3D電視迎爆發(fā)期 彩電業(yè)打響爭(zhēng)奪戰(zhàn)

    以央視、深圳衛(wèi)視等為首的3D電視頻道的開(kāi)播為契機(jī)，一場(chǎng)3D電視產(chǎn)業(yè)的盛宴正在上演。目前，國(guó)產(chǎn)品牌的TCL、創(chuàng)維、康佳、海信等廠商不斷推出新的3D電視策略，外資三星、LG、東芝等也加大對(duì)這一市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

    1、3D頻道帶動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容

    3D電視產(chǎn)業(yè)不再僅限于彩電制造商的“零敲碎打”，一個(gè)全新的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”市場(chǎng)正在打開(kāi)。

    過(guò)去兩年，3D電視一直是彩電廠商的孤軍奮戰(zhàn)。盡管彩電廠商不斷推介3D電視的優(yōu)勢(shì)，但由于內(nèi)容缺乏，特別是沒(méi)有電視頻道的支持，讓很多消費(fèi)者處于觀望態(tài)度。

    不過(guò)從今年起，隨著3D電視頻道的開(kāi)播，整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)了新的態(tài)勢(shì)。目前，中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)等3D頻道開(kāi)播，內(nèi)容包括動(dòng)漫、體育、專題、影視、綜藝等3D電視節(jié)目以及重大活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播。

    根據(jù)國(guó)家廣電總局公布的計(jì)劃，到2015年底之前，我國(guó)將播出100個(gè)高清頻道和10個(gè)3D頻道。

    廣電部門加入3D電視的推廣，給整個(gè)市場(chǎng)注入了“強(qiáng)心劑”，整個(gè)市場(chǎng)銷售也一掃低迷，蘇寧電器2012年元旦期間3D電視銷售比重已高達(dá)50％。

    更重要的是，3D電視開(kāi)播，刺激了消費(fèi)需求。中國(guó)電子商會(huì)最新發(fā)布《平板電視消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》稱，2012年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體需求量將達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)。隨著3D頻道開(kāi)播，今年3D電視將迎來(lái)爆發(fā)期，預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求規(guī)模達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率將接近50％。

    2、內(nèi)容和終端商首次攜手

    據(jù)了解，TCL已與央視合作，成為“3D頻道CCTV獨(dú)家合作伙伴”，率先打通3D產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

    北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司副董事長(zhǎng)李基祥說(shuō)，中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展，需要3D內(nèi)容平臺(tái)和3D顯示終端廠商的聯(lián)合推動(dòng)，更需要在技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺(tái)、信號(hào)傳輸、標(biāo)準(zhǔn)等諸多方面，在硬件和軟件上立體突圍。