深圳彩電業(yè)急忙布局智能TV 嘗試跨界合作

山雨欲來(lái) 深圳彩電企業(yè)嘗試跨界合作

    市值數(shù)千億美金的國(guó)際IT寡頭們要來(lái)造電視？在智能化、云計(jì)算和三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，微軟、谷歌、蘋(píng)果等國(guó)際IT巨頭表達(dá)了向智能電視市場(chǎng)延伸的意向和行動(dòng)。從悲觀論調(diào)看，IT巨頭們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用開(kāi)發(fā)領(lǐng)域擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；在樂(lè)觀派眼里，中國(guó)傳統(tǒng)彩電企業(yè)在智能電視發(fā)展早期的消費(fèi)探索和渠道布局，讓國(guó)際巨頭難以插足。最近一段時(shí)間，深圳幾大彩電巨頭不約而同加速智能云電視的產(chǎn)品布局，以圖先發(fā)制人。如何抗衡跨界競(jìng)爭(zhēng)者，搶奪話(huà)語(yǔ)權(quán)，正是業(yè)界當(dāng)前的棘手功課。

    山雨欲來(lái)，深圳彩電企業(yè)嘗試跨界合作

    在蘋(píng)果電視、GoogleTV們的咄咄逼人下，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)正在加速智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

    日前，康佳在深圳總部高調(diào)舉辦全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)和2012戰(zhàn)略發(fā)布，亮相了以“同步云電視”為功能訴求的近18款新品，廠家認(rèn)為這是“接地氣”之舉。多媒體事業(yè)本部市場(chǎng)部總經(jīng)理許宏俊解釋稱(chēng)，“突出‘同步’概念，是考慮了傳統(tǒng)電視作為家庭休閑娛樂(lè)中心的地位，全面結(jié)合了智能云電視在人機(jī)交互、便捷智控等方面的優(yōu)勢(shì)，也深刻了解到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家的注重、對(duì)家庭成員交流分享的需求�！� 

    在占領(lǐng)PC平臺(tái)和手機(jī)平臺(tái)之后，安全軟件商也想搭乘智能電視的快車(chē)。記者從業(yè)界獲悉，金山網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合康佳近日推出全球第一款安全智能云電視，還推出首款針對(duì)智能電視的云安全軟件金山TV衛(wèi)士，以此應(yīng)對(duì)智能電視的安全問(wèn)題。殺毒軟件的此番跨界，頗有“山雨欲來(lái)”的意味。

    無(wú)獨(dú)有偶，創(chuàng)維上周在深圳推出全球首款具有健康管理系統(tǒng)的“云健康”彩電，再度拔高云電視標(biāo)準(zhǔn)。同樣位于深圳的TCL近日也在智能電視產(chǎn)業(yè)上發(fā)力，推出云存儲(chǔ)等創(chuàng)新服務(wù)，應(yīng)對(duì)蘋(píng)果、谷歌等IT企業(yè)切入電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的沖擊。

    似乎嗅到了機(jī)會(huì)，去年深陷巨虧泥潭的日系彩電也開(kāi)始求變。近日，以制造音響設(shè)備起家的先鋒發(fā)力3D電視市場(chǎng)，借道蘇寧等渠道要在新的彩電競(jìng)爭(zhēng)格局中獲得先機(jī)。

    記者觀察，今年以來(lái)智能化浪潮加速席卷，智能電視滲透率在隨著三星等外資彩電巨頭和聯(lián)想、蘋(píng)果等IT巨頭的加入大幅提升的同時(shí)，也給彩電企業(yè)帶來(lái)了不小的壓力。

IT企業(yè)掌控彩電業(yè)“游戲規(guī)則”

    大兵壓境，

    這份壓力，正是來(lái)自國(guó)際IT企業(yè)的虎視眈眈。

    谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克·施密特此前曾高調(diào)表示，到今年年中，GoogleTV設(shè)備銷(xiāo)量將迅猛增長(zhǎng)。韓國(guó)彩電業(yè)巨頭三星也表示將在今年繼索尼、羅技之后，加入GoogleTV。而蘋(píng)果iTV將在5月左右上市的消息，不僅讓全球消費(fèi)者翹首以盼，更讓彩電同行坐立不安。而在業(yè)界看來(lái)，谷歌、宏碁、英特爾、高通等全球IT巨頭對(duì)智能電視的強(qiáng)勢(shì)入侵，已成事實(shí)。

