2012年眾諸侯劍指工程投影機(jī)這片藍(lán)海

工程投影機(jī)正在成為投影廠商期待的藍(lán)海

    目前，中國(guó)的投影機(jī)市場(chǎng)處在銷量大幅上升的黃金發(fā)展時(shí)期。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)， 2011年預(yù)計(jì)年銷量將達(dá)到167萬(wàn)臺(tái)，近幾年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了30%以上。與此同時(shí)，投影機(jī)價(jià)格快速下降，市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)，并沒(méi)有讓投影機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)大幅上漲。單臺(tái)銷售投影機(jī)利潤(rùn)的下降，讓行業(yè)中“搬箱子”的情況嚴(yán)重，渠道商對(duì)于投影機(jī)的銷售嚴(yán)重缺乏動(dòng)力。市場(chǎng)急需尋找新的價(jià)值藍(lán)海。而據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)觀察獲悉，眾投影品牌都紛紛表示，在2012年把工程投影機(jī)當(dāng)做是一片藍(lán)海。

    隨著近年來(lái)國(guó)家對(duì)能源、交通、教育等基礎(chǔ)建設(shè)的大規(guī)模投入，在2010年世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型賽事的拉動(dòng)下，工程投影機(jī)在監(jiān)控、指揮、調(diào)度以及公共顯示等應(yīng)用方面發(fā)揮的作用越來(lái)越大，工程投影機(jī)適應(yīng)環(huán)境范圍也更為廣泛，很多大中型企業(yè)商務(wù)用戶、大中院校和高檔酒店紛紛開(kāi)始為培訓(xùn)會(huì)議室、大型教室、禮堂選購(gòu)適應(yīng)環(huán)境能力更為出色的工程投影機(jī)作為顯示設(shè)備。

    從投影機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，工程投影機(jī)代表了行業(yè)最先進(jìn)的技術(shù)，處于整個(gè)行業(yè)的金字塔頂端�！》治稣J(rèn)為，隨著市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大和新品工程投影機(jī)的不斷推出，工程投影機(jī)核心顯示技術(shù)已趨于成熟。而在未來(lái)工程投影機(jī)，擁有高亮度、高分辨率依然成為下一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，這是因?yàn)楹芏嗪甏笄揖哂袆?chuàng)意的大屏顯示項(xiàng)目，需要精致的大畫面效果，只有滿足了高亮度和高分辨率要求，才能完美地展現(xiàn)大畫面效果。

    在已發(fā)布或者一些廠商公布的工程投影機(jī)新品來(lái)看，除在亮度方面不斷提升外，像畫質(zhì)與分辨率，各品牌寬屏、高清機(jī)型不斷增多，另外如LCOS投影機(jī)的加入以及最新的4LCD技術(shù)的出現(xiàn)都給工程投影機(jī)帶來(lái)了亮點(diǎn)，與此同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越發(fā)激烈。

    另外，隨著國(guó)家十二五規(guī)劃發(fā)展綱要發(fā)布，明確表示加大對(duì)教育、公共設(shè)施等領(lǐng)域的投入，讓工程投影機(jī)有了更加廣闊的市場(chǎng)前景。對(duì)于投影機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，提供全面的工程投影機(jī)解決方案迫在眉睫。如何滿足不同行業(yè)對(duì)于投影機(jī)產(chǎn)品的需求，如何提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與產(chǎn)品運(yùn)行保障，也成為廠商與渠道商需要功能努力的方向。眾多投影廠商也正是看準(zhǔn)了這樣的契機(jī)，都明確的向投影時(shí)代網(wǎng)表示要全面發(fā)力工程投影機(jī)領(lǐng)域。

三菱：工程投影機(jī)將成為2012年策略重點(diǎn)

    三菱影像多年深耕工程應(yīng)用，在工程領(lǐng)域積累大量的客戶和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和青睞。為了更好的延續(xù)在工程領(lǐng)域的成就，三菱決定在投影市場(chǎng)產(chǎn)品中也是積極布局工程投影市場(chǎng)。在2012年伊始，三菱正式向業(yè)界透露，決定在2012年重點(diǎn)布局高端工程投影市場(chǎng)，并將工程領(lǐng)域作為投影銷售的重要戰(zhàn)略方向。

    三菱電機(jī)影像設(shè)備部高級(jí)經(jīng)理直井圭司先生表示，三菱投影機(jī)產(chǎn)品將在2012年重點(diǎn)發(fā)力工程市場(chǎng)，而工程投影機(jī)在我們整體戰(zhàn)略中處于布局未來(lái)的先鋒。因此，只有提前在這一市場(chǎng)搶占先機(jī)，才能在未來(lái)全球第一的中國(guó)投影市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。

