低價不再具有優(yōu)勢 進攻高端投影機市場成趨勢

    隨著近年來投影機市場每年銷售的不斷攀升，品牌格局也隨之動蕩，雖然有退出的，但新生力量的加入更多，這也就導致投影機市場競爭一年比一年慘烈。每年投影機市場銷量的增長，也并沒有使投影機行業(yè)帶來利潤的上漲，反而單臺投影機的利潤越來越薄，尤其是低端市場。而為了能夠更好生存下去，廠商們在近兩年開始逐漸向高端市場發(fā)力，他們意識到以殺低價格取勝，是不可取，必然會走向滅亡之路。

    不過，為了能保持市場競爭力，投影機的價格還會有所下降，這其中以日系品牌為代表，他們的產品相比臺系品牌，在價格上還是有下降的空間，但是到底能夠下降的幅度有多大，預計會與臺系產品售價相持平或略低點，這也從近年來日系品牌舉措可以看出。

    如果愛普生投影機，早在幾年前，就將工廠轉移到國內地區(qū)，有效的控制成本能力。同樣作為日系投影機品牌的夏普，在去年也有了自己的南京工廠，未來逐步縮短與臺灣品牌的成本差距。

    此外，從今年NEC的舉措可以看出，據NEC表示，為了應對日幣升值壓力，目前投影機制造陸續(xù)移往大陸委托代工。而由于近日，日元狂升接連襲擊，日系投影機品牌有可能陸續(xù)委托國內廠商代工，或者在國內自建工廠，使投影機整體成本有望大幅度下降。

    由此可見，隨著日系投影機品牌在整體成本上的控制能力不斷加強下，未來將會推出更多合理的價位中低端產品，來迎合國內市場需求。以往已靠低價來拼殺市場的產品，將不再具有優(yōu)勢。

    而對于利潤微薄的中低端市場，廠商們依然不會放棄，為了能夠平衡利潤點，重心將逐漸轉移到高端市場。這里所說的高端市場，并不只高端工程投影機，還包括高端家用投影機及高端影院級投影機。

    這其中日系品牌走向最為明顯，近日，索尼公司副總裁召開了一個主題說明會，會議詳細介紹了索尼未來發(fā)展方向。其中，明確表明逐漸降低消費電子產品投入，SONY制造業(yè)的重心將逐漸向高技術附加值、對價格成本不敏感的商用專業(yè)電子領域傾斜。當中就包括了索尼高端家用投影機及影院放映機。

    分析認為，隨著國內外投影市場的品牌競爭加劇，中低端產品的價格戰(zhàn)依然持續(xù)，價格下滑也是必然趨勢，但是下降幅度將不會低于成本線。而由于日系投影機品牌在成本上的控制力度的加大下，臺系投影機以低價拼殺的優(yōu)勢也將不復存在，未來將以差異化優(yōu)勢來取勝，利潤的平衡點將以高端市場來平衡。