中國(guó)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入新階段

    日前，三星宣布在中國(guó)市場(chǎng)全面停止CCFL背光源液晶電視的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在液晶電視領(lǐng)域全面升級(jí)為L(zhǎng)ED液晶電視。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星此舉將推動(dòng)中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入全新的競(jìng)爭(zhēng)階段。

    全民LED時(shí)代到來(lái)

    從2月28日開(kāi)始，三星電視連續(xù)在北京、廣州、上海、成都、沈陽(yáng)等地召開(kāi)媒體溝通會(huì)，對(duì)外宣布其在中國(guó)電視市場(chǎng)的策略調(diào)整，同時(shí)最新推出如意紅系列電視。

    據(jù)三星電子彩電營(yíng)銷部部長(zhǎng)李明旭介紹，2012年，三星電子不再生產(chǎn)LCD電視，三星液晶電視將全面升級(jí)為L(zhǎng)ED電視。

    早在2009年，三星在全球首推LED電視，拉開(kāi)了整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)從LCD向LED升級(jí)的序幕。由于在畫(huà)質(zhì)、色彩以及節(jié)能環(huán)保方面的突出優(yōu)勢(shì)，LED在整個(gè)液晶電視市場(chǎng)的比重持續(xù)提升。根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度LED電視在全國(guó)百城市銷售量已經(jīng)達(dá)到717萬(wàn)臺(tái)，占到整體液晶電視銷量的70%。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著LED技術(shù)的日漸成熟和價(jià)格的不斷降低，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)從LCD向LED全面升級(jí)的契機(jī)已經(jīng)成熟，三星此舉，無(wú)疑將加快LED電視取代傳統(tǒng)LCD電視的進(jìn)程，全民LED電視時(shí)代即將到來(lái)。

    在溝通會(huì)上，三星首次展現(xiàn)了其全新的如意紅系列電視。據(jù)介紹，如意紅電視采用直下式背光源設(shè)計(jì)，延續(xù)了三星產(chǎn)品一貫的高品質(zhì)，能夠讓用戶享受到唯美的高清畫(huà)質(zhì)；同時(shí)在功能和外觀設(shè)計(jì)上充分考慮了中國(guó)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，以紅色為主色調(diào)的外觀設(shè)計(jì)能夠符合中國(guó)人的情感需求，“家庭相冊(cè)”等功能還可以一鍵快速瀏覽照片、音頻和視頻。

    絕非價(jià)格戰(zhàn)

    之前，曾有媒體報(bào)道，三星要推出低價(jià)平板電視，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的方式拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。對(duì)此，李明旭表示否認(rèn)。

    他認(rèn)為，所謂價(jià)格戰(zhàn)，是一種用背離價(jià)值的價(jià)格打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、獲取市場(chǎng)份額的非正常競(jìng)爭(zhēng)手法。此次三星推出的如意紅系列電視，意在填補(bǔ)原有LCD電視撤出之后的市場(chǎng)空白，因此價(jià)格相對(duì)親民，并非所謂的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

    “三星一貫的做法，是做同等產(chǎn)品中的精品。打價(jià)格戰(zhàn)一直不是三星的風(fēng)格�！睂�(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示。

    目前，如意紅LED系列電視已經(jīng)在國(guó)內(nèi)全面開(kāi)售，其整體價(jià)格的親民性、卓越的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)、時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)以及三星品牌本身的強(qiáng)大影響力，也幫助如意紅電視取得了很好的市場(chǎng)反響。

    三四級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇

    盡管李明旭表示，如意紅電視將會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)銷售，但是許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，如意紅電視將是三星拓展三四級(jí)市場(chǎng)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。

    對(duì)此，三星電子華北區(qū)銷售總監(jiān)劉峻光并不否認(rèn)，他表示，“幾年來(lái)，三星電子一直在大力拓展三四級(jí)市場(chǎng)，尤其是一些比較富裕的縣級(jí)城市。今年想以如意紅電視作為一個(gè)契機(jī)，更好的擴(kuò)大三星在三四級(jí)市場(chǎng)的影響力，或者說(shuō)縣一級(jí)市場(chǎng)�！�

    奧維咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，直至2011年，平板電視的家庭普及率也才達(dá)到31%，中國(guó)市場(chǎng)還有4億多臺(tái)CRT電視。毫無(wú)疑問(wèn)，CRT電視向平板電視的更替，將成為未來(lái)數(shù)年中國(guó)電視市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。而大部分CRT電視都分布在三四級(jí)市場(chǎng)抑或農(nóng)村市場(chǎng)，由此可以判斷，未來(lái)幾年，三四級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)加劇。

    毫無(wú)疑問(wèn)，價(jià)格日漸平民化的LED電視將成為這個(gè)層級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心。