LG電子緊急中國自我救贖

    反攻策略拉開序幕

    “LG必須拿出差異化產品才能重新奪回市場”

    去年，具本俊接替南鏞出任CEO后已開始LG的全面戰(zhàn)略轉型，如智能手機領域，其放棄WP轉投Android陣營，以及在液晶面板領域依然第二代不閃式3D挑戰(zhàn)三星主導的主動快門3D技術，加快下一代顯示技術OLED面板的戰(zhàn)略布局。

    而對LG電子接下來最為重視的中國市場，其強調的是差異化產品策略。記者了解到，南榮佑上任后除與蘇寧等連鎖渠道繼續(xù)加強戰(zhàn)略合作關系外，還開始醞釀全面提升中國市場產品的差異化策略。

    智能手機領域，LG電子這次即將推出全新的全系列使用Android4.0系統(tǒng)的L-Style產品。其中國公司負責通訊業(yè)務的市場部總經理申在赫告訴本報記者：“微軟WP系統(tǒng)帶來的只是應用界面變化，在用戶體驗和軟件支持方面顯然谷歌的Android4.0更有優(yōu)勢，加上LG在4G-LTE領域的專利積累，LG電子希望在未來幾年樹立在智能手機全球前三的地位�！�

    在白電領域，LG電子之前在中國市場主要以高端滾筒和對開門冰箱銷售為主，但近年隨海爾、美的燈國產冰箱在變頻技術和工業(yè)設計領域的進步，其市場占有率也有一定下滑，特別是海爾的卡薩帝高端白電產品的市場占有率達到40%以上。

    宋教瑛表示，“在白電領域，中國品牌的技術和設計方面的優(yōu)勢已經超過日韓品牌，LG必須拿出差異化產品才能重新奪回市場。這次LG電子就開發(fā)出了門中門冰箱和6種智能手洗技術的洗衣機產品�！�

    而液晶面板和電視領域，LG電子除第一次將55英寸OLED電視推向中國市場外，還推出無邊硬屏的不閃式3D面板，雖然LG電子自身的液晶電視銷售不佳，但其戰(zhàn)略合作的創(chuàng)維、康佳等國產品牌卻成為市場主導者。

    市場調查機構Displaysearch的最新數據顯示：今年前兩個月，在三星、奇美等液晶面板在中國市場出貨同比大幅下降情況下，只有LGD靠無邊硬屏面板取得17%的出貨增長，而到2011年底，中國市場不閃式3D的占有率從一年前的10%上升到56%。顯然，這正是LGD與創(chuàng)維等合作伙伴共同開拓的結果。

    按LG電子規(guī)劃，2012年要依靠不閃3D技術使全球液晶電視出貨量突破3000萬臺，并成為全球3D電視新的領導者，而LGD更是將中國市場作為其趕超三星的關鍵。LG電子計劃在OLED面板領域投資28.3億美元建設高世代線，同時計劃年內啟動廣州的8.5代液晶面板生產線。