深圳彩電業(yè)急忙布局智能TV 嘗試跨界合作

山雨欲來 深圳彩電企業(yè)嘗試跨界合作

    市值數千億美金的國際IT寡頭們要來造電視？在智能化、云計算和三網融合的大環(huán)境下，微軟、谷歌、蘋果等國際IT巨頭表達了向智能電視市場延伸的意向和行動。從悲觀論調看，IT巨頭們在互聯(lián)網技術和應用開發(fā)領域擁有絕對優(yōu)勢；在樂觀派眼里，中國傳統(tǒng)彩電企業(yè)在智能電視發(fā)展早期的消費探索和渠道布局，讓國際巨頭難以插足。最近一段時間，深圳幾大彩電巨頭不約而同加速智能云電視的產品布局，以圖先發(fā)制人。如何抗衡跨界競爭者，搶奪話語權，正是業(yè)界當前的棘手功課。

    山雨欲來，深圳彩電企業(yè)嘗試跨界合作

    在蘋果電視、GoogleTV們的咄咄逼人下，國產彩電企業(yè)正在加速智能電視產業(yè)鏈的布局。

    日前，康佳在深圳總部高調舉辦全國經銷商大會和2012戰(zhàn)略發(fā)布，亮相了以“同步云電視”為功能訴求的近18款新品，廠家認為這是“接地氣”之舉。多媒體事業(yè)本部市場部總經理許宏俊解釋稱，“突出‘同步’概念，是考慮了傳統(tǒng)電視作為家庭休閑娛樂中心的地位，全面結合了智能云電視在人機交互、便捷智控等方面的優(yōu)勢，也深刻了解到中國消費者對家的注重、對家庭成員交流分享的需求�！� 

    在占領PC平臺和手機平臺之后，安全軟件商也想搭乘智能電視的快車。記者從業(yè)界獲悉，金山網絡聯(lián)合康佳近日推出全球第一款安全智能云電視，還推出首款針對智能電視的云安全軟件金山TV衛(wèi)士，以此應對智能電視的安全問題。殺毒軟件的此番跨界，頗有“山雨欲來”的意味。

    無獨有偶，創(chuàng)維上周在深圳推出全球首款具有健康管理系統(tǒng)的“云健康”彩電，再度拔高云電視標準。同樣位于深圳的TCL近日也在智能電視產業(yè)上發(fā)力，推出云存儲等創(chuàng)新服務，應對蘋果、谷歌等IT企業(yè)切入電視產業(yè)帶來的沖擊。

    似乎嗅到了機會，去年深陷巨虧泥潭的日系彩電也開始求變。近日，以制造音響設備起家的先鋒發(fā)力3D電視市場，借道蘇寧等渠道要在新的彩電競爭格局中獲得先機。

    記者觀察，今年以來智能化浪潮加速席卷，智能電視滲透率在隨著三星等外資彩電巨頭和聯(lián)想、蘋果等IT巨頭的加入大幅提升的同時，也給彩電企業(yè)帶來了不小的壓力。

IT企業(yè)掌控彩電業(yè)“游戲規(guī)則”

    大兵壓境，

    這份壓力，正是來自國際IT企業(yè)的虎視眈眈。

    谷歌執(zhí)行董事長埃里克·施密特此前曾高調表示，到今年年中，GoogleTV設備銷量將迅猛增長。韓國彩電業(yè)巨頭三星也表示將在今年繼索尼、羅技之后，加入GoogleTV。而蘋果iTV將在5月左右上市的消息，不僅讓全球消費者翹首以盼，更讓彩電同行坐立不安。而在業(yè)界看來，谷歌、宏碁、英特爾、高通等全球IT巨頭對智能電視的強勢入侵，已成事實。

    更有分析指出，智能電視最核心的操作系統(tǒng)目前被蘋果的iOS、谷歌的Android和微軟Windows把持，它們將掌控操作系統(tǒng)、應用商店等環(huán)節(jié)，從而掌握了“游戲規(guī)則”，國產品牌難以突圍。

    一時間，關于“彩電企業(yè)被IT巨頭逼到產業(yè)邊緣”的說法甚囂塵上，讓業(yè)內外憂心忡忡。

    創(chuàng)維數碼行政總裁楊東文近日在深圳向媒體坦言，“蘋果要推出iTV我們在心理上有很大的壓力，但是現(xiàn)在還無法知道蘋果的智能電視到底是什么樣的產品。我想蘋果的產品肯定是發(fā)揮公司在互聯(lián)網領域的優(yōu)勢，另外蘋果一直追求最高配置，我想他們在畫面顯示質量上，會有很高的要求�！�

    楊東文認為，傳統(tǒng)彩電企業(yè)IT化以及傳統(tǒng)的IT企業(yè)推出智能電視類產品，各有各的市場空間。他也對聯(lián)想進入智能電視持歡迎態(tài)度。

    “2012年全球消費電子總需求將持續(xù)增長，同時智能化又使手機、電視、平板電腦等多終端之間的相互聯(lián)系比以往任何時候都更加緊密�！笨导讯嗝襟w事業(yè)本部總經理林洪藩向記者表示，不可否認，智能化使消費電子各產業(yè)趨于同步發(fā)展，基本的功能已經不是競爭的焦點，而在軟件開發(fā)和互聯(lián)網應用的生態(tài)系統(tǒng)中建立自己的差異化顯得越來越重要。

    林洪藩認為，國產彩電廠商要想在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中獲勝，唯一出路是深刻了解并開發(fā)適合中國消費者使用的智能電視產品。

    而在家電產業(yè)資深觀察家劉步塵眼里，無論是平板電視還是3D電視、智能電視，核心技術一直在外國企業(yè)手里，中國企業(yè)缺乏基本的話語權。同時，中國彩電產品至今也未建立起全球影響力，無法與國際品牌在海外市場較量，這兩點制約中國彩電的發(fā)展。

    行業(yè)觀察 

    云電視的電視機硬件可以更瘦身、成本更低  

    要和世界500強們“玩游戲”，沒有政策的指引恐怕玩不轉。就在上月，《數字電視與數字家庭產業(yè)“十二五”規(guī)劃》出臺，為彩電業(yè)界提供發(fā)展思路。據悉，規(guī)劃突出了打造完整的技術鏈和產業(yè)鏈，以應用促進產業(yè)發(fā)展的發(fā)展思路，強調了“創(chuàng)新、綠色”的原則。在智能云電視成為發(fā)展主流的市場格局下，進行差異化營銷和拓展共贏共生的營銷渠道成為中國彩電企業(yè)打造競爭優(yōu)勢的必由之路。 

    上周，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會等機構擔綱起草的《2011中國云電視發(fā)展白皮書》也出版發(fā)行，首次對中國云電視產業(yè)發(fā)展進行了深度解讀。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒介紹，云電視有幾個標準：能夠連接云平臺，利用云計算和云存儲技術，不依賴終端軟硬件升級，能夠實現(xiàn)視頻點播、多屏共享、信息檢索等。同時，云電視具有開放式操作系統(tǒng)，能擴展應用軟件和云服務所需要的各種交互工具。第三，云電視本身是一臺電視機。

    據業(yè)內介紹，目前云電視并非停留在概念階段，像語音識別電視通過云技術，實現(xiàn)了人機對話，云存儲服務也可以應用。

    在關于智能電視和云電視的概念問題上，奧維咨詢總經理喻亮星分析，兩者的根本區(qū)別在于云電視搭載了云計算的服務平臺，主要功能在云端實現(xiàn)，而智能電視的智能化功能只能在本地處理。也因此，云電視的電視機硬件本身可以更瘦身、成本更低。