飛利浦遇十年來(lái)最大虧損 電視仍是軟肋

飛利浦：目光直接投向2013年

    荷蘭皇家飛利浦電子公司的名字挺長(zhǎng)，但是飛利浦的招牌卻很響亮，人們都熟悉的產(chǎn)品包括飛利浦燈泡，男士常用的飛利浦剃須刀等。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，包括現(xiàn)在，飛利浦也是好品質(zhì)的代名詞，它的那句廣告語(yǔ)"讓我們做的更好"更是深入人心。

    但是現(xiàn)在，飛利浦沒(méi)有做的更好，反而做的更差了。1月31日，飛利浦發(fā)布了2011年全年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，飛利浦2011年全年凈虧損12.9億歐元，這是過(guò)去10年來(lái)最大規(guī)模的虧損。

    不僅如此，外界已經(jīng)預(yù)測(cè)飛利浦如此糟糕的業(yè)績(jī)會(huì)產(chǎn)生持續(xù)的影響。而飛利浦公司已經(jīng)不期待在2012年發(fā)生任何奇跡，而是全力以赴，力爭(zhēng)2013年有個(gè)漂亮的成績(jī)單。

    看來(lái)，飛利浦已經(jīng)越過(guò)了2012年的迷霧，把殷切的目光直接投向了2013年。名頭如此響亮的飛利浦，怎么就一下子虧了這么多錢呢？對(duì)此，飛利浦公司自己給出了三方面的原因：產(chǎn)品銷量不佳、資產(chǎn)減記以及退出電視機(jī)業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的費(fèi)用。

    至于出售電視機(jī)業(yè)務(wù)的原因，家電專家梁振鵬認(rèn)為，這源于飛利浦正在經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型：

    梁振鵬：飛利浦這幾年正在進(jìn)行全球戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，首先從他之前幾十年曾經(jīng)一度輝煌的彩電業(yè)務(wù)和影音業(yè)務(wù)就是DVD在全球范圍內(nèi)有步驟的全面退出，在2011年的時(shí)候，飛利浦把自己全球范圍內(nèi)的彩電業(yè)務(wù)出售給了冠捷，這是一個(gè)很大的代工巨頭。

    轉(zhuǎn)型，意味著美好的期望，卻并不代表有美好的過(guò)程。在這個(gè)詞語(yǔ)后面，更多的是痛定思痛、壯士斷腕和向死而生。就像習(xí)慣了右手拿筷子，現(xiàn)在非讓你換到左手，習(xí)慣了煙不離手、酒不離口，現(xiàn)在卻非讓你戒煙戒酒一樣。對(duì)于飛利浦來(lái)說(shuō)，虧損也是轉(zhuǎn)型過(guò)程中必須付出的代價(jià)。

    梁振鵬：飛利浦的轉(zhuǎn)型并不太順利，主要體現(xiàn)在他全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)受到了歐債危機(jī)還有全球一部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，還有一個(gè)很重要的原因，在2011年的時(shí)候，他在退出彩電業(yè)務(wù)的過(guò)程中，對(duì)自己已有的彩電的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了收縮，對(duì)自己的彩電的存貨也進(jìn)行了清理，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生一定的虧損，這部分虧損的業(yè)績(jī)會(huì)體現(xiàn)在2011年度的財(cái)報(bào)上。

    醫(yī)療保健和照明業(yè)務(wù)若想發(fā)展還需加大投入

    目前飛利浦將自己的主要業(yè)務(wù)劃分為醫(yī)療保健、照明和優(yōu)質(zhì)生活三大板塊。"優(yōu)質(zhì)生活"聽(tīng)著很美好，應(yīng)該如何理解呢？梁振鵬對(duì)此進(jìn)行了解釋：

    梁振鵬：在前幾年的時(shí)候飛利浦曾經(jīng)把它稱之為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)，優(yōu)質(zhì)生活板塊主要是以小家電為核心，還有廚房電器，以提高消費(fèi)者居家生活質(zhì)量為核心。

