去年12月中國電視出貨月增34%

    市場研究機構(gòu)WitsView及中國合作調(diào)研機構(gòu)群智咨詢（Σintell），公布2011年12月份中國6大電視品牌廠整機出貨及面板采購報告顯示，中國6大電視品牌于12月份LCD TV液晶電視出貨量達566.1萬臺、月增達34.2%，優(yōu)于預期、創(chuàng)下歷史新高，主要為春節(jié)銷售提前鋪貨以及品牌欲達到年度出貨績效所致，并帶動2011年全年出貨量達4048.2萬臺，首度突破4000萬臺大關。這也讓2011年12月份電視面板總采購量達到510.5萬片、月增14.7%，同樣創(chuàng)新高。

    個別廠商來看，據(jù)調(diào)查，2011年中國6大電視品牌出貨排名順序及出貨比重，依序為TCL比重約23%、海信Hisense比重約22.1%、創(chuàng)維Skyworth比重18.9%、康佳Konka比重13.9%、長虹比重12.9%、海爾Haier比重9.2%。

    而2011年中國6大彩電品牌對于面板采購之排名與比重，依序為：奇美占比31.1%、樂金占比24.2%、三星占比19.3%、友達占比18.6%。至于國內(nèi)面板廠京東方、華星光電，以及熊貓等等，也開始陸續(xù)出貨供應電視面板、嶄露頭角。

    規(guī)格方面，2011年中國6大彩電品牌LED背光電視滲透率約達49%，預估2012年將提高到80.3%。中國2011年6大彩電品牌3D電視滲透率約達13%，預估2012年將上升至38.5%。

    不過，劉陳宏（Burrell-Liu）表示，盡管中國6大品牌需求強勁，但根據(jù)春節(jié)銷售結(jié)果看來（12/26~1/22，共5周），年成長率僅2%，期間液晶電視銷售量為521.5萬臺。銷售不如預期的主要原因包括：以舊換新補貼方案結(jié)束、春節(jié)時間較往年早導致消費節(jié)奏受到?jīng)_擊、中國高通膨壓力持續(xù)、北方大范圍的低溫氣候造成交通運輸受阻與影響民眾外出消費意愿等等。

    此外，針對增加進口中國面板課稅議題，國內(nèi)政府已經(jīng)明確指示，延宕到2013年開始執(zhí)行，因此，目前對市場并無影響。但2012年中國液晶電視市場受到家電下鄉(xiāng)與以舊換新等補貼方案陸續(xù)終止的影響，已直接沖擊到農(nóng)歷元春的買氣，預期品牌廠接下來將以調(diào)整出貨和控制面板庫存為主軸策略，今年2月份面板采購規(guī)模可能是2012年最低點。

    盡管如此，目前奇美已準備了因應措施，由于客戶對于39寸和50寸之新尺寸面板需求大增，包括三星等13大品牌紛紛使用，50寸估計將獲得全球15家品牌青睞，29寸也已經(jīng)獲國內(nèi)5大電視品牌（除TCL外）導入，未來VIZIO、冠捷旗下AOC、BBY等國際品牌與渠道商亦可能采用，奇美在新尺寸面板需求支持下，被預期將有機會在面板價格波動時、增強其談判條件。