集體“搶上游” 3D電視業(yè)陷入“運(yùn)營(yíng)泥潭”

    內(nèi)容開發(fā) 輸在起跑線上

    “新概念”的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象，以至于上游的3D內(nèi)容提供商沒(méi)有跟上步伐，這中間有著必然的原因：3D內(nèi)容的制作門檻很高，成本昂貴，技術(shù)也尚未普及。胡洪森表示：“3D內(nèi)容的拍攝設(shè)備價(jià)格很高，人才的供應(yīng)量也很少，所以一般的企業(yè)、電視臺(tái)都不愿意做�！�

    從現(xiàn)狀上看，3D行業(yè)是輸在了起跑線上，而且是內(nèi)容跑慢了一年。2012年1月1日，國(guó)內(nèi)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道上線運(yùn)行，業(yè)內(nèi)人士紛紛寄予厚望， 3D內(nèi)容的貧乏狀態(tài)或?qū)⒂瓉?lái)轉(zhuǎn)機(jī)。但是，3個(gè)月過(guò)去，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條依然局限重重。

    首先是限制條件較多。3D頻道工作人員告訴筆者，首先必須配備高清電視機(jī)頂盒，對(duì)3D電視信號(hào)解碼；然后擁有3D電視以及顯示設(shè)備；最后還要加上佩戴主動(dòng)、偏光式3D眼鏡，以上條件缺一不可。

    內(nèi)容源也有局限。工作人員表示：“現(xiàn)在3D頻道尚處于試驗(yàn)階段，由中央電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)等六家單位聯(lián)辦。節(jié)目都是他們送來(lái)的，3D頻道僅僅是作為央視以及其他電視臺(tái)的一個(gè)試水，內(nèi)容以后會(huì)陸續(xù)增加。”

    因此，3D頻道在內(nèi)容處理上，只得采取“輪番轟炸”，且播放時(shí)間很短。據(jù)了解，3D電視頻道具體采取的措施是每晚首播4.5小時(shí)，每天重播兩次，共計(jì)播出13.5小時(shí)，主要內(nèi)容以風(fēng)光、紀(jì)錄片以及綜藝節(jié)目為主。

    市場(chǎng)狀況 運(yùn)營(yíng)模式困境

    胡洪森表示，“目前，運(yùn)營(yíng)商找不到一個(gè)很好的產(chǎn)業(yè)模式，這嚴(yán)重地制約了行業(yè)的發(fā)展�！彼�認(rèn)為，3D內(nèi)容的制作很復(fù)雜，不是攝像機(jī)想拍就拍的，最關(guān)鍵的原因是成本太高，找不到承擔(dān)者�！氨热�3D電視該不該收費(fèi)？觀眾愿不愿意消費(fèi)？”

    考慮到這種風(fēng)險(xiǎn)，一般的3D內(nèi)容提供商不敢輕易冒進(jìn)：一是盈利模式未解決，二是老百姓能不能看到都難以保證。這也是為何“內(nèi)容匱乏，終端先行”的重要原因，“廠商的想法是先把終端推上去再說(shuō)�！焙�洪森如是說(shuō)。

    終端尚未普及，內(nèi)容提供商難以看到商機(jī)。胡洪森認(rèn)為，沒(méi)人去看、沒(méi)人為成本買單，內(nèi)容提供商自然不會(huì)愿意做。在“3D概念”未火之前，這些硬件生產(chǎn)商也有過(guò)這類焦慮：如果缺少觀眾，是否增加3D功能就沒(méi)有區(qū)別，只是徒增成本。當(dāng)然，這個(gè)階段早已成為過(guò)去式。

    于是，3D內(nèi)容提供商也在紛紛考慮“走捷徑”。目前3D內(nèi)容的素材分為四種：攝像機(jī)素材、計(jì)算生成素材、2D轉(zhuǎn)3D、電影。事實(shí)上，3D試驗(yàn)頻道中還有許多2D內(nèi)容，也有一些大片，如藍(lán)光光盤等，還有部分內(nèi)容就是直接2D轉(zhuǎn)3D。胡洪森表示：“總體來(lái)講，真正的3D內(nèi)容比較少，并且，未來(lái)直播的節(jié)目會(huì)越來(lái)越多，比如說(shuō)倫敦奧運(yùn)會(huì)。”

    對(duì)此，3D試驗(yàn)頻道工作人員告訴筆者，如果沒(méi)有新聞發(fā)布人發(fā)言，或者公開的信息，這些內(nèi)容問(wèn)誰(shuí)都不會(huì)說(shuō)。但他透露，倫敦奧運(yùn)會(huì)可能會(huì)有3D直播，“也只是可能，具體我也說(shuō)不準(zhǔn)�！彼�表示，上面已經(jīng)下發(fā)文件，其中內(nèi)容有這一條，“這主要是為了測(cè)試3D信號(hào)是否可行�！�

    “上游”瓶頸 高成本制約

    另一方面，3D內(nèi)容的開發(fā)又有著“一刀切”的傾向。據(jù)靈基咨詢調(diào)查顯示，消費(fèi)者主要青睞于電影大片，對(duì)綜藝片、紀(jì)錄片，不是特別感興趣。有業(yè)內(nèi)人士指出，用3D效果觀看電影大片很合適，但是對(duì)于肥皂劇、新聞以及廣告呢？也統(tǒng)統(tǒng)采用3D的內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)嗎？

    而3D頻道的現(xiàn)狀恰恰是以綜藝片、紀(jì)錄片為主，這是整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)的瓶頸。但胡洪森表示，這種情況可以理解，“這些內(nèi)容相對(duì)較低，而大片成本非常高。但從需求來(lái)看，還是希望看到一些大片�！毕�費(fèi)者的需求很明確，據(jù)靈基數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，86%的消費(fèi)者認(rèn)為3D內(nèi)容缺乏以及獲取渠道少、成本高；有52%的消費(fèi)者希望看到3D影視劇，17%的消費(fèi)者希望看到3D體育賽事。

    奇怪的是，在內(nèi)容匱乏的情況下，消費(fèi)者樂(lè)意“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”。 據(jù)靈基調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于購(gòu)買3D電視的原因，63%的消費(fèi)者表示想“直接一步到位，不想短期內(nèi)再去更換電視”，32%的人表示“電視臺(tái)開播3D頻道，希望盡快體驗(yàn)”。由此可見(jiàn)，3D概念、終端的傳播已經(jīng)將市場(chǎng)充分打開。