互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)雛形顯現(xiàn) 五大關(guān)鍵成核心

    CDN：互聯(lián)網(wǎng)電視穩(wěn)定播出的關(guān)鍵

    由于視聽節(jié)目所需的網(wǎng)絡(luò)帶寬要求比較高，因此，網(wǎng)絡(luò)帶寬和CDN、P2P技術(shù)部署成為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)提供市場化運(yùn)營的基礎(chǔ)。相對于內(nèi)容和終端適配，這不是一夕之功，而需要大量的技術(shù)投入和時間積累。

    目前，各個互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都在試圖加快鋪設(shè)CDN。據(jù)全國CDN部署最廣的優(yōu)朋普樂透露，該公司已經(jīng)在全國20多個省份部署了CDN，以加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營。該公司得益于此前為電信運(yùn)營商提供技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)，積累了大量經(jīng)驗(yàn)，為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展打下了可靠的基礎(chǔ)。

    而樂視網(wǎng)、PPTV等則主要側(cè)重在網(wǎng)絡(luò)視頻的P2P技術(shù)，但面向電視機(jī)用戶，則需要重新部署CDN分發(fā)技術(shù)，否則無法保障百萬級用戶同時在線觀看高清影視劇節(jié)目。這也是其只能擔(dān)當(dāng)內(nèi)容提供商角色而無法運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視的根本原因。

    運(yùn)營： 互聯(lián)網(wǎng)電視市場化

    相對于有線數(shù)字電視來說，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場化趨勢將成為其發(fā)展的亮點(diǎn)。然而，讓一直處于壟斷地位的電視運(yùn)營商來運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視，這給互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

    值得注意的是，7大牌照商之一的南方傳媒，通過與優(yōu)朋普樂于2011年成立合資公司運(yùn)營的模式，恰恰成了互聯(lián)網(wǎng)電視市場化的突破口。而這也直接成了CNTV在2012年年初選擇與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊成立合資公司共同運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視的范本。

    相對于7大牌照商而言，優(yōu)朋普樂和騰訊的商業(yè)公司屬性，將發(fā)揮市場化運(yùn)作的優(yōu)勢，讓互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品與用戶直接見面，重視用戶體驗(yàn)和互動性需求，將電視服務(wù)從全被動式接受改變成互動的、多元化的平臺。

    其中，優(yōu)朋普樂已經(jīng)為36個省級電信運(yùn)營商提供服務(wù)，積累了深厚的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。而騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)界的佼佼者，在用戶體驗(yàn)和互動性方面有著成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。目前，優(yōu)朋普樂已經(jīng)與創(chuàng)維、海爾、TCL等電視機(jī)廠商達(dá)成合作并推出幾款互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，截止2011年年底的出貨量超過了500萬臺。此外，該公司與全國30多家機(jī)頂盒廠商達(dá)成了合作，預(yù)計(jì)機(jī)頂盒產(chǎn)品將覆蓋95%品牌。騰訊尚未推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品和服務(wù)，主要是因?yàn)槠渑cCNTV成立合資公司的時間還非常短，相信在不久的將來會有大動作。

    總體而言，目前最具有綜合優(yōu)勢的是百視通、華數(shù)、南方傳媒和優(yōu)朋普樂，他們不僅在內(nèi)容儲備、CDN部署、終端合作、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等方面有著深厚的基礎(chǔ)，在市場化運(yùn)作上，也有著商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司的基因。再加上CNTV和騰訊在互聯(lián)網(wǎng)電視上的逐漸投入，相信互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將穩(wěn)步起步并飛速發(fā)展。