互聯(lián)網(wǎng)大佬扎堆 傳統(tǒng)電視業(yè)“狼來(lái)了”

    不僅是外面高喊“狼來(lái)了”，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)本身也深陷窘境。今年元旦過(guò)后，電視銷售就難見(jiàn)波瀾。筆者走訪賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，部分合資電視品牌已悄然降價(jià)，某品牌一臺(tái)55英寸智能電視元旦標(biāo)價(jià)21000元，如今降到了18999元，降幅近10個(gè)百分點(diǎn)。盡管電視價(jià)格越來(lái)越親民，消費(fèi)者的熱情卻未被點(diǎn)燃。近期有傳聞稱部分韓系電視品牌要下調(diào)大尺寸電視的價(jià)格，試圖低價(jià)跑量。受訪國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)此回應(yīng)，“價(jià)格戰(zhàn)是把雙刃劍，雖可能暫時(shí)得到緩解，但不會(huì)持久�！碑a(chǎn)品同質(zhì)化日益加劇的電視市場(chǎng)，已經(jīng)迫切需要新產(chǎn)品來(lái)刺激消費(fèi)。

    “預(yù)計(jì)今年電視市場(chǎng)是‘前低后高’，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。一方面我們要看對(duì)手怎么出牌，今年我們也會(huì)有高附加功能的新品問(wèn)世�！眲�(chuàng)維方面透露，“五一”期間預(yù)計(jì)將上市新款一體機(jī)電視，內(nèi)置機(jī)頂盒芯片，提供電視內(nèi)容的綜合解決方案。搭載oLED屏幕的電視預(yù)計(jì)“十一”期間也將登陸市場(chǎng)。海信方面則表示，今年將推出搭載An－droid4.0版本的智能電視新品。

    數(shù)據(jù)顯示，智能電視零售額滲透率從2011年1月的7.6%一路走高，到9月已經(jīng)達(dá)到23.3%。這個(gè)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通液晶電視向LED電視過(guò)渡的時(shí)期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2011年前三季度，已有超過(guò)130款不同品牌智能電視新品在大陸市場(chǎng)銷售。

    國(guó)內(nèi)一時(shí)恐無(wú)用武之地

    面對(duì)IT企業(yè)的跨界搶灘，對(duì)于傳統(tǒng)電視企業(yè)來(lái)說(shuō)是不是真的“狼來(lái)了”？至少目前看來(lái)，并沒(méi)有帶來(lái)想象中的“恐慌”�！半娨暀C(jī)不像個(gè)人使用的智能手機(jī)，而是全家人共用的一個(gè)電器。電視機(jī)產(chǎn)品有它自己的更新?lián)Q代周期，所以不會(huì)說(shuō)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了新產(chǎn)品，市場(chǎng)就會(huì)作出巨大的改變�！焙Ｐ烹娨曄嚓P(guān)人士表示，“而且目前賣場(chǎng)內(nèi)銷售的電視機(jī)都已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)功能�！�

    “進(jìn)軍電視行業(yè)應(yīng)是聯(lián)想‘三屏互動(dòng)’的戰(zhàn)略考慮，對(duì)行業(yè)有好處，能帶來(lái)一定的新思維，但我們并不看好其市場(chǎng)表現(xiàn)，因?yàn)樾聦?duì)手還存在很多短板”。創(chuàng)維上海分公司負(fù)責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視產(chǎn)品主要面向中高端市場(chǎng)，因此不得不面對(duì)高價(jià)格的問(wèn)題。傳統(tǒng)電視廠商在渠道推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷所積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，也不是對(duì)手短時(shí)間能學(xué)來(lái)的。

    同時(shí)，蘋(píng)果、谷歌等公司的最大優(yōu)勢(shì)是多樣終端、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和豐富應(yīng)用內(nèi)容，但目前國(guó)內(nèi)還很難營(yíng)造適合此類電視使用的最佳環(huán)境。以互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容為例，國(guó)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的審查極為嚴(yán)格，目前僅有七家企業(yè)持有。對(duì)于“跨界電視”來(lái)說(shuō)，可謂英雄難有用武之地。

    近日樂(lè)視網(wǎng)與CNTV進(jìn)行戰(zhàn)略合作，曲線獲得互聯(lián)網(wǎng)視頻合法運(yùn)營(yíng)權(quán)，進(jìn)而挺軍互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場(chǎng)�！皹�(lè)視網(wǎng)所有內(nèi)容都將會(huì)放到CNTV的集成播控平臺(tái)，雙方合作的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒終端產(chǎn)品將會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行端到端可管可控政策�！钡�針對(duì)與電視廠商的內(nèi)容合作，樂(lè)視負(fù)責(zé)人稱暫不便透露。