    隨著工程投影機(jī)成為2012年三菱投影機(jī)的策略重點(diǎn)，今年年末三菱發(fā)布了基于LCD技術(shù)的工程投影機(jī)Saphire系列，與去年發(fā)布的雙燈設(shè)計(jì)的高亮度DLP機(jī)型G8系列組成了強(qiáng)大工程機(jī)產(chǎn)品陣容，同時(shí)也是市場(chǎng)中屈指可數(shù)的橫跨DLP與LCD兩項(xiàng)核心技術(shù)的投影機(jī)廠商，能夠?yàn)橛脩籼峁┒鄻踊�、多層次的產(chǎn)品選擇。

    據(jù)三菱電機(jī)影像設(shè)備部投影機(jī)產(chǎn)品銷售主管李煥鳴先生介紹，Saphire系列具備許多特點(diǎn)，包括7×24小時(shí)連續(xù)工作、長(zhǎng)壽命的燈泡、雙重防塵效果、大幅度鏡頭位移以及強(qiáng)大幾何校正功能等。同時(shí)，Saphire系列工程機(jī)僅采用單燈設(shè)計(jì)就可以實(shí)現(xiàn)最高6000流明的亮度，因此在價(jià)格上也更具優(yōu)勢(shì)。

單燈6000流明LCD工程投影機(jī)LX-7950

     對(duì)于未來(lái)產(chǎn)品規(guī)劃，高級(jí)經(jīng)理直井圭司先生表示，三菱在DLP雙燈工程機(jī)方面將會(huì)推出更高端，功能更加強(qiáng)大的產(chǎn)品，以望在高端市場(chǎng)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。而在LCD方面，我們相信Saphire系列的推出將幫助三菱在入門工程機(jī)市場(chǎng)重新奪回霸主的地位。同時(shí)，我們還計(jì)劃推出基于DLP技術(shù)更為簡(jiǎn)單易用，而性價(jià)比更高的入門級(jí)工程機(jī)產(chǎn)品。

    憑借著高亮度、高畫質(zhì)、高可靠性的三大優(yōu)勢(shì)，三菱工程投影機(jī)成為大屏顯示領(lǐng)域的最佳選擇。2012年三菱全面發(fā)力布局工程投影機(jī)，并將工程領(lǐng)域作為投影銷售的戰(zhàn)略方向。Sapphire系列新產(chǎn)品面市，增強(qiáng)了三菱工程投影機(jī)產(chǎn)品線，囊括了橫跨DLP與LCD兩項(xiàng)核心技術(shù)的強(qiáng)大產(chǎn)品。三菱將以LCD與DLP技術(shù)平衡態(tài)勢(shì)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，給用戶提供多樣化、多層次的產(chǎn)品選擇，致力于“讓用戶盡享視覺(jué)的盛宴”理念。

    一位和三菱投影機(jī)合作多年的經(jīng)銷商伙伴表示，三菱投影機(jī)產(chǎn)品線向更高端延伸，為三菱渠道伙伴提供了更有高附加值的投影產(chǎn)品，避免在低端市場(chǎng)和一些求量的品牌在價(jià)格上進(jìn)行搏殺，提高了渠道伙伴整體方案解決能力，增強(qiáng)了我們這些渠道伙伴的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這充分體現(xiàn)了三菱投影機(jī)一直遵循與渠道伙伴共發(fā)展的理念。

ASK：穩(wěn)固傳統(tǒng)投影市場(chǎng) 布局工程市場(chǎng)

    2011年是北歐專業(yè)投影品牌ASK進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一年，可就在重進(jìn)的第一個(gè)年頭，ASK國(guó)內(nèi)全年投影機(jī)的銷量大約3萬(wàn)臺(tái)，而且這3萬(wàn)臺(tái)全部是XGA及以上分辨率的產(chǎn)品，可以說(shuō)是實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門紅。

    在去年取得不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)之后， 2012年對(duì)于ASK來(lái)說(shuō)更是寄予了厚望。ASK中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)告訴投影時(shí)代網(wǎng)，今年將是ASK乘勝追擊的重要年。ASK繼續(xù)擴(kuò)充和完善產(chǎn)品線，并全面重點(diǎn)主打短焦和高亮工程投影機(jī)這兩條細(xì)分線。

    據(jù)ASK中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)楊俊表示，ASK今年將繼續(xù)全力拓展短焦產(chǎn)品線，未來(lái)ASK共將推出八款新品短焦投影機(jī)，產(chǎn)品類型包括直投和反射式兩種。楊俊還表示，這些產(chǎn)品的分辨率范圍將涵蓋XGA到WXGA ，亮度范圍從2500流明到3500流明之間，產(chǎn)品覆蓋率將達(dá)80%，為用戶帶來(lái)更多可選擇產(chǎn)品。  

