美樂電視重出江湖，中國彩電又添勁旅

    3月27日，“新美樂，新視界——美樂品牌重啟暨2012彩電新品發(fā)布會”在河南新鄉(xiāng)舉行，經(jīng)典品牌美樂彩電在沉寂了十年之后重出江湖。會上，美樂發(fā)布多款平板電視新品，從32英寸到46英寸，均為目前市場主流規(guī)格；既有智能電視，也有3D電視；多款產(chǎn)品采用2012年國際流行的窄邊框設(shè)計，給人耳目一新之感。

    河南省工業(yè)與信息化廳副廳長胡寬廣、新鄉(xiāng)市人民政府常務(wù)副市長王治通、副市長王玉民等出席發(fā)布儀式并發(fā)表講話。河南美樂華納電子有限公司及合作公司近200人出席會議。

    美樂重回市場，中國彩電又添勁旅

    “作為源自新鄉(xiāng)的經(jīng)典品牌，美樂彩電曾是河南家電產(chǎn)業(yè)和中原人民的驕傲，”胡寬廣副廳長在儀式上說，“此次重啟，將成為新鄉(xiāng)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的重要項目，不僅能為本地帶來經(jīng)濟、就業(yè)、稅收等多方面的利好，更填補了新鄉(xiāng)乃至河南十年來無彩電產(chǎn)業(yè)的空白�！�

    圖1新鄉(xiāng)市人民政府常務(wù)副市長王治通對美樂品牌重啟寄予厚望

    資料顯示，美樂彩電前身為創(chuàng)建于1956年的國營第760廠，是全國較早生產(chǎn)并銷售大屏幕彩電的企業(yè)之一。自1988年連續(xù)8次進入全國電子百強行列，并在國內(nèi)多個重要評比中獲獎，成為很多消費者心目中高品質(zhì)彩電的記憶；在不少河南人印象中，美樂彩電曾經(jīng)伴隨他們度過快樂的青少年。

    目前，中國彩電市場結(jié)構(gòu)已發(fā)生重大變化。一個顯著的特征就是：一、二級市場日趨飽和，并逐步進入滯漲期，三、四級城鎮(zhèn)市場正取代一、二級市場，成為中國彩電新的銷售及利潤增長點。數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國三、四級市場彩電增長率達到26%，遠遠高于國內(nèi)平均7%的增長率。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，及新農(nóng)村建設(shè)力度進一步加大，預(yù)計這一高速增長還將持續(xù)下去。

    目前，中國一、二級市場已基本完成CRT電視向平板電視的過渡，而三、四級市場平板電視的普及則剛剛開始，預(yù)計未來五年將是平板電視大規(guī)模進入三、四級市場的黃金時期，對于廣大三、四級市場渠道商而言，這無疑是一個巨大的掘金機會，正是看準這一點，美樂決定重回市場、分搶這個誘人的蛋糕。

    “美樂的重啟，正是看準了城鎮(zhèn)彩電市場這個巨大的藍�！保�河南美樂華納電子有限公司董事、總經(jīng)理甄龍表示，新美樂將以“品質(zhì)最可靠、功能最實用、性價比最高、售后服務(wù)最好”的理念做平板電視，滿足廣大城鎮(zhèn)消費者需求，推進平板電視在中國三、四級市場的普及。他還表示，作為扎根河南新鄉(xiāng)的品牌，美樂重啟后將努力為本地產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。

    “新美樂的最大優(yōu)勢是與TCL共享六大資源平臺，實現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)、制造到物流、倉儲，再到售后服務(wù)的全方位協(xié)作。同時，美樂還具有自己獨特的優(yōu)勢，那就是‘輕資產(chǎn)型公司+渠道模式創(chuàng)新’。”甄龍在接受媒體采訪時表示，新美樂采用新型的管理模式和股權(quán)架構(gòu)，鼓勵管理層及核心客戶參股，從一開始就形成有競爭力的治理結(jié)構(gòu)。

圖2美樂華納電子有限公司總經(jīng)理甄龍在發(fā)布會上致辭

    TCL多媒體副總裁、中國區(qū)銷售公司總經(jīng)理楊斌表示，TCL將確保為美樂提供從產(chǎn)品研發(fā)到制造、從銷售到管理、從售后服務(wù)到品牌推廣等全方位支持。

    多策略并舉，美樂對未來信心滿滿

    “我們第一年的銷量目標是50萬臺”，甄龍表示，為達成這一目標，美樂將堅持產(chǎn)品與市場并舉戰(zhàn)略，發(fā)揮城鎮(zhèn)市場優(yōu)勢，矢志將美樂打造成城鎮(zhèn)彩電市場一面旗幟。

    美樂彩電將基于“實用、美觀、環(huán)�！钡脑瓌t，打造符合城鎮(zhèn)市場消費審美趨勢的產(chǎn)品。美樂此次發(fā)布的十一款平板電視新品，功能先進，支持上網(wǎng)及3D功能，均為主流尺寸，工業(yè)設(shè)計先進，能充分滿足三、四級市場消費者消費需求。

    美樂高標準推進時尚、實惠、適用的“3S”服務(wù)體系建設(shè)，確保消費者及代理商無后顧之憂。

    美樂制定了清晰的市場發(fā)展戰(zhàn)略，首先拓展市場基礎(chǔ)良好的河南及周邊省份；其次將利用創(chuàng)新的多重渠道模式組合，保障經(jīng)銷商利益最大化，以此深化其城鎮(zhèn)市場布局，奠定市場優(yōu)勢地位；在穩(wěn)固市場優(yōu)勢基礎(chǔ)上，逐步拓展全國市場，力爭成為具有區(qū)域競爭力的品牌。

    業(yè)內(nèi)人士分析認為，新美樂完全有可能在未來三至五年內(nèi)躋身三、四級市場主流品牌行列，一則中國三、四級市場目前已進入彩電更新?lián)Q代期；二則中國新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展很快，消費者購買力持續(xù)提高；三則美樂與TCL形成協(xié)同優(yōu)勢，一開始就站在了產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)、生產(chǎn)、管理經(jīng)驗的制高點上，在城鎮(zhèn)市場的開拓上優(yōu)勢明顯，完全有望成為中國城鎮(zhèn)彩電市場的領(lǐng)軍品牌。

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    美樂彩電簡介：前身為創(chuàng)建于1956年的國營第760廠，是國家"一五"期間 156個重點建設(shè)項目之一，是國家確認的電視機、調(diào)諧器、移動通信設(shè)備生產(chǎn)定點廠。1984年開始生產(chǎn)“美樂牌”彩色電視機，是全國較早生產(chǎn)并銷售大屏幕彩電的品牌之一，產(chǎn)品暢銷中部七省及東北三省。

    美樂牌彩色電視機自1988年連續(xù)8次進入全國電子百強行列，曾在河南省三屆“興豫杯”展銷評比中連獲金獎、金象獎和金拳獎，獲第二屆北京國際博覽會金獎、1993年全國消費者購物最佳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過了美、英、中三國ISO9001質(zhì)量標準認證。

    美樂彩電曾在央視黃金時間段“榜上有名”欄目連續(xù)幾年投入廣告，并組織美樂宣傳隊，到各地巡回表演，品牌宣傳廣告語“千錘百煉，美樂彩電”及“看美樂電視，享美樂人生”，區(qū)域市場口碑良好。