互聯(lián)網(wǎng)大佬扎堆 傳統(tǒng)電視業(yè)“狼來(lái)了”

互聯(lián)網(wǎng)大佬扎堆做電視

    一條生性好動(dòng)的鯰魚(yú)可以讓整車(chē)的沙丁魚(yú)緊張不安，從而提高其成活率。但對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)本已激烈的傳統(tǒng)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，今年電視品牌的幾大新進(jìn)入者不僅個(gè)頭龐大，動(dòng)作更為兇猛。

    在今年年初的CES大展上，聯(lián)想公司首款搭載了Android4.0系統(tǒng)的智能電視機(jī)正式亮相，引發(fā)業(yè)內(nèi)不小的騷動(dòng)。自2010年起，谷歌和蘋(píng)果公司相繼宣布開(kāi)發(fā)電視產(chǎn)品，并且進(jìn)展速度迅猛。日韓系電視廠(chǎng)商如三星、索尼等家配備GoogleTV平臺(tái)的智能電視悄然登陸歐美市場(chǎng)。有分析人士驚呼，傳統(tǒng)電視行業(yè)“狼來(lái)了”！

    不少?lài)?guó)產(chǎn)電視品牌在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，電視的“電腦化”是產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，他們歡迎行業(yè)新選手入場(chǎng)�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視產(chǎn)品在短期內(nèi)仍有很多短板，我們今年會(huì)用更多新品、更快速的市場(chǎng)布局開(kāi)門(mén)迎戰(zhàn)�！�

    早在2007年，蘋(píng)果公司正式宣布第一代AppleTV產(chǎn)品誕生。雖然蘋(píng)果公司稱(chēng)它僅是一款“純屬愛(ài)好而做的副業(yè)”，但誰(shuí)都不會(huì)低估蘋(píng)果公司整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的威懾力，AppleTV正是電視走向智能網(wǎng)化的前兆。

    所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，是指利用寬帶有線(xiàn)電視網(wǎng)，向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)，電視也能上網(wǎng)玩游戲，電視內(nèi)容“按需點(diǎn)播”。

    資料顯示，僅2011年AppleTV就已售出280萬(wàn)臺(tái)。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，最近iTunes商店放出改版消息，應(yīng)是蘋(píng)果為發(fā)布新世代AppleTV所做的準(zhǔn)備。通過(guò)iTunes打通電視內(nèi)容提供，配以Siri語(yǔ)音控制功能，AppleTV的殺傷力不可小覷。

    如果說(shuō)蘋(píng)果電視還處于“理想”階段，GoogleTV算是正式登岸的行業(yè)殺手。自2010年起，谷歌發(fā)揮自身軟件和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷拉攏電視廠(chǎng)商合作推出搭載GoogleTV平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)智能電視產(chǎn)品。谷歌將自家的youtube應(yīng)用內(nèi)置于電視，輕松解決了節(jié)目?jī)?nèi)容問(wèn)題。三星電子、樂(lè)金電子、索尼、VIZIO品牌均有成品放出，并且在北美市場(chǎng)反響不俗。

    在國(guó)內(nèi)，最先按捺不住的是聯(lián)想公司。現(xiàn)身美國(guó)CES大展的聯(lián)想ideaTVK91電視使用定制版安卓4.0系統(tǒng)，集成了聯(lián)想“家庭云”計(jì)劃的諸多服務(wù)，預(yù)計(jì)4月在國(guó)內(nèi)首銷(xiāo)。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶近日表示，“聯(lián)想智能電視將只專(zhuān)注于中國(guó)。”

    家電觀察人士羅清啟認(rèn)為，聯(lián)想集團(tuán)在小屏幕采購(gòu)方面有議價(jià)優(yōu)勢(shì)，遍布全國(guó)的聯(lián)想門(mén)店可以解決聯(lián)想電視的渠道壁壘，預(yù)計(jì)今年將給傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。

