中低端機(jī)價(jià)持續(xù)跌 日系投影機(jī)品牌搶攻高端市場(chǎng)

    隨著投影機(jī)市場(chǎng)每年的銷量快速增長(zhǎng)，吸引了眾多知名廠商的相繼加入，使得行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。不過(guò)，市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)，并沒(méi)有讓投影機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)大幅上漲，單臺(tái)投影機(jī)的銷量利潤(rùn)已經(jīng)非常微薄。而為了能夠繼續(xù)生存下去，近年來(lái)眾多廠商紛紛開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)向中高端工程投影機(jī)市場(chǎng)，在今年恐將是火力全開(kāi)，這其中日系品牌有望成為主角，聯(lián)手打造工程投影商機(jī)。

    根據(jù)市場(chǎng)估計(jì)，2011年全球投影機(jī)品牌仍以愛(ài)普生(Epson)為市場(chǎng)龍頭，全球市占率約21.6%，明基(BenQ)位居亞軍，占比9.7%，日廠NEC市占約在9.1%，排名第3，由于2011年歐美景氣疲弱，相較于東歐年增長(zhǎng)率達(dá)47%、大陸市場(chǎng)年增長(zhǎng)14%、拉丁美洲增長(zhǎng)13%，預(yù)計(jì)2012年全球投影機(jī)市場(chǎng)緩步增長(zhǎng)，整體規(guī)模將上看800萬(wàn)臺(tái)。

    依據(jù)去年全球投影機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，在今年，家用投影市場(chǎng)比重依然不高，教育投標(biāo)及企業(yè)采購(gòu)依然為主力軍，2012年仍將偏重于教育及商用市場(chǎng)，不過(guò)2012年北美及西歐的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力道不明朗，預(yù)計(jì)投影機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)衰退，東歐、大陸、印度、俄羅斯以及南美等新興市場(chǎng)將為成長(zhǎng)主力，故日系品牌的策略將著重于新興市場(chǎng)的布局及開(kāi)發(fā)。

    而由于近年來(lái)新興市場(chǎng)的高速發(fā)展，品牌的不斷增多，使得投影機(jī)價(jià)格日趨下滑，再加上目前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景難料下，商用投影機(jī)采購(gòu)預(yù)算明顯下滑，估計(jì)2012年同樣不為樂(lè)觀，這也將影響到中低端投影機(jī)機(jī)種2500—3500流明產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下滑，為了能夠平衡利潤(rùn)點(diǎn)，日系投影機(jī)品牌在2012年將會(huì)主攻高流明高畫(huà)質(zhì)投影機(jī)，加強(qiáng)專業(yè)投影市場(chǎng)以提高產(chǎn)品附加值。

    此外，隨著日元升值壓力不斷影響，日系品牌的投影機(jī)產(chǎn)品有可能陸續(xù)委托國(guó)內(nèi)廠商代為加工，這也使得整體成本有望大幅下降。這其中就包括NEC，據(jù)NEC表示，隨著主流機(jī)種價(jià)格持續(xù)走跌，相比3-5年前的行情，目前市場(chǎng)價(jià)格僅有過(guò)去的25~30%。

    以臺(tái)灣而言，在政府標(biāo)案價(jià)格帶頭砍價(jià)的影響下，目前2500流明機(jī)種價(jià)格約新臺(tái)幣1.3萬(wàn)元（約合2781人民幣），3500流明價(jià)格也降至1.5萬(wàn)新臺(tái)幣左右，預(yù)計(jì)2012年9月政府新標(biāo)案開(kāi)出，整體市場(chǎng)價(jià)格恐將受到品牌競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致再度下壓，不過(guò)由于價(jià)格逐漸貼近成本，預(yù)計(jì)接下來(lái)降幅可望趨緩。

    分析認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，中低端產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)依然持續(xù)，價(jià)格下滑也是必然趨勢(shì)，但是下降幅度將不會(huì)太大，預(yù)計(jì)與臺(tái)系產(chǎn)品相持平。而日系品牌憑借著投影機(jī)技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，在今年有望全面進(jìn)攻工程投影市場(chǎng)，欲搶斷高端市場(chǎng)。而其他品牌要想占取上風(fēng)地位，則必需打好渠道、全方位投影解決方案以及售后服務(wù)，建立完善的體系才具競(jìng)爭(zhēng)力。