    更有分析指出，智能電視最核心的操作系統(tǒng)目前被蘋(píng)果的iOS、谷歌的Android和微軟Windows把持，它們將掌控操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店等環(huán)節(jié)，從而掌握了“游戲規(guī)則”，國(guó)產(chǎn)品牌難以突圍。

    一時(shí)間，關(guān)于“彩電企業(yè)被IT巨頭逼到產(chǎn)業(yè)邊緣”的說(shuō)法甚囂塵上，讓業(yè)內(nèi)外憂(yōu)心忡忡。

    創(chuàng)維數(shù)碼行政總裁楊東文近日在深圳向媒體坦言，“蘋(píng)果要推出iTV我們?cè)谛睦砩嫌泻艽蟮膲毫�，但是現(xiàn)在還無(wú)法知道蘋(píng)果的智能電視到底是什么樣的產(chǎn)品。我想蘋(píng)果的產(chǎn)品肯定是發(fā)揮公司在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，另外蘋(píng)果一直追求最高配置，我想他們?cè)诋?huà)面顯示質(zhì)量上，會(huì)有很高的要求�！�

    楊東文認(rèn)為，傳統(tǒng)彩電企業(yè)IT化以及傳統(tǒng)的IT企業(yè)推出智能電視類(lèi)產(chǎn)品，各有各的市場(chǎng)空間。他也對(duì)聯(lián)想進(jìn)入智能電視持歡迎態(tài)度。

    “2012年全球消費(fèi)電子總需求將持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)智能化又使手機(jī)、電視、平板電腦等多終端之間的相互聯(lián)系比以往任何時(shí)候都更加緊密。”康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩向記者表示，不可否認(rèn)，智能化使消費(fèi)電子各產(chǎn)業(yè)趨于同步發(fā)展，基本的功能已經(jīng)不是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，而在軟件開(kāi)發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)中建立自己的差異化顯得越來(lái)越重要。

    林洪藩認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)彩電廠商要想在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中獲勝，唯一出路是深刻了解并開(kāi)發(fā)適合中國(guó)消費(fèi)者使用的智能電視產(chǎn)品。

    而在家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵眼里，無(wú)論是平板電視還是3D電視、智能電視，核心技術(shù)一直在外國(guó)企業(yè)手里，中國(guó)企業(yè)缺乏基本的話(huà)語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，中國(guó)彩電產(chǎn)品至今也未建立起全球影響力，無(wú)法與國(guó)際品牌在海外市場(chǎng)較量，這兩點(diǎn)制約中國(guó)彩電的發(fā)展。

    行業(yè)觀察 

    云電視的電視機(jī)硬件可以更瘦身、成本更低  

    要和世界500強(qiáng)們“玩游戲”，沒(méi)有政策的指引恐怕玩不轉(zhuǎn)。就在上月，《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》出臺(tái)，為彩電業(yè)界提供發(fā)展思路。據(jù)悉，規(guī)劃突出了打造完整的技術(shù)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，以應(yīng)用促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展思路，強(qiáng)調(diào)了“創(chuàng)新、綠色”的原則。在智能云電視成為發(fā)展主流的市場(chǎng)格局下，進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)和拓展共贏共生的營(yíng)銷(xiāo)渠道成為中國(guó)彩電企業(yè)打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必由之路。 

    上周，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)擔(dān)綱起草的《2011中國(guó)云電視發(fā)展白皮書(shū)》也出版發(fā)行，首次對(duì)中國(guó)云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了深度解讀。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒介紹，云電視有幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：能夠連接云平臺(tái)，利用云計(jì)算和云存儲(chǔ)技術(shù)，不依賴(lài)終端軟硬件升級(jí)，能夠?qū)崿F(xiàn)視頻點(diǎn)播、多屏共享、信息檢索等。同時(shí)，云電視具有開(kāi)放式操作系統(tǒng)，能擴(kuò)展應(yīng)用軟件和云服務(wù)所需要的各種交互工具。第三，云電視本身是一臺(tái)電視機(jī)。

    據(jù)業(yè)內(nèi)介紹，目前云電視并非停留在概念階段，像語(yǔ)音識(shí)別電視通過(guò)云技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了人機(jī)對(duì)話(huà)，云存儲(chǔ)服務(wù)也可以應(yīng)用。

    在關(guān)于智能電視和云電視的概念問(wèn)題上，奧維咨詢(xún)總經(jīng)理喻亮星分析，兩者的根本區(qū)別在于云電視搭載了云計(jì)算的服務(wù)平臺(tái)，主要功能在云端實(shí)現(xiàn)，而智能電視的智能化功能只能在本地處理。也因此，云電視的電視機(jī)硬件本身可以更瘦身、成本更低。