    在發(fā)力短焦領(lǐng)域的同時(shí)，ASK還將把重心放在工程領(lǐng)域，并著重為用戶提供工程解決方案。眾所周知，近幾年來(lái)隨著十二五規(guī)劃發(fā)展綱要發(fā)布，明確表示加大對(duì)教育、公共設(shè)施等領(lǐng)域的投入，讓工程投影機(jī)有了更為廣闊的市場(chǎng)前景。

    而ASK作為北歐著名的投影機(jī)制造商，其產(chǎn)品以高端專業(yè)為主，在歐洲等是市場(chǎng)是深受行業(yè)客戶的青睞。但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，許多廠商都已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)向工程投影領(lǐng)域，使得產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)日益明顯。對(duì)此，ASK也早已有了對(duì)策。

    ASK中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)楊俊表示，未來(lái)ASK將逐漸向投影解決方案商轉(zhuǎn)變。這也就是說(shuō)，工程用戶一旦選擇ASK就不單單是選擇了一款工程投影機(jī)產(chǎn)品，而是選擇了一套更加適合您的解決方案，這樣一來(lái)不但為用戶解決了許多麻煩，同時(shí)也將為用戶帶來(lái)前所未有的完美投影體驗(yàn)。

    而工程投影機(jī)經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，門檻正逐漸降低，越來(lái)越多的品牌將會(huì)加入到這個(gè)行業(yè)中來(lái)，這樣就會(huì)造成整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化也趨于嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)就會(huì)遇到相對(duì)的瓶頸。 如今，廠商在展示其工程投影機(jī)時(shí)，已從以往關(guān)注規(guī)格，如分辨率、亮度、對(duì)比度及可靠性，正逐漸轉(zhuǎn)變成提供全方位的投影解決方案，以便適合不同環(huán)境和行業(yè)領(lǐng)域使用，為不同用戶提供豐富的選擇。

    作為投影市場(chǎng)的專業(yè)品牌ASK，在今年針對(duì)專業(yè)市場(chǎng)更是猛下功夫，連推5款高端投影機(jī)，產(chǎn)品線包括E1550\E1600\E1650\ E1550W\ E1600W。亮度都在5500流明到6500流明之間，產(chǎn)品覆蓋面廣，能滿足中型會(huì)議室、禮堂等明亮場(chǎng)合的應(yīng)用。

    ASK工程投影機(jī)還可以實(shí)現(xiàn)多臺(tái)的迭加功能，來(lái)實(shí)現(xiàn)更大的影像畫面，達(dá)到更高的亮度。通過(guò)系統(tǒng)內(nèi)的指定PC來(lái)控制投影機(jī)的啟動(dòng)和亮度調(diào)整以及信號(hào)源等各方面的操作。廣泛適用于數(shù)字影院和大屏幕拼接以及商業(yè)廣告展示。

    面對(duì)越來(lái)越多的大屏幕拼接方案，投影機(jī)拼接數(shù)量越來(lái)越多，以往只賣產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足用戶的需求。為了更好的服務(wù)于用戶，楊俊表示，由于去年ASK和佳杰科技實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和渠道上的完善布局，市場(chǎng)基本立足腳跟。因此，今年的核心思想，就是繼續(xù)穩(wěn)固市場(chǎng)，著眼工程投影機(jī)領(lǐng)域，將會(huì)為行業(yè)市場(chǎng)系統(tǒng)集成提供全面的應(yīng)用方案，為企業(yè)、學(xué)校、工程等各類用戶提供全方位的投影解決方案，并帶來(lái)前所未有的完美體驗(yàn)。

索尼：從工程投影機(jī)市場(chǎng)打響今年第一槍

    2012年2月10日，索尼中國(guó)專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)全新發(fā)布高清工程投影機(jī)VPL-F500H，開(kāi)啟2012新一輪市場(chǎng)動(dòng)作。索尼在新春伊始，就率先推出工程投影機(jī)這顯然是對(duì)高亮工程投影機(jī)的看好。

    據(jù)了解，本次發(fā)布的VPL-F500H采用索尼最新的1920*1200高分辨率無(wú)機(jī)液晶板結(jié)合無(wú)機(jī)棱鏡光學(xué)技術(shù)（BrightEra with Long Lasting Optics），可實(shí)現(xiàn)超高品質(zhì)圖像性能。VPL-F500H可實(shí)現(xiàn)5200流明的高亮度，具有高分辨率畫中畫、醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)模擬伽瑪以及環(huán)保節(jié)能菜單等功能，可應(yīng)用于政府單位及企業(yè)的視頻會(huì)議室、醫(yī)療培訓(xùn)室、學(xué)校教室與報(bào)告廳、企業(yè)大中型會(huì)議室、酒店餐廳和商務(wù)會(huì)議廳、展館或商業(yè)展示廳、以及各種指揮與監(jiān)控室等場(chǎng)所。

