互聯(lián)網(wǎng)大佬扎堆 傳統(tǒng)電視業(yè)“狼來了”

    不僅是外面高喊“狼來了”，國內(nèi)電視市場本身也深陷窘境。今年元旦過后，電視銷售就難見波瀾。筆者走訪賣場發(fā)現(xiàn)，部分合資電視品牌已悄然降價，某品牌一臺55英寸智能電視元旦標(biāo)價21000元，如今降到了18999元，降幅近10個百分點。盡管電視價格越來越親民，消費者的熱情卻未被點燃。近期有傳聞稱部分韓系電視品牌要下調(diào)大尺寸電視的價格，試圖低價跑量。受訪國產(chǎn)廠商對此回應(yīng)，“價格戰(zhàn)是把雙刃劍，雖可能暫時得到緩解，但不會持久�！碑a(chǎn)品同質(zhì)化日益加劇的電視市場，已經(jīng)迫切需要新產(chǎn)品來刺激消費。

    “預(yù)計今年電視市場是‘前低后高’，競爭會進一步加劇。一方面我們要看對手怎么出牌，今年我們也會有高附加功能的新品問世�！眲�(chuàng)維方面透露，“五一”期間預(yù)計將上市新款一體機電視，內(nèi)置機頂盒芯片，提供電視內(nèi)容的綜合解決方案。搭載oLED屏幕的電視預(yù)計“十一”期間也將登陸市場。海信方面則表示，今年將推出搭載An－droid4.0版本的智能電視新品。

    數(shù)據(jù)顯示，智能電視零售額滲透率從2011年1月的7.6%一路走高，到9月已經(jīng)達到23.3%。這個增長速度遠遠超過普通液晶電視向LED電視過渡的時期。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2011年前三季度，已有超過130款不同品牌智能電視新品在大陸市場銷售。

    國內(nèi)一時恐無用武之地

    面對IT企業(yè)的跨界搶灘，對于傳統(tǒng)電視企業(yè)來說是不是真的“狼來了”？至少目前看來，并沒有帶來想象中的“恐慌”。“電視機不像個人使用的智能手機，而是全家人共用的一個電器。電視機產(chǎn)品有它自己的更新?lián)Q代周期，所以不會說行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了新產(chǎn)品，市場就會作出巨大的改變�！焙Ｐ烹娨曄嚓P(guān)人士表示，“而且目前賣場內(nèi)銷售的電視機都已經(jīng)基本實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)娛樂功能。”

    “進軍電視行業(yè)應(yīng)是聯(lián)想‘三屏互動’的戰(zhàn)略考慮，對行業(yè)有好處，能帶來一定的新思維，但我們并不看好其市場表現(xiàn)，因為新對手還存在很多短板”。創(chuàng)維上海分公司負(fù)責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視產(chǎn)品主要面向中高端市場，因此不得不面對高價格的問題。傳統(tǒng)電視廠商在渠道推廣、市場營銷所積累的豐富經(jīng)驗，也不是對手短時間能學(xué)來的。

    同時，蘋果、谷歌等公司的最大優(yōu)勢是多樣終端、互聯(lián)網(wǎng)平臺和豐富應(yīng)用內(nèi)容，但目前國內(nèi)還很難營造適合此類電視使用的最佳環(huán)境。以互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容為例，國內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的審查極為嚴(yán)格，目前僅有七家企業(yè)持有。對于“跨界電視”來說，可謂英雄難有用武之地。

    近日樂視網(wǎng)與CNTV進行戰(zhàn)略合作，曲線獲得互聯(lián)網(wǎng)視頻合法運營權(quán)，進而挺軍互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒市場�！皹芬暰W(wǎng)所有內(nèi)容都將會放到CNTV的集成播控平臺，雙方合作的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒終端產(chǎn)品將會嚴(yán)格執(zhí)行端到端可管可控政策�！钡�針對與電視廠商的內(nèi)容合作，樂視負(fù)責(zé)人稱暫不便透露。