三問2012彩電業(yè)：路在何方

    2790元一臺國產(chǎn)42英寸液晶電視，3999元一臺日本品牌46英寸全高清液晶電視……年后彩電市場上爆出的平板電視超低價，讓人覺得原先高高在上的平板電視已進入“蘿卜白菜”行情。不過，最近有關(guān)彩電行業(yè)的面板關(guān)稅上調(diào)、日本幾大品牌巨虧等消息接連傳來，讓人對平板電視的價格走勢多了一個疑問：今后是漲是跌？

    近日有消息稱，作為液晶電視最關(guān)鍵部件的液晶面板，最快4月起進口關(guān)稅將上調(diào)，而國家相關(guān)部門已確定今年上調(diào)

    液晶面板進口關(guān)稅，32英寸及以上面板關(guān)稅將從3%提高至5%。

    “早就聽到了面板關(guān)稅要上調(diào)的風(fēng)聲�！睌�(shù)源科技有關(guān)人士反映，“不過最終是否會直接反映在市場終端售價上，還很難說。因為在品牌競爭激烈的彩電市場上，渠道成本占據(jù)很大一部分，液晶面板盡管占了平板電視材料成本的大頭，但市場營銷因素對產(chǎn)品定價的影響更大�！�

    目前32英寸液晶電視的價格，國產(chǎn)的一般在2500元左右，進口的約3500元，42英寸的，國產(chǎn)的和進口的分別在3500元和4500元左右。業(yè)內(nèi)人士估算，如果進口面板關(guān)稅都從3%提到5%，對成本的影響可能是提高20—30元。這個成本差異，即使全部體現(xiàn)在零售價格上，也不大會改變消費者對于品質(zhì)和品牌的選擇。何況進口面板只要在價格上做小小的下降，就足以抵消關(guān)稅稅率上調(diào)的不利影響了。

    業(yè)內(nèi)人士認為，原來3%的進口關(guān)稅較低，在原來國內(nèi)沒有液晶面板線的情況下，這樣的關(guān)稅是為了降低整機企業(yè)的成本。但隨著京東方、華星光電等一批國產(chǎn)面板量產(chǎn)，提高進口關(guān)稅，顯然將刺激國內(nèi)整機廠商采購國產(chǎn)面板，提升國產(chǎn)面板的占有率。

    數(shù)源有關(guān)人士證實，目前，國內(nèi)彩電整機廠商大多從我國臺灣地區(qū)和韓國廠家采購面板。關(guān)稅的提高，不排除會提高內(nèi)地產(chǎn)面板的采購比例。

    春節(jié)后，杭城的彩電市場進入淡季。不過，從國產(chǎn)品牌與洋品牌的展柜比例、銷售價格看，國產(chǎn)品牌與洋品牌已形成分庭抗禮的格局。盡管在高端市場上日韓品牌仍占優(yōu)勢，但據(jù)資料顯示，中國電視市場上的前五位全部被海信、創(chuàng)維和TCL等中國企業(yè)占據(jù)。

    一些日本品牌也開始走低價親民的路線。記者在某家電賣場看到，一款日本原裝屏的松下42英寸等離子電視，打出了3788元成交、再送198元禮包的廣告，而同樣規(guī)格產(chǎn)品幾年前的要價在1萬元以上。一款東芝46英寸液晶電視，也標出了3999元的超低價。

    近日幾大日本彩電巨頭傳出的財報信息，幾乎是哀鴻一片。2月1日，索尼、夏普兩大日系彩電大佬發(fā)布第三季度財報：截至去年12月底的第三財季，其分別虧損21億美元和23億美元。索尼還在公布財報的同時宣布換帥。加上早前發(fā)布三季報的另一彩電大佬松下電器虧損13.5億美元，日系彩電企業(yè)在2011年度陷入了前所未有的困局。

    與日系企業(yè)紛紛陷入巨虧相比，韓系的三星、LG仍然活得不錯，中國本土彩電企業(yè)也沒有陷入虧損。TCL集團發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，2011全年凈利潤有望達到15億—18億元。

    杭州本土彩電企業(yè)數(shù)源的業(yè)績也不錯。數(shù)源科技近日發(fā)布2011年度業(yè)績預(yù)告公告，預(yù)計2011年盈利約4700萬元—5800萬元，比上年同期增長105.42%—153.50%。在業(yè)績變動原因說明中提到：公司經(jīng)過幾年的管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)升級取得了明顯的成效。全年盈利情況比去年同期大幅上升。

    據(jù)此，業(yè)內(nèi)專家分析，日系家電巨頭虧損或?qū)⑹菇窈蟮牟孰娛袌�，形成中日韓三足鼎立之勢，中國的電視生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該憑借自身的成本優(yōu)勢和技術(shù)跟進速度，保證本土市場不會花落他家。