夏普廠方戰(zhàn)略調(diào)整 暫未影響銷(xiāo)售

    夏普廠方的戰(zhàn)略調(diào)整暫未影響到銷(xiāo)售渠道。

    日前有報(bào)道稱(chēng)，由于2011年出現(xiàn)巨額虧損，夏普公司在3月14日宣布換帥，從4月1日開(kāi)始，58歲的奧田隆司將接替54歲的片山干雄，出任夏普株式會(huì)社的社長(zhǎng)。同時(shí)夏普表示，換帥之后在我國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的液晶電視重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向大屏幕。記者在佛山各家電賣(mài)場(chǎng)了解到，其實(shí)由于電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)趨于飽和，各品牌差異化銷(xiāo)售已在今年年初開(kāi)始打響。佛山蘇寧電器夏普銷(xiāo)售經(jīng)理表示，廠方的戰(zhàn)略調(diào)整一時(shí)間還不會(huì)影響到銷(xiāo)售渠道，購(gòu)買(mǎi)中等尺寸的消費(fèi)者不必?fù)?dān)憂售后維修等問(wèn)題。

    廠方戰(zhàn)略調(diào)整暫不影響銷(xiāo)售

    據(jù)悉，夏普公司在3月14日宣布換帥，從4月1日開(kāi)始，58歲的奧田隆司將接替54歲的片山干雄，出任夏普株式會(huì)社的社長(zhǎng)。夏普全球公司的高層更換很大一個(gè)原因是因?yàn)槠湮�靡的液晶電視業(yè)務(wù)。今年夏普公布財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月31日，2011財(cái)年預(yù)虧將達(dá)2900億日元，創(chuàng)下公司1912年成立以來(lái)最大的年度虧損額。夏普在日本的股價(jià)已累計(jì)下跌了15%.據(jù)稱(chēng)，經(jīng)過(guò)調(diào)整后的夏普公司將增加產(chǎn)品門(mén)類(lèi)，但是電視銷(xiāo)售則會(huì)偏向60英寸以上的大屏幕電視。記者就此采訪了佛山蘇寧電器夏普銷(xiāo)售經(jīng)理，對(duì)方表示，廠方的戰(zhàn)略調(diào)整一時(shí)間還不會(huì)影響到銷(xiāo)售渠道，購(gòu)買(mǎi)中等尺寸的消費(fèi)者不必?fù)?dān)憂售后維修等問(wèn)題。佛山蘇寧、國(guó)美(微博)方面也表示雖然廠家產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，但是售后服務(wù)依然按照原來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)，配件、維修都不會(huì)受到影響。

    夏普中等尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)量一般

    據(jù)了解，相同尺寸彩電的價(jià)格，一般情況下合資品牌要比國(guó)產(chǎn)品牌高3000至5000元。夏普銷(xiāo)售經(jīng)理表示，中等尺寸如40、42、46英寸等，相對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)差太大，與其他合資品牌三星、LG等比較也沒(méi)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，所以中等尺寸的銷(xiāo)售不理想。今年年初時(shí)已在進(jìn)貨結(jié)構(gòu)上做出調(diào)整，目前銷(xiāo)售量最大的50英寸以上的產(chǎn)品，占庫(kù)存產(chǎn)品的一半以上，從某種角度上講，市場(chǎng)已迫使夏普提前做出銷(xiāo)售重點(diǎn)的轉(zhuǎn)型。蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人熊麗芳也提到，電視機(jī)銷(xiāo)售的同質(zhì)化讓國(guó)產(chǎn)品牌更具備競(jìng)爭(zhēng)力，夏普中等屏幕產(chǎn)品價(jià)差動(dòng)輒超1000元讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更高端的大屏幕電視。

    市場(chǎng)觀察

    市場(chǎng)期待差異化產(chǎn)品

    自2008年開(kāi)始，電視機(jī)行業(yè)可謂進(jìn)入了發(fā)展快車(chē)道，產(chǎn)品的更新?lián)Q代、新概念的提出此起彼伏，產(chǎn)品的同質(zhì)化也越來(lái)越嚴(yán)重，熊麗芳表示，正是由于此，“賣(mài)場(chǎng)這邊也會(huì)刻意走差異化路子，比如在各品牌樣機(jī)擺放、產(chǎn)品定位、消費(fèi)定向選擇方面都會(huì)有所側(cè)重。”

    去年，云電視概念一提出就有TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等數(shù)家電視品牌紛紛跟進(jìn)，“然而消費(fèi)者時(shí)至今日其實(shí)也沒(méi)有完全弄明白云電視的概念，”某品牌電視銷(xiāo)售人員說(shuō)。

    在佛山電視機(jī)市場(chǎng)，創(chuàng)維可謂2011年的大贏家，創(chuàng)維佛山分公司負(fù)責(zé)人汪學(xué)鐵接受采訪時(shí)介紹，酷開(kāi)系列電視從影音系列到智能系列已經(jīng)深入消費(fèi)者內(nèi)心，鮮明的特色是該產(chǎn)品成功的要素，在電視機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)狀況下，差異化發(fā)展是今后必由之路。