全球電視出貨連續(xù)六年成長(zhǎng)但去年降

    去年第四季液晶電視出貨量增幅歷史最低，但新興市場(chǎng)仍呈強(qiáng)勁成長(zhǎng)

    自2004年NPD DisplaySearch開(kāi)始追蹤全球電視出貨以來(lái)，2011年電視出貨增幅首次下跌。2011年液晶電視出貨量為2.05億臺(tái)，僅成長(zhǎng)了7%，遜于往年均有兩位數(shù)的成長(zhǎng)。2011年等離子電視出貨1720萬(wàn)臺(tái)，降幅為7%，且CRT電視出貨下降了34%，由此看來(lái)液晶電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)已經(jīng)不足以抵消整體市場(chǎng)的下滑。

    “2011年市場(chǎng)需求疲軟的原因眾多，雖然液晶電視出貨仍有增長(zhǎng)，但卻遠(yuǎn)低于產(chǎn)業(yè)的預(yù)期。”NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示，“美國(guó)和歐洲市場(chǎng)2011年早期超高的庫(kù)存量是導(dǎo)致出貨量下降的重要原因；日本政府贊助的Eco-Point計(jì)劃在2009-2010年掀起了換機(jī)的熱潮，但隨著該計(jì)劃的結(jié)束，市場(chǎng)需求快速回落�！�

    2011年第四季全球電視出貨量較去年同期下降4%，為7420萬(wàn)臺(tái)。液晶電視出貨量?jī)H上升1%，為2004年以來(lái)最低；等離子電視下降了8%，CRT電視下降了43%。日本和西歐市場(chǎng)降幅最大，北美也僅維持少量增長(zhǎng)，第四季三個(gè)地區(qū)的電視總出貨量較去年同期下降了21%。新興市場(chǎng)電視出貨持續(xù)成長(zhǎng)，增幅為12%，其中液晶電視出貨成長(zhǎng)了20%。

    2011年第四季，全球液晶電視市占率達(dá)歷史新高，為86.5%，第三季為83%，去年同期為82%。液晶電視的快速成長(zhǎng)主要來(lái)自于假期促銷(xiāo)的大尺寸機(jī)型。40英寸及更大尺寸液晶電視較去年同期增長(zhǎng)了20%，而40英寸以下的電視則下降了7%。40英寸/42英寸液晶電視平均價(jià)格較去年同期下降了11%，而60英寸及更大尺寸電視則下降超過(guò)16%。LED背光的滲透率持續(xù)緩慢提高，2011年第四季首次達(dá)到50%，較第三季上升了三個(gè)百分比。側(cè)光式LED電視價(jià)格較高，市場(chǎng)應(yīng)用較少，但新興的低成本直下式LED電視將于2012年進(jìn)入市場(chǎng)，屆時(shí)將提高LED背光的市場(chǎng)滲透率。

    2011年第四季等離子電視出貨量持續(xù)下滑，較去年同期下降8%，而去年第二季與第三季降幅分別6%及14%。不過(guò)由于消費(fèi)者對(duì)更大尺寸電視喜好，以及獲取更高利潤(rùn)的考慮，50英寸及更大尺寸等離子電視的出貨量首次提高了50%以上。

    中國(guó)仍為最大電視市場(chǎng)，市占比為21%，第四季出貨量為1560萬(wàn)臺(tái)，全年出貨總量達(dá)4900萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)電視出貨強(qiáng)勁，第四季較去年同期上升了19%，高于全球其他地區(qū)，2011年液晶電視占中國(guó)市場(chǎng)的90%以上；北美地區(qū)是全球第二大電視市場(chǎng)，第四季占比為20.5%，是唯一一個(gè)取得年同比成長(zhǎng)的發(fā)達(dá)市場(chǎng)。

三星成為最大平板電視品牌，市占率歷史最高

    3D電視持續(xù)成長(zhǎng)，第四季全球增幅為14%

    3D電視在全球各地區(qū)的出貨占比持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)和歐洲的成長(zhǎng)最為顯著。但出人意料的是， 3D電視在北美地區(qū)一直表現(xiàn)平平，2011年第四季占比僅為9%，而西歐和中國(guó)的占比分別為21%和23%。2011年全球3D電視的總出貨量超過(guò)2400萬(wàn)臺(tái)。

    三星成為最大平板電視品牌，市占率歷史最高

    2011年第四季，三星全球平板電視營(yíng)收占比提高到26.3%，為所有品牌歷史最高，且較第三季提高了三個(gè)百分比。此外，在液晶電視和等離子電視方面，三星營(yíng)收占比仍然遙遙領(lǐng)先，且等離子電視市占率首次超過(guò)松下而居于首位；三星也是3D電視和LED電視市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。樂(lè)金電子為全球第二大品牌，市占率為13.4%，且是除了三星以外唯一一個(gè)前五大品牌中在第四季取得營(yíng)收成長(zhǎng)的品牌。索尼排名第三，營(yíng)收占比為10%，但較去年同期下降了30%以上