互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)雛形顯現(xiàn) 五大關(guān)鍵成核心

資質(zhì)：互聯(lián)網(wǎng)電視牌照是基礎(chǔ)門檻

    2012年是業(yè)界公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)元年，各大進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視的企業(yè)都已開始摩拳擦掌，試圖加快占領(lǐng)最具價(jià)值的電視機(jī)屏幕。在中國(guó)，得益于巨大的用戶基數(shù)、最普及的終端、最成熟的用戶端收費(fèi)模式，電視機(jī)已經(jīng)成為視聽產(chǎn)業(yè)最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的一塊屏幕，也因此成為各大視聽節(jié)目相關(guān)公司角逐的焦點(diǎn)。

    然而，與Netflix、Apple TV、Google TV在全球大行其道不同的是，在國(guó)內(nèi)開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)則復(fù)雜得多。筆者將從互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)資質(zhì)、內(nèi)容儲(chǔ)備、終端成熟度、寬帶CDN部署、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等角度，就互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中的動(dòng)態(tài)進(jìn)行解讀，剖析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視元年的發(fā)展雛形。

    截止目前，國(guó)家廣電總局一共發(fā)放了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別授予了CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)。原理上說，這七家牌照持有者均可開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，但在互聯(lián)網(wǎng)通道上的視聽節(jié)目受制于網(wǎng)絡(luò)帶寬成本及市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。

    但是，通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供視聽節(jié)目，這是廣電系企業(yè)在電信系企業(yè)的壓力下持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，因此，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將獲得更多產(chǎn)業(yè)政策支持。比如，去年年底關(guān)于調(diào)查電信運(yùn)營(yíng)商寬帶壟斷一案，核心就是為了給歌華有線等與電信運(yùn)營(yíng)商直接結(jié)算寬帶費(fèi)的企業(yè)級(jí)用戶降低成本。

    為了更好推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)化，南方傳媒早在2011年3月即與優(yōu)朋普樂合資成立專門運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視的子公司，截止目前，該運(yùn)營(yíng)實(shí)體的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量已經(jīng)超過了200萬(wàn)，覆蓋人群超過600萬(wàn)。

    2012年1月，CNTV與騰訊成立運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視的合資公司，雖然目前尚未有具體動(dòng)作，但雙方投入巨資的合資公司，已經(jīng)開始招兵買馬，應(yīng)該已經(jīng)在籌備推出相關(guān)業(yè)務(wù)。

    與此同時(shí)，大量的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)也正在將目光瞄準(zhǔn)電視機(jī)屏幕，比如樂視網(wǎng)和PPTV，選擇與CNTV、華數(shù)等合作的方式，為互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)者提供影視劇內(nèi)容，并從中分享收益。但與優(yōu)朋普樂和騰訊不同，樂視網(wǎng)和PPTV并未與牌照商成立子公司，因此，其在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上，只是內(nèi)容提供商，即傳統(tǒng)的CP身份。

    內(nèi)容：儲(chǔ)備競(jìng)賽無休止

    2010年開始非理性暴漲的影視劇內(nèi)容版權(quán)費(fèi)，將網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)拉入了高投入低產(chǎn)出的深淵。據(jù)證券分析師披露的數(shù)據(jù)顯示，樂視網(wǎng)去年年底就花完了7億元IPO融資。公開資料顯示，截止2011年11月，樂視網(wǎng)使用近3億余元用于購(gòu)買版權(quán)，但如此大的投資，所實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)僅為2075.52萬(wàn)元，凈利率僅在7%左右。

    盡管成本高昂，利潤(rùn)率非常低，但這并未降低網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)增加內(nèi)容儲(chǔ)備。事實(shí)上，近乎所有的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)都在加強(qiáng)內(nèi)容儲(chǔ)備，不管是優(yōu)酷、土豆還是搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)朋普樂，各家均在內(nèi)容版權(quán)上花費(fèi)了巨額資金。

    雖然內(nèi)容版權(quán)費(fèi)因各家的儲(chǔ)備競(jìng)賽而一路走高，但這也為中國(guó)的影視劇版權(quán)產(chǎn)業(yè)凈化了環(huán)境，只有正版化，影視劇產(chǎn)業(yè)才能健康發(fā)展，而只有理性化，才能保持可持續(xù)發(fā)展，值得慶幸的是，土豆網(wǎng)高管在日前的財(cái)報(bào)說明會(huì)上表示，版權(quán)價(jià)格漲幅正在趨于穩(wěn)定。

    相對(duì)而言，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)優(yōu)朋普樂在內(nèi)容儲(chǔ)備上比較冷靜，該公司在2009年與搜狐等成立反盜版聯(lián)盟，隨即與美國(guó)好萊塢索尼、華納兄弟、派拉蒙、環(huán)球、�？怂�5大電影公司建立合作伙伴關(guān)系并購(gòu)買了大量正版電影，此外還與香港寰亞、寰宇、嘉禾、東方等主流電影公司主流片源內(nèi)容上確立了獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。從目前看，這一早期積累（版權(quán)費(fèi)暴漲之前）為該公司的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)打下了重要基礎(chǔ)。如今，該公司在互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上提供的電影超過了4000部，電視劇節(jié)目?jī)?nèi)容超過了20000小時(shí)。

