家電市場遇寒流：“以舊換新”終止

    “以舊換新”終止，家電賣場集體遇冷。南都記者昨日從本地家電賣場了解到，國美的銷售額下降了27%，時尚電器降幅也超過10%。三大家電都在醞釀新一輪的促銷和市場擴張。不過，東莞業(yè)界人士分析，除了政策因素，國內(nèi)家電消費還因為樓市低迷缺乏增長動力，今年的家電市場“不容樂觀”。

    國內(nèi)重點家電企業(yè)集體“入冬”

    “以舊換新”涉及到五大家電產(chǎn)品：電視機、冰箱、洗衣機、空調(diào)和電腦產(chǎn)品，市民最高可獲得400元/臺的補貼。優(yōu)惠政策推進兩年，直接刺激了家電市場的增長。南都此前就報道，東莞三大家電賣場國美、蘇寧和時尚電器的銷售額直接被拉升了30%到50%。

    不過，政策補貼在去年年底終止，全國家電賣場都在今年1月遇冷受挫。根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，1月國內(nèi)重點家電企業(yè)的銷售額同比下降了10%，降幅位居各品類之首，上海尤甚，空調(diào)、洗衣機、冰箱、彩電“四大件”的銷售規(guī)模下滑均超過了50%。南都記者了解到，東莞也不例外，國美1月份的銷售額下降了27%，時尚電器降幅超過10%，蘇寧則因為在東莞新開了多家分店，得到緩沖，未見明顯下降。

    樓市低迷連累家電市場

    分析原因，業(yè)界多指向以舊換新政策，據(jù)了解，根據(jù)東莞三大家電賣場的監(jiān)測，本地數(shù)碼產(chǎn)品的消費仍保持超過20%的增長，但傳統(tǒng)家電的銷售卻在今年1月遇到了“冰點”。而且，從去年下半年開始，家電行業(yè)整體靠國家的政策拉動，自身并未積極促銷刺激市場增長。

    時尚電器營銷人員為此持樂觀態(tài)度：今年1月銷售下滑，主要是大多數(shù)消費者都在以舊換新優(yōu)惠終止前集體“搶閘”，先行消化了大部分市場需求。根據(jù)時尚電器的監(jiān)測，綜合去年11月、12月和今年1月三個月的銷售情況，這一階段與上年同期相比，家電市場還是有增長。

    不過，國美東莞市場部人員分析，另一原因是國家宏觀調(diào)控后樓市低迷，導(dǎo)致家電增長乏力�！凹译娛袌龅脑鲩L不能單靠產(chǎn)品的更新?lián)Q代，還要依靠新客戶的開拓”。但目前潛在的購房者普遍處于觀望階段，宏觀調(diào)控將持續(xù)，今年家電市場“不容樂觀”。

    三大家電賣場積極“自救”

    據(jù)媒體報道，國內(nèi)多家知名家電企業(yè)均預(yù)計，家電下鄉(xiāng)和以舊換新的替代接續(xù)政策很可能在二季度實施，目前是政策的“真空期”。不過，在這段“真空期”結(jié)束前，東莞三大家電賣場都已積極“自救”。國美透露，已經(jīng)積極聯(lián)系各大家電廠商，讓利消費者。據(jù)介紹，國美接下來將瞄準虎門、長安等重點鎮(zhèn)區(qū)，增開6000到7000平方米的大店面。蘇寧亦透露，今年將在東莞新開4到5家門店。

    作為東莞本土的家電零售大鱷，時尚電器則有望在今年走出東莞。據(jù)了解，時尚電器在東莞扎根25年，目前已經(jīng)有22家門店，但未在珠三角等其它城市布點。2005年，時尚電器收購興華電器時，曾將興華在深圳的3家分店收入懷中，卻因經(jīng)營模式無法整合，遂放棄開拓深圳市場。不過，相關(guān)人員透露，時尚電器在去年整裝待發(fā)，已成立專門的“新店開拓部”，積極籌備新一輪的市場開拓。

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    東莞百貨1月銷售增速放緩

    媒體報道，今年1月，全國高端百貨的增速放緩，已與2009年金融危機時期相當。南都記者昨日從各方了解到，今年1月，東莞天和百貨銷售同比增長了20%，增速就放緩了15%，天虹商場和海雅百貨的增速也相對放緩。不過，三家零售百貨都透露，均未下調(diào)今年增長目標。

    天和百貨市場總監(jiān)王煒分析，主要是受經(jīng)濟環(huán)境影響，“外來人口走得早，回得少”。據(jù)介紹，天和百貨在東莞清溪的分店客流量減少20%。不過，受物價上漲、房地產(chǎn)調(diào)控等多重影響，王煒分析，今年消費者花錢更謹慎，零售百貨的增長受限。他們將觀察3月份銷售情況，評估是否需要下調(diào)今年的增長目標。

    有報道稱，天虹商場已下調(diào)了業(yè)績預(yù)期。不過，天虹商場人員昨日回應(yīng)，今年1月，天虹商場在東莞的6家門店均實現(xiàn)了20%到30%的增長，但與去年1月同期相比，增速已放緩了幾個百分點。不過，天虹商場并未下調(diào)今年東莞區(qū)域的增長目標。海雅百貨人員亦確認，其今年1月份的銷售增長同比去年也放緩，但今年仍將設(shè)定30%的增長目標。