互聯(lián)網電視產業(yè)雛形顯現(xiàn) 五大關鍵成核心

資質：互聯(lián)網電視牌照是基礎門檻

    2012年是業(yè)界公認的互聯(lián)網電視產業(yè)元年，各大進入互聯(lián)網電視的企業(yè)都已開始摩拳擦掌，試圖加快占領最具價值的電視機屏幕。在中國，得益于巨大的用戶基數(shù)、最普及的終端、最成熟的用戶端收費模式，電視機已經成為視聽產業(yè)最具核心競爭力的一塊屏幕，也因此成為各大視聽節(jié)目相關公司角逐的焦點。

    然而，與Netflix、Apple TV、Google TV在全球大行其道不同的是，在國內開展互聯(lián)網電視業(yè)務則復雜得多。筆者將從互聯(lián)網電視運營資質、內容儲備、終端成熟度、寬帶CDN部署、運營經驗等角度，就互聯(lián)網電視企業(yè)在互聯(lián)網電視產業(yè)中的動態(tài)進行解讀，剖析中國互聯(lián)網電視元年的發(fā)展雛形。

    截止目前，國家廣電總局一共發(fā)放了7張互聯(lián)網電視牌照，分別授予了CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺。原理上說，這七家牌照持有者均可開展互聯(lián)網電視業(yè)務，但在互聯(lián)網通道上的視聽節(jié)目受制于網絡帶寬成本及市場化運營經驗，互聯(lián)網電視產業(yè)仍處于起步階段。

    但是，通過互聯(lián)網為用戶提供視聽節(jié)目，這是廣電系企業(yè)在電信系企業(yè)的壓力下持續(xù)保持競爭力的關鍵業(yè)務，因此，互聯(lián)網電視產業(yè)將獲得更多產業(yè)政策支持。比如，去年年底關于調查電信運營商寬帶壟斷一案，核心就是為了給歌華有線等與電信運營商直接結算寬帶費的企業(yè)級用戶降低成本。

    為了更好推進互聯(lián)網電視市場化，南方傳媒早在2011年3月即與優(yōu)朋普樂合資成立專門運營互聯(lián)網電視的子公司，截止目前，該運營實體的互聯(lián)網電視用戶數(shù)量已經超過了200萬，覆蓋人群超過600萬。

    2012年1月，CNTV與騰訊成立運營互聯(lián)網電視的合資公司，雖然目前尚未有具體動作，但雙方投入巨資的合資公司，已經開始招兵買馬，應該已經在籌備推出相關業(yè)務。

    與此同時，大量的互聯(lián)網視頻企業(yè)也正在將目光瞄準電視機屏幕，比如樂視網和PPTV，選擇與CNTV、華數(shù)等合作的方式，為互聯(lián)網電視運營者提供影視劇內容，并從中分享收益。但與優(yōu)朋普樂和騰訊不同，樂視網和PPTV并未與牌照商成立子公司，因此，其在互聯(lián)網電視平臺上，只是內容提供商，即傳統(tǒng)的CP身份。

    內容：儲備競賽無休止

    2010年開始非理性暴漲的影視劇內容版權費，將網絡視頻產業(yè)拉入了高投入低產出的深淵。據(jù)證券分析師披露的數(shù)據(jù)顯示，樂視網去年年底就花完了7億元IPO融資。公開資料顯示，截止2011年11月，樂視網使用近3億余元用于購買版權，但如此大的投資，所實現(xiàn)的凈利潤僅為2075.52萬元，凈利率僅在7%左右。

    盡管成本高昂，利潤率非常低，但這并未降低網絡視頻企業(yè)增加內容儲備。事實上，近乎所有的網絡視頻企業(yè)都在加強內容儲備，不管是優(yōu)酷、土豆還是搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)朋普樂，各家均在內容版權上花費了巨額資金。

    雖然內容版權費因各家的儲備競賽而一路走高，但這也為中國的影視劇版權產業(yè)凈化了環(huán)境，只有正版化，影視劇產業(yè)才能健康發(fā)展，而只有理性化，才能保持可持續(xù)發(fā)展，值得慶幸的是，土豆網高管在日前的財報說明會上表示，版權價格漲幅正在趨于穩(wěn)定。

    相對而言，互聯(lián)網電視企業(yè)優(yōu)朋普樂在內容儲備上比較冷靜，該公司在2009年與搜狐等成立反盜版聯(lián)盟，隨即與美國好萊塢索尼、華納兄弟、派拉蒙、環(huán)球、�？怂�5大電影公司建立合作伙伴關系并購買了大量正版電影，此外還與香港寰亞、寰宇、嘉禾、東方等主流電影公司主流片源內容上確立了獨家戰(zhàn)略合作伙伴關系。從目前看，這一早期積累（版權費暴漲之前）為該公司的互聯(lián)網電視業(yè)務打下了重要基礎。如今，該公司在互聯(lián)網電視運營平臺上提供的電影超過了4000部，電視劇節(jié)目內容超過了20000小時。