    終端：適配各種電視一體機(jī)和機(jī)頂盒

    在至關(guān)重要的終端適配上，百視通、華數(shù)、南方傳媒（優(yōu)朋普樂）等最近幾年做了大量的推進(jìn)工作。目前，這三家企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)已經(jīng)可以與國(guó)內(nèi)所有主流電視機(jī)廠商產(chǎn)品進(jìn)行適配。包括創(chuàng)維、海爾、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等公司已經(jīng)推出了多款互聯(lián)網(wǎng)電視終端，并在市場(chǎng)上取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。

    廣電總局科技司相關(guān)人士2月底透露，截止2011年年底，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的用戶數(shù)量超過了IPTV的1350萬(wàn)，加上約有300萬(wàn)的機(jī)頂盒用戶，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶截止2月底已經(jīng)接近2000萬(wàn)，而這一數(shù)據(jù)還將有望在2012年實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。

    據(jù)優(yōu)朋普樂內(nèi)部人士透露，2011年年底以來，該公司大量招聘技術(shù)人員，預(yù)計(jì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)人數(shù)將翻番。而這一重大動(dòng)作的背后，則是互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的加倍擴(kuò)容。據(jù)悉，該公司已經(jīng)與30多個(gè)機(jī)頂盒品牌簽署合作協(xié)議，將在今年第二季度面向市場(chǎng)推出新一代機(jī)頂盒產(chǎn)品。

CDN：互聯(lián)網(wǎng)電視穩(wěn)定播出的關(guān)鍵

    由于視聽節(jié)目所需的網(wǎng)絡(luò)帶寬要求比較高，因此，網(wǎng)絡(luò)帶寬和CDN、P2P技術(shù)部署成為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)提供市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。相對(duì)于內(nèi)容和終端適配，這不是一夕之功，而需要大量的技術(shù)投入和時(shí)間積累。

    目前，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都在試圖加快鋪設(shè)CDN。據(jù)全國(guó)CDN部署最廣的優(yōu)朋普樂透露，該公司已經(jīng)在全國(guó)20多個(gè)省份部署了CDN，以加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。該公司得益于此前為電信運(yùn)營(yíng)商提供技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)，積累了大量經(jīng)驗(yàn)，為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展打下了可靠的基礎(chǔ)。

    而樂視網(wǎng)、PPTV等則主要側(cè)重在網(wǎng)絡(luò)視頻的P2P技術(shù)，但面向電視機(jī)用戶，則需要重新部署CDN分發(fā)技術(shù)，否則無法保障百萬(wàn)級(jí)用戶同時(shí)在線觀看高清影視劇節(jié)目。這也是其只能擔(dān)當(dāng)內(nèi)容提供商角色而無法運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視的根本原因。

    運(yùn)營(yíng)： 互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)化

    相對(duì)于有線數(shù)字電視來說，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)化趨勢(shì)將成為其發(fā)展的亮點(diǎn)。然而，讓一直處于壟斷地位的電視運(yùn)營(yíng)商來運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視，這給互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

    值得注意的是，7大牌照商之一的南方傳媒，通過與優(yōu)朋普樂于2011年成立合資公司運(yùn)營(yíng)的模式，恰恰成了互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)化的突破口。而這也直接成了CNTV在2012年年初選擇與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊成立合資公司共同運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視的范本。

    相對(duì)于7大牌照商而言，優(yōu)朋普樂和騰訊的商業(yè)公司屬性，將發(fā)揮市場(chǎng)化運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，讓互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品與用戶直接見面，重視用戶體驗(yàn)和互動(dòng)性需求，將電視服務(wù)從全被動(dòng)式接受改變成互動(dòng)的、多元化的平臺(tái)。

    其中，優(yōu)朋普樂已經(jīng)為36個(gè)省級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商提供服務(wù)，積累了深厚的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。而騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)界的佼佼者，在用戶體驗(yàn)和互動(dòng)性方面有著成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。目前，優(yōu)朋普樂已經(jīng)與創(chuàng)維、海爾、TCL等電視機(jī)廠商達(dá)成合作并推出幾款互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，截止2011年年底的出貨量超過了500萬(wàn)臺(tái)。此外，該公司與全國(guó)30多家機(jī)頂盒廠商達(dá)成了合作，預(yù)計(jì)機(jī)頂盒產(chǎn)品將覆蓋95%品牌。騰訊尚未推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品和服務(wù)，主要是因?yàn)槠渑cCNTV成立合資公司的時(shí)間還非常短，相信在不久的將來會(huì)有大動(dòng)作。

    總體而言，目前最具有綜合優(yōu)勢(shì)的是百視通、華數(shù)、南方傳媒和優(yōu)朋普樂，他們不僅在內(nèi)容儲(chǔ)備、CDN部署、終端合作、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等方面有著深厚的基礎(chǔ)，在市場(chǎng)化運(yùn)作上，也有著商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司的基因。再加上CNTV和騰訊在互聯(lián)網(wǎng)電視上的逐漸投入，相信互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將穩(wěn)步起步并飛速發(fā)展。