新型廣告營(yíng)銷工具:谷歌雅虎微軟等將展示

    今年4月，谷歌、雅虎、Hulu和微軟等公司將在紐約共同舉辦一次為期兩周的活動(dòng)，向廣告主展示不同的營(yíng)銷工具，例如公布未來(lái)的視頻項(xiàng)目計(jì)劃等。

    每年5月，美國(guó)電視明星和電視網(wǎng)高管會(huì)在紐約參加為期5天的類似營(yíng)銷活動(dòng)。目前，越來(lái)越多的公司針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道制作原創(chuàng)視頻。而視頻網(wǎng)站的這一舉措表明，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)對(duì)電視行業(yè)發(fā)起直接的挑戰(zhàn)。

    陽(yáng)獅集團(tuán)旗下Digitas推動(dòng)了視頻網(wǎng)站的這一活動(dòng)。該公司北美業(yè)務(wù)CEO科林·金賽拉(Colin Kinsella)表示：“我們需要展示，市場(chǎng)上有了一些新東西�！�

    這一活動(dòng)名為“數(shù)字內(nèi)容新前線”，與紐約電視廣告周的名稱針鋒相對(duì)。在紐約電視廣告周上，電視網(wǎng)將與廣告主就秋季廣告時(shí)段價(jià)格進(jìn)行談判。瑞銀證券分析師約翰·賈內(nèi)迪斯(John Janedis)表示，在去年的廣告周之后，廣告主最終在電視網(wǎng)中投入了93億美元的廣告預(yù)算。

    根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，美國(guó)電視業(yè)去年吸引了607億美元的廣告預(yù)算。相對(duì)的，美國(guó)市場(chǎng)視頻廣告收入只有20.2億美元，不過(guò)這一數(shù)字相對(duì)于2010年已經(jīng)增長(zhǎng)了55%。comScore的數(shù)據(jù)顯示，去年，平均每天有超過(guò)1億名美國(guó)人觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，同比增長(zhǎng)43%。

    雅虎媒體網(wǎng)絡(luò)高級(jí)副總裁米基·羅森(Mickie Rosen)表示：“在用戶花費(fèi)在數(shù)字平臺(tái)上的時(shí)間，以及數(shù)字平臺(tái)吸引的廣告支出之間有較大差距�！�

    金賽拉則表示，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)需要得到更好的組織，從而使?fàn)I銷者更方便地購(gòu)買廣告。媒體網(wǎng)站也希望，通過(guò)協(xié)調(diào)各家網(wǎng)站的活動(dòng)，能夠像電視網(wǎng)一樣吸引廣告主預(yù)先購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)包。此前，只有在需要投放廣告時(shí)，廣告主才會(huì)購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。

    羅森表示，吸引廣告主使用預(yù)付費(fèi)服務(wù)能夠使數(shù)字媒體公司的業(yè)績(jī)更容易預(yù)測(cè)，從而幫助這些公司更好地發(fā)展新項(xiàng)目。

    AOL銷售戰(zhàn)略與營(yíng)銷主管杰內(nèi)特·巴里斯(Janet Balis)表示，這是一個(gè)“很自然的機(jī)會(huì)，能夠使各家網(wǎng)站坐在一起，考慮如何推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展”。