家電大佬上演新“三國演義”

    國內(nèi)的家電行業(yè)零售商正在上演一場三國爭霸的較量。如果把國美電器(微博)比作三國爭霸中的魏國，那么步步緊逼的京東商城則相當于三國時期蜀國的六出祁山。而在三國爭霸中，蘇寧電器則頻頻有大動作。2012年，家電行業(yè)競爭將是異常激烈的一年。

    網(wǎng)購平臺步步緊逼國美電器出手還擊

    在家電零售商中，京東商城是以電子商務起家的。2004年1月，京東商城正式上線，目前京東商城已經(jīng)是中國B2C市場最大的3C網(wǎng)購專業(yè)平臺，是中國電子商務領(lǐng)域最受消費者歡迎和最具影響力的電子商務網(wǎng)站之一。

    作為第三方家電網(wǎng)購平臺，京東商城在電子商務領(lǐng)域依靠自建的物流配送體系和價格優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)了消費電子網(wǎng)購市場。不僅如此，京東商城還從做數(shù)碼等產(chǎn)品開始，已經(jīng)建立了比較健全的品類。

    為了不斷擴大規(guī)模，以期能夠形成與國美(微博)、蘇寧抗衡之勢，目前京東商城正在不斷啟動融資計劃。

    據(jù)公開資料顯示，2007年4月，京東商城獲今日資本1000萬美元投資;2008年12月獲今日資本、雄牛資本及亞洲著名投資銀行家梁伯韜的私人公司投資，總投資金額2100萬美元;2010年1月27日，京東商城獲得老虎基金C1輪投資，首期7500萬美元到賬。2010年12月3日，京東商城C1融資中的第二期金額為7500萬美元的資金到賬。截止到2011年4月份，京東商城已經(jīng)完成了C輪15億美元的融資。外媒有消息稱，京東商城計劃啟動新融資程序，計劃融資40億-50億美元。如果京東這番動作逐步完成，有可能創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)公司在美國的融資之最。

    除融資之外，在家電銷售領(lǐng)域，京東網(wǎng)上商城正在對傳統(tǒng)賣場形成威脅。試看目前的傳統(tǒng)賣場，除節(jié)日促銷外，客流量已經(jīng)大不如前。即便有客流量，很多消費者也只是將國美等傳統(tǒng)賣場作為線上產(chǎn)品的體驗店而已。

    也許正是看到了京東商城的頻頻出擊，國美等傳統(tǒng)賣場開始還擊。

    2010年11月，國美電器注資4800萬元，收購了家電類電子商務網(wǎng)站庫巴網(wǎng)80%的股權(quán)。2011年5月，經(jīng)過改版后的國美網(wǎng)上商城正式上線，以期在電子商務領(lǐng)域?qū)�京東商城給以還擊。同時，為了遏制京東商城對傳統(tǒng)家電賣場的蠶食，國美電器開始與以網(wǎng)上賣圖書起家的當當網(wǎng)聯(lián)手，共同對抗京東的進攻。有消息稱，國美網(wǎng)上商城和當當網(wǎng)，正籌劃戰(zhàn)略結(jié)盟以提升彼此的短板實力，實現(xiàn)對主要競爭對手京東商城的超越。

    只不過，國美電器的出擊稍微晚了一些。此時的京東商城已經(jīng)成為中國最大的家電類網(wǎng)上商城。據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，自2004年上線以來，京東連續(xù)6年保持超過200%的增長，預計2011年 銷售額將達到 240億~260億元人民幣，約為2010年銷售額(102億元)的兩倍。而劉強東(微博)的目標是“在5年內(nèi)年交易額超千億元”。在這種情況下，國美要想對京東反擊，恐怕只能坐等京東自己方寸大亂。