LG電子緊急中國自我救贖

    反攻策略拉開序幕

    “LG必須拿出差異化產(chǎn)品才能重新奪回市場”

    去年，具本俊接替南鏞出任CEO后已開始LG的全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，如智能手機(jī)領(lǐng)域，其放棄WP轉(zhuǎn)投Android陣營，以及在液晶面板領(lǐng)域依然第二代不閃式3D挑戰(zhàn)三星主導(dǎo)的主動快門3D技術(shù)，加快下一代顯示技術(shù)OLED面板的戰(zhàn)略布局。

    而對LG電子接下來最為重視的中國市場，其強調(diào)的是差異化產(chǎn)品策略。記者了解到，南榮佑上任后除與蘇寧等連鎖渠道繼續(xù)加強戰(zhàn)略合作關(guān)系外，還開始醞釀全面提升中國市場產(chǎn)品的差異化策略。

    智能手機(jī)領(lǐng)域，LG電子這次即將推出全新的全系列使用Android4.0系統(tǒng)的L-Style產(chǎn)品。其中國公司負(fù)責(zé)通訊業(yè)務(wù)的市場部總經(jīng)理申在赫告訴本報記者：“微軟WP系統(tǒng)帶來的只是應(yīng)用界面變化，在用戶體驗和軟件支持方面顯然谷歌的Android4.0更有優(yōu)勢，加上LG在4G-LTE領(lǐng)域的專利積累，LG電子希望在未來幾年樹立在智能手機(jī)全球前三的地位�！�

    在白電領(lǐng)域，LG電子之前在中國市場主要以高端滾筒和對開門冰箱銷售為主，但近年隨海爾、美的燈國產(chǎn)冰箱在變頻技術(shù)和工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的進(jìn)步，其市場占有率也有一定下滑，特別是海爾的卡薩帝高端白電產(chǎn)品的市場占有率達(dá)到40%以上。

    宋教瑛表示，“在白電領(lǐng)域，中國品牌的技術(shù)和設(shè)計方面的優(yōu)勢已經(jīng)超過日韓品牌，LG必須拿出差異化產(chǎn)品才能重新奪回市場。這次LG電子就開發(fā)出了門中門冰箱和6種智能手洗技術(shù)的洗衣機(jī)產(chǎn)品�！�

    而液晶面板和電視領(lǐng)域，LG電子除第一次將55英寸OLED電視推向中國市場外，還推出無邊硬屏的不閃式3D面板，雖然LG電子自身的液晶電視銷售不佳，但其戰(zhàn)略合作的創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)品牌卻成為市場主導(dǎo)者。

    市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch的最新數(shù)據(jù)顯示：今年前兩個月，在三星、奇美等液晶面板在中國市場出貨同比大幅下降情況下，只有LGD靠無邊硬屏面板取得17%的出貨增長，而到2011年底，中國市場不閃式3D的占有率從一年前的10%上升到56%。顯然，這正是LGD與創(chuàng)維等合作伙伴共同開拓的結(jié)果。

    按LG電子規(guī)劃，2012年要依靠不閃3D技術(shù)使全球液晶電視出貨量突破3000萬臺，并成為全球3D電視新的領(lǐng)導(dǎo)者，而LGD更是將中國市場作為其趕超三星的關(guān)鍵。LG電子計劃在OLED面板領(lǐng)域投資28.3億美元建設(shè)高世代線，同時計劃年內(nèi)啟動廣州的8.5代液晶面板生產(chǎn)線。