全球彩電市場(chǎng)迎接“過(guò)�！睍r(shí)代

    據(jù)消息表明，今年4月1日，三星電子的液晶面板業(yè)務(wù)將分拆組建為新公司Samsung Display，三星電子將向該公司注資66億美元，其中部分將用于蘇州8.5代項(xiàng)目工廠建設(shè)——蘇州8.5代項(xiàng)目將是三星投資的最后一條液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)。與此同時(shí)，全球另一家面板巨頭索尼，也在為其液晶面板投資項(xiàng)目尋找“買(mǎi)家”。而等離子面板供應(yīng)商LG也在縮減其供應(yīng)制造能力。

    值得一提的是，三星是全球最大的彩電供應(yīng)商和液晶面板供應(yīng)商，索尼則是全球第二的彩電供應(yīng)商。2011年二者幾乎銷(xiāo)售了全球接近三分之一的彩電產(chǎn)品。

    日韓企業(yè)在液晶面板上面表現(xiàn)出的“頹廢”，已經(jīng)不是秘密。據(jù)三星表示，其液晶面板業(yè)務(wù)2011年虧損超過(guò)1.5萬(wàn)億韓元（約84億人民幣）。其中，主要原因是全球性的面板供應(yīng)過(guò)剩、全球彩電市場(chǎng)和其它液晶顯示市場(chǎng)受金融危機(jī)影響增長(zhǎng)緩慢，以及不斷投入中的我國(guó)大陸地區(qū)液晶面板產(chǎn)品的成本優(yōu)勢(shì)的沖擊。

全球彩電市場(chǎng)迎接“過(guò)剩”時(shí)代(2)

    面對(duì)全球液晶顯示行業(yè)面板市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，三星已經(jīng)將注意力的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了下一代顯示器件OLED。國(guó)內(nèi)面板巨頭京東方也已經(jīng)啟動(dòng)中等世代線(xiàn)的OLED面板工廠項(xiàng)目。更新技術(shù)的出現(xiàn)和加速普及化，已經(jīng)說(shuō)明傳統(tǒng)平板顯示遇到了一些瓶頸——這些瓶頸是三星、索尼這樣的領(lǐng)頭羊也無(wú)法突破的。業(yè)界人士更是普遍承認(rèn)，在適合大規(guī)模普及的液晶及等離子顯示產(chǎn)品領(lǐng)域，已經(jīng)面臨著“技術(shù)枯竭”的危險(xiǎn)（那些更高標(biāo)準(zhǔn)的液晶技術(shù)——例如更高分辨率、更高亮度、超窄邊拼接等，只是特種行業(yè)的寵兒，不會(huì)成為彩電這個(gè)主體市場(chǎng)的真正競(jìng)爭(zhēng)者）。

    事實(shí)上，液晶面板和等離子面板過(guò)剩的不僅僅是產(chǎn)能，更包括“性能”和“工藝”。目前，液晶面板顯示性能水平已經(jīng)非常優(yōu)秀，配合LED新興的光源技術(shù)，無(wú)論是在反應(yīng)速度、色彩還是節(jié)能指標(biāo)上都已經(jīng)接近家用市場(chǎng)需求的極限。以八代線(xiàn)、8.5代線(xiàn)、10代線(xiàn)為代表的大尺寸線(xiàn)工藝，亦已經(jīng)能夠經(jīng)濟(jì)的提供60英寸液晶面板——這被認(rèn)為是家庭需要的彩電的尺寸上線(xiàn)了（如果更大，則可能房間裝不下、地板不能承受那樣的重量、或者失去經(jīng)濟(jì)性）。

    “性能過(guò)�！保�這還不僅僅是彩電面板面臨的問(wèn)題，也是彩電“芯”同樣面臨的問(wèn)題。例如，2010年以來(lái)作為全球高端計(jì)算芯片供應(yīng)商的英特爾提供的PC芯片的升級(jí)速度、新品發(fā)布速度、新品的“新”技術(shù)比重，以及舊款產(chǎn)品的下架速度都已經(jīng)明顯放緩。再例如，早期電腦高端繪圖芯片價(jià)格非常昂貴，十年前能夠流暢處理高清畫(huà)面的芯片都會(huì)是高檔產(chǎn)品，而目前處理高清視頻流和渲染流已經(jīng)是普通的集成型芯片，甚至APU內(nèi)置顯示芯片都能輕易完成的“必備標(biāo)配”：彩電用IC產(chǎn)品的設(shè)計(jì)復(fù)雜性通常不及PC產(chǎn)品，同時(shí)智能電視也可以大量采用基于PC的芯片設(shè)計(jì)，由此不難看出彩電IC產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)面臨產(chǎn)能和性能雙雙過(guò)剩的時(shí)代。

    2010年以來(lái)，全球彩電市場(chǎng)發(fā)生的供應(yīng)鏈變化主要體現(xiàn)在主要器件的產(chǎn)能增長(zhǎng)超過(guò)市場(chǎng)增長(zhǎng)，產(chǎn)能逐步過(guò)剩；產(chǎn)品性能指標(biāo)較此前已經(jīng)大大提升、性能水平幾乎可以滿(mǎn)足各類(lèi)型的市場(chǎng)應(yīng)用，性能過(guò)剩也已經(jīng)不是秘密等兩個(gè)方面。

    面對(duì)占彩電產(chǎn)品核心采購(gòu)成本最關(guān)鍵兩個(gè)環(huán)節(jié)的屏幕和芯片的雙雙進(jìn)入“產(chǎn)能、性能”雙重過(guò)剩時(shí)代，帶給彩電企業(yè)的變化不僅僅是“采購(gòu)變得容易”，“買(mǎi)”方市場(chǎng)帶來(lái)更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)和選擇優(yōu)勢(shì)，更意味著產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的日益嚴(yán)重，和終端成本競(jìng)爭(zhēng)因素在產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)值中的比重的日益提升。——投影時(shí)代網(wǎng)分析認(rèn)為：這些變化，將成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)和全球彩電企業(yè)接下來(lái)必須認(rèn)真對(duì)待的“核心問(wèn)題”。