    對(duì)于工程投影市場(chǎng)，索尼一直以來(lái)就是做了積極的布局，針對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)，每年都會(huì)在渠道和市場(chǎng)端進(jìn)行重點(diǎn)推廣。如在國(guó)內(nèi)一線大城市舉行新品巡展，讓全國(guó)各地的用戶和集成商能夠近距離接觸到這三款新品高亮工程投影機(jī)的魅力。

    相比成熟、穩(wěn)定的商教市場(chǎng)，近年來(lái)高亮度工程投影機(jī)在監(jiān)控、指揮、調(diào)度以及公共顯示等應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。同時(shí)，這類高性能投影機(jī)也在一些體育賽事、博覽會(huì)等重大活動(dòng)中綻放異彩。據(jù)第三方公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，4000流明以上投影機(jī)的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)率將會(huì)大大超過(guò)整體市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率。索尼作為中國(guó)投影市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌自然也是希望在工程投影這個(gè)未來(lái)市場(chǎng)的藍(lán)海中，能夠迅速的搶灘。

    從索尼投影市場(chǎng)策略可以明顯看出，“老大”索尼不是意味只在量上爭(zhēng)高低，而是更看重在一些高端行業(yè)市場(chǎng)占據(jù)主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)，以保證投影銷量和利潤(rùn)趨向平衡。在2012年“老大”索尼努力爬“高”相信將進(jìn)一步刺激高端投影市場(chǎng)的發(fā)展。

奧圖碼：正式向高端工程投影市場(chǎng)邁進(jìn)

    奧圖碼從進(jìn)入國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)以來(lái)，就一向以投影專業(yè)品牌著稱。多年來(lái)，奧圖碼深耕家用、商教市場(chǎng)，已成為中國(guó)市場(chǎng)中的主力投影品牌。進(jìn)入2012年，奧圖碼意圖打破以往在投影市場(chǎng)偏家用和商用的品牌形象，意圖在搶占高端工程這片藍(lán)海。

    2012年對(duì)于奧圖碼來(lái)說(shuō)，是正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的第十個(gè)年頭。這個(gè)十年經(jīng)歷了從無(wú)到有的階段，從商用、教育到家用，奧圖碼在大眾市場(chǎng)可以說(shuō)是站穩(wěn)了腳跟。為了能夠更加凸顯出專業(yè)投影機(jī)品牌的形象，今年奧圖碼決定謀局全產(chǎn)品線縱深格局，開(kāi)始真正發(fā)力高端工程投影機(jī)。在奧圖碼看來(lái)，傳統(tǒng)的商教市場(chǎng)目前已經(jīng)進(jìn)入了無(wú)比激烈的競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，利潤(rùn)已經(jīng)非常透明，只有切入更高端，更專注的高端工程市場(chǎng)，這樣才能全面契合商業(yè)時(shí)代動(dòng)脈。

    據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解，2月22日，奧圖碼將在上海舉行2012年新品投影機(jī)發(fā)布會(huì)，打響本年度新品規(guī)劃戰(zhàn)略的第一槍。而本次發(fā)布會(huì)的主題，就是全面進(jìn)軍工程投影機(jī)。

    奧圖碼掌門人郭特利在接受媒體采訪時(shí)表示，奧圖碼加強(qiáng)高端工程機(jī)解決方案的示范效應(yīng)。要提供給用戶舒適的整體體驗(yàn)感，這其中也包括臻美的視野。我們不止是賣投影機(jī)，也是在賣解決方案。相信，奧圖碼會(huì)再工程投影市場(chǎng)給您好看。

    近年來(lái)，市場(chǎng)也在不斷整合，在投影機(jī)市場(chǎng)，往往主流的競(jìng)爭(zhēng)者們并不愿意花功夫去做相對(duì)比較復(fù)雜的工程投影機(jī)應(yīng)用，對(duì)于奧圖碼而言，投影機(jī)是他們的全部，所以他們?cè)囍�通過(guò)工程投影機(jī)把市場(chǎng)拓展得更大、更專業(yè)。

    一位奧圖碼的投影合作伙伴日前告訴投影時(shí)代網(wǎng)，奧圖碼從商業(yè)、教育到家用，在這些主流市場(chǎng)上，已經(jīng)奠定了自己的一席之地。但是如何在更高端的市場(chǎng)能夠突進(jìn)，這是奧圖碼接下來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，今年這次華麗轉(zhuǎn)型將對(duì)于奧圖碼來(lái)說(shuō)極為重要。據(jù)了解，奧圖碼希望今年在高端工程投影市場(chǎng)突破10000臺(tái)的銷量，能迅速的切入這一市場(chǎng)。