    終端：適配各種電視一體機和機頂盒

    在至關重要的終端適配上，百視通、華數(shù)、南方傳媒（優(yōu)朋普樂）等最近幾年做了大量的推進工作。目前，這三家企業(yè)的互聯(lián)網電視平臺已經可以與國內所有主流電視機廠商產品進行適配。包括創(chuàng)維、海爾、TCL、長虹、康佳等公司已經推出了多款互聯(lián)網電視終端，并在市場上取得了非常不錯的成績。

    廣電總局科技司相關人士2月底透露，截止2011年年底，國內互聯(lián)網電視一體機的用戶數(shù)量超過了IPTV的1350萬，加上約有300萬的機頂盒用戶，互聯(lián)網電視用戶截止2月底已經接近2000萬，而這一數(shù)據(jù)還將有望在2012年實現(xiàn)成倍增長。

    據(jù)優(yōu)朋普樂內部人士透露，2011年年底以來，該公司大量招聘技術人員，預計技術團隊人數(shù)將翻番。而這一重大動作的背后，則是互聯(lián)網電視業(yè)務的加倍擴容。據(jù)悉，該公司已經與30多個機頂盒品牌簽署合作協(xié)議，將在今年第二季度面向市場推出新一代機頂盒產品。

CDN：互聯(lián)網電視穩(wěn)定播出的關鍵

    由于視聽節(jié)目所需的網絡帶寬要求比較高，因此，網絡帶寬和CDN、P2P技術部署成為互聯(lián)網電視企業(yè)提供市場化運營的基礎。相對于內容和終端適配，這不是一夕之功，而需要大量的技術投入和時間積累。

    目前，各個互聯(lián)網電視企業(yè)都在試圖加快鋪設CDN。據(jù)全國CDN部署最廣的優(yōu)朋普樂透露，該公司已經在全國20多個省份部署了CDN，以加強互聯(lián)網電視業(yè)務運營。該公司得益于此前為電信運營商提供技術和內容服務，積累了大量經驗，為互聯(lián)網電視發(fā)展打下了可靠的基礎。

    而樂視網、PPTV等則主要側重在網絡視頻的P2P技術，但面向電視機用戶，則需要重新部署CDN分發(fā)技術，否則無法保障百萬級用戶同時在線觀看高清影視劇節(jié)目。這也是其只能擔當內容提供商角色而無法運營互聯(lián)網電視的根本原因。

    運營： 互聯(lián)網電視市場化

    相對于有線數(shù)字電視來說，互聯(lián)網電視的市場化趨勢將成為其發(fā)展的亮點。然而，讓一直處于壟斷地位的電視運營商來運營互聯(lián)網電視，這給互聯(lián)網電視產業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

    值得注意的是，7大牌照商之一的南方傳媒，通過與優(yōu)朋普樂于2011年成立合資公司運營的模式，恰恰成了互聯(lián)網電視市場化的突破口。而這也直接成了CNTV在2012年年初選擇與互聯(lián)網巨頭騰訊成立合資公司共同運營互聯(lián)網電視的范本。

    相對于7大牌照商而言，優(yōu)朋普樂和騰訊的商業(yè)公司屬性，將發(fā)揮市場化運作的優(yōu)勢，讓互聯(lián)網電視產品與用戶直接見面，重視用戶體驗和互動性需求，將電視服務從全被動式接受改變成互動的、多元化的平臺。

    其中，優(yōu)朋普樂已經為36個省級電信運營商提供服務，積累了深厚的運營經驗。而騰訊作為互聯(lián)網界的佼佼者，在用戶體驗和互動性方面有著成熟的運營經驗。目前，優(yōu)朋普樂已經與創(chuàng)維、海爾、TCL等電視機廠商達成合作并推出幾款互聯(lián)網電視終端產品，截止2011年年底的出貨量超過了500萬臺。此外，該公司與全國30多家機頂盒廠商達成了合作，預計機頂盒產品將覆蓋95%品牌。騰訊尚未推出互聯(lián)網電視產品和服務，主要是因為其與CNTV成立合資公司的時間還非常短，相信在不久的將來會有大動作。

    總體而言，目前最具有綜合優(yōu)勢的是百視通、華數(shù)、南方傳媒和優(yōu)朋普樂，他們不僅在內容儲備、CDN部署、終端合作、運營經驗等方面有著深厚的基礎，在市場化運作上，也有著商業(yè)互聯(lián)網公司的基因。再加上CNTV和騰訊在互聯(lián)網電視上的逐漸投入，相信互聯(lián)網電視產業(yè)將穩(wěn)步起步并飛速發(fā)展。