國(guó)產(chǎn)品牌今年力推新品

    不僅是外面高喊“狼來(lái)了”，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)本身也深陷窘境。今年元旦過(guò)后，電視銷(xiāo)售就難見(jiàn)波瀾。筆者走訪(fǎng)賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，部分合資電視品牌已悄然降價(jià)，某品牌一臺(tái)55英寸智能電視元旦標(biāo)價(jià)21000元，如今降到了18999元，降幅近10個(gè)百分點(diǎn)。盡管電視價(jià)格越來(lái)越親民，消費(fèi)者的熱情卻未被點(diǎn)燃。近期有傳聞稱(chēng)部分韓系電視品牌要下調(diào)大尺寸電視的價(jià)格，試圖低價(jià)跑量。受訪(fǎng)國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商對(duì)此回應(yīng)，“價(jià)格戰(zhàn)是把雙刃劍，雖可能暫時(shí)得到緩解，但不會(huì)持久�！碑a(chǎn)品同質(zhì)化日益加劇的電視市場(chǎng)，已經(jīng)迫切需要新產(chǎn)品來(lái)刺激消費(fèi)。

    “預(yù)計(jì)今年電視市場(chǎng)是‘前低后高’，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。一方面我們要看對(duì)手怎么出牌，今年我們也會(huì)有高附加功能的新品問(wèn)世�！眲�(chuàng)維方面透露，“五一”期間預(yù)計(jì)將上市新款一體機(jī)電視，內(nèi)置機(jī)頂盒芯片，提供電視內(nèi)容的綜合解決方案。搭載oLED屏幕的電視預(yù)計(jì)“十一”期間也將登陸市場(chǎng)。海信方面則表示，今年將推出搭載An－droid4.0版本的智能電視新品。

    數(shù)據(jù)顯示，智能電視零售額滲透率從2011年1月的7.6%一路走高，到9月已經(jīng)達(dá)到23.3%。這個(gè)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通液晶電視向LED電視過(guò)渡的時(shí)期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2011年前三季度，已有超過(guò)130款不同品牌智能電視新品在大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售。

    國(guó)內(nèi)一時(shí)恐無(wú)用武之地

    面對(duì)IT企業(yè)的跨界搶灘，對(duì)于傳統(tǒng)電視企業(yè)來(lái)說(shuō)是不是真的“狼來(lái)了”？至少目前看來(lái)，并沒(méi)有帶來(lái)想象中的“恐慌”�！半娨暀C(jī)不像個(gè)人使用的智能手機(jī)，而是全家人共用的一個(gè)電器。電視機(jī)產(chǎn)品有它自己的更新?lián)Q代周期，所以不會(huì)說(shuō)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了新產(chǎn)品，市場(chǎng)就會(huì)作出巨大的改變�！焙Ｐ烹娨曄嚓P(guān)人士表示，“而且目前賣(mài)場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)售的電視機(jī)都已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)功能。”

    “進(jìn)軍電視行業(yè)應(yīng)是聯(lián)想‘三屏互動(dòng)’的戰(zhàn)略考慮，對(duì)行業(yè)有好處，能帶來(lái)一定的新思維，但我們并不看好其市場(chǎng)表現(xiàn)，因?yàn)樾聦?duì)手還存在很多短板”。創(chuàng)維上海分公司負(fù)責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視產(chǎn)品主要面向中高端市場(chǎng)，因此不得不面對(duì)高價(jià)格的問(wèn)題。傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商在渠道推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，也不是對(duì)手短時(shí)間能學(xué)來(lái)的。

    同時(shí)，蘋(píng)果、谷歌等公司的最大優(yōu)勢(shì)是多樣終端、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和豐富應(yīng)用內(nèi)容，但目前國(guó)內(nèi)還很難營(yíng)造適合此類(lèi)電視使用的最佳環(huán)境。以互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容為例，國(guó)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的審查極為嚴(yán)格，目前僅有七家企業(yè)持有。對(duì)于“跨界電視”來(lái)說(shuō)，可謂英雄難有用武之地。

    近日樂(lè)視網(wǎng)與CNTV進(jìn)行戰(zhàn)略合作，曲線(xiàn)獲得互聯(lián)網(wǎng)視頻合法運(yùn)營(yíng)權(quán)，進(jìn)而挺軍互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場(chǎng)。“樂(lè)視網(wǎng)所有內(nèi)容都將會(huì)放到CNTV的集成播控平臺(tái)，雙方合作的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒終端產(chǎn)品將會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行端到端可管可控政策�！钡�針對(duì)與電視廠(chǎng)商的內(nèi)容合作，樂(lè)視負(fù)責(zé)人稱(chēng)暫不便透露。