中國彩電市場競爭將進入新階段

    日前，三星宣布在中國市場全面停止CCFL背光源液晶電視的研發(fā)、生產和銷售，在液晶電視領域全面升級為LED液晶電視。業(yè)內人士認為，三星此舉將推動中國彩電市場進入全新的競爭階段。

    全民LED時代到來

    從2月28日開始，三星電視連續(xù)在北京、廣州、上海、成都、沈陽等地召開媒體溝通會，對外宣布其在中國電視市場的策略調整，同時最新推出如意紅系列電視。

    據三星電子彩電營銷部部長李明旭介紹，2012年，三星電子不再生產LCD電視，三星液晶電視將全面升級為LED電視。

    早在2009年，三星在全球首推LED電視，拉開了整個電視產業(yè)從LCD向LED升級的序幕。由于在畫質、色彩以及節(jié)能環(huán)保方面的突出優(yōu)勢，LED在整個液晶電視市場的比重持續(xù)提升。根據知名調研機構GFK的數(shù)據顯示，2011年第四季度LED電視在全國百城市銷售量已經達到717萬臺，占到整體液晶電視銷量的70%。

    業(yè)內人士認為，隨著LED技術的日漸成熟和價格的不斷降低，整個電視產業(yè)從LCD向LED全面升級的契機已經成熟，三星此舉，無疑將加快LED電視取代傳統(tǒng)LCD電視的進程，全民LED電視時代即將到來。

    在溝通會上，三星首次展現(xiàn)了其全新的如意紅系列電視。據介紹，如意紅電視采用直下式背光源設計，延續(xù)了三星產品一貫的高品質，能夠讓用戶享受到唯美的高清畫質；同時在功能和外觀設計上充分考慮了中國用戶的消費習慣，以紅色為主色調的外觀設計能夠符合中國人的情感需求，“家庭相冊”等功能還可以一鍵快速瀏覽照片、音頻和視頻。

    絕非價格戰(zhàn)

    之前，曾有媒體報道，三星要推出低價平板電視，通過價格戰(zhàn)的方式拓展國內市場。對此，李明旭表示否認。

    他認為，所謂價格戰(zhàn)，是一種用背離價值的價格打擊競爭對手、獲取市場份額的非正常競爭手法。此次三星推出的如意紅系列電視，意在填補原有LCD電視撤出之后的市場空白，因此價格相對親民，并非所謂的低價競爭。

    “三星一貫的做法，是做同等產品中的精品。打價格戰(zhàn)一直不是三星的風格�！睂Υ�，業(yè)內人士表示。

    目前，如意紅LED系列電視已經在國內全面開售，其整體價格的親民性、卓越的畫質表現(xiàn)、時尚的外觀設計以及三星品牌本身的強大影響力，也幫助如意紅電視取得了很好的市場反響。

    三四級市場競爭持續(xù)加劇

    盡管李明旭表示，如意紅電視將會在全國范圍內銷售，但是許多業(yè)內人士都認為，如意紅電視將是三星拓展三四級市場的戰(zhàn)略性產品。

    對此，三星電子華北區(qū)銷售總監(jiān)劉峻光并不否認，他表示，“幾年來，三星電子一直在大力拓展三四級市場，尤其是一些比較富裕的縣級城市。今年想以如意紅電視作為一個契機，更好的擴大三星在三四級市場的影響力，或者說縣一級市場。”

    奧維咨詢的調研數(shù)據顯示，直至2011年，平板電視的家庭普及率也才達到31%，中國市場還有4億多臺CRT電視。毫無疑問，CRT電視向平板電視的更替，將成為未來數(shù)年中國電視市場持續(xù)發(fā)展的關鍵動力。而大部分CRT電視都分布在三四級市場抑或農村市場，由此可以判斷，未來幾年，三四級市場的競爭將持續(xù)加劇。

    毫無疑問，價格日漸平民化的LED電視將成為這個層級市場產品競爭的核心。