    那么另外兩塊業(yè)務(wù)：醫(yī)療保健和照明業(yè)務(wù)又發(fā)展的怎么樣呢？有沒(méi)有良好的發(fā)展前景？梁振鵬表示，這兩個(gè)領(lǐng)域以商用為主，想要有所發(fā)展，還要加大投入：

    梁振鵬：醫(yī)療和照明業(yè)務(wù)是飛利浦近幾年聲稱全球戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型非常重要的業(yè)務(wù)方向，現(xiàn)在飛利浦轉(zhuǎn)型過(guò)程中在醫(yī)療和照明業(yè)務(wù)主攻的方向是商用領(lǐng)域，西門子、日本的日立、東芝還有美國(guó)的GE等很多公司都有這樣的思路。

中國(guó)市場(chǎng)電視業(yè)務(wù)仍是其軟肋

    然后在這個(gè)領(lǐng)域面臨一個(gè)問(wèn)題就是它的競(jìng)爭(zhēng)也是日益加劇，進(jìn)入的企業(yè)也是越來(lái)越多。所以它的行業(yè)利潤(rùn)也有下降的趨勢(shì)，也就是說(shuō)飛利浦在醫(yī)療和照明領(lǐng)域想要未來(lái)取得不錯(cuò)業(yè)績(jī)，也需要靠自己不斷的去加大研發(fā)、然后在設(shè)計(jì)、制造工藝各方面加大投入。

    中國(guó)市場(chǎng)電視業(yè)務(wù)仍是其軟肋

    雖然在歐洲市場(chǎng)銷售下滑，經(jīng)歷了冬天的嚴(yán)寒，但是在中國(guó)市場(chǎng)，飛利浦像很很多跨國(guó)企業(yè)一樣，都感受到了春風(fēng)拂面的溫暖。據(jù)報(bào)道，2011年，飛利浦中國(guó)保持了接近20%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。梁振鵬分析說(shuō)，飛利浦在中國(guó)市場(chǎng)快速發(fā)展的原因，首先要?dú)w功于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，其次是醫(yī)療行業(yè)和照明行業(yè)的旺盛需求。而相對(duì)于醫(yī)療照明業(yè)務(wù)，電視業(yè)務(wù)仍然是飛利浦的軟肋。

    梁振鵬：中國(guó)市場(chǎng)近幾年來(lái)對(duì)高端的照明設(shè)備、高端的醫(yī)療檢測(cè)、探測(cè)、透視設(shè)備的需求非常旺盛，這也是導(dǎo)致飛利浦在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展速度比較快的重要的原因。當(dāng)然飛利浦近幾年在中國(guó)市場(chǎng)的彩電業(yè)務(wù)做得非常差，市場(chǎng)占有率年年下跌，這是飛利浦在中國(guó)市場(chǎng)的軟肋。

    袁元：從整體上來(lái)看，為什么2012年飛利浦已經(jīng)不指望有什么奇跡發(fā)生，因?yàn)闅W債危機(jī)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有過(guò)去，當(dāng)歐洲本土人們遇到債務(wù)危機(jī)的時(shí)候，第一個(gè)反映就跟國(guó)家緊縮一樣，作為個(gè)人也會(huì)有一個(gè)緊縮，今年新春的銷售額大概在四千多個(gè)億，這個(gè)數(shù)字和歐洲的圣誕節(jié)前的銷售量來(lái)比，所以這是飛利浦為什么堅(jiān)定要在中國(guó)市場(chǎng)提升戰(zhàn)略目標(biāo)，而且有一個(gè)非常好的便利之處，飛利浦在中國(guó)一直沒(méi)有太大的緋聞或者說(shuō)比較負(fù)面的新聞傳出來(lái)，而且它的小家電的品質(zhì)在高端的消費(fèi)當(dāng)中還是有一定的影響力的。