去年12月中國(guó)電視出貨月增34%

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView及中國(guó)合作調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢(xún)（Σintell），公布2011年12月份中國(guó)6大電視品牌廠(chǎng)整機(jī)出貨及面板采購(gòu)報(bào)告顯示，中國(guó)6大電視品牌于12月份LCD TV液晶電視出貨量達(dá)566.1萬(wàn)臺(tái)、月增達(dá)34.2%，優(yōu)于預(yù)期、創(chuàng)下歷史新高，主要為春節(jié)銷(xiāo)售提前鋪貨以及品牌欲達(dá)到年度出貨績(jī)效所致，并帶動(dòng)2011年全年出貨量達(dá)4048.2萬(wàn)臺(tái)，首度突破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。這也讓2011年12月份電視面板總采購(gòu)量達(dá)到510.5萬(wàn)片、月增14.7%，同樣創(chuàng)新高。

    個(gè)別廠(chǎng)商來(lái)看，據(jù)調(diào)查，2011年中國(guó)6大電視品牌出貨排名順序及出貨比重，依序?yàn)門(mén)CL比重約23%、海信Hisense比重約22.1%、創(chuàng)維Skyworth比重18.9%、康佳Konka比重13.9%、長(zhǎng)虹比重12.9%、海爾Haier比重9.2%。

    而2011年中國(guó)6大彩電品牌對(duì)于面板采購(gòu)之排名與比重，依序?yàn)椋浩婷勒急?1.1%、樂(lè)金占比24.2%、三星占比19.3%、友達(dá)占比18.6%。至于國(guó)內(nèi)面板廠(chǎng)京東方、華星光電，以及熊貓等等，也開(kāi)始陸續(xù)出貨供應(yīng)電視面板、嶄露頭角。

    規(guī)格方面，2011年中國(guó)6大彩電品牌LED背光電視滲透率約達(dá)49%，預(yù)估2012年將提高到80.3%。中國(guó)2011年6大彩電品牌3D電視滲透率約達(dá)13%，預(yù)估2012年將上升至38.5%。

    不過(guò)，劉陳宏（Burrell-Liu）表示，盡管中國(guó)6大品牌需求強(qiáng)勁，但根據(jù)春節(jié)銷(xiāo)售結(jié)果看來(lái)（12/26~1/22，共5周），年成長(zhǎng)率僅2%，期間液晶電視銷(xiāo)售量為521.5萬(wàn)臺(tái)。銷(xiāo)售不如預(yù)期的主要原因包括：以舊換新補(bǔ)貼方案結(jié)束、春節(jié)時(shí)間較往年早導(dǎo)致消費(fèi)節(jié)奏受到?jīng)_擊、中國(guó)高通膨壓力持續(xù)、北方大范圍的低溫氣候造成交通運(yùn)輸受阻與影響民眾外出消費(fèi)意愿等等。

    此外，針對(duì)增加進(jìn)口中國(guó)面板課稅議題，國(guó)內(nèi)政府已經(jīng)明確指示，延宕到2013年開(kāi)始執(zhí)行，因此，目前對(duì)市場(chǎng)并無(wú)影響。但2012年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)受到家電下鄉(xiāng)與以舊換新等補(bǔ)貼方案陸續(xù)終止的影響，已直接沖擊到農(nóng)歷元春的買(mǎi)氣，預(yù)期品牌廠(chǎng)接下來(lái)將以調(diào)整出貨和控制面板庫(kù)存為主軸策略，今年2月份面板采購(gòu)規(guī)�？赡苁�2012年最低點(diǎn)。

    盡管如此，目前奇美已準(zhǔn)備了因應(yīng)措施，由于客戶(hù)對(duì)于39寸和50寸之新尺寸面板需求大增，包括三星等13大品牌紛紛使用，50寸估計(jì)將獲得全球15家品牌青睞，29寸也已經(jīng)獲國(guó)內(nèi)5大電視品牌（除TCL外）導(dǎo)入，未來(lái)VIZIO、冠捷旗下AOC、BBY等國(guó)際品牌與渠道商亦可能采用，奇美在新尺寸面板需求支持下，被預(yù)期將有機(jī)會(huì)在面板價(jià)格波動(dòng)時(shí)、增強(qiáng)其談判條件。