“日本制造”被迫瘦身轉型 呼喚新思維

    “日本制造”曾是金字招牌，在全球風光無限，如今它頭上的光環(huán)正漸漸褪去。

    今年2月初，索尼、松下、夏普日本三大電子巨頭發(fā)布2011財年預虧公告，索尼彩電業(yè)務連續(xù)八年虧損，夏普創(chuàng)下成立百年來最大虧損額，松下刷新了日本企業(yè)的虧損紀錄。日立、東芝的利潤額也同比下降……這猶如投下一個重磅炸彈，給“日本制造”罩上一層陰影。

    換帥、業(yè)務重組、拓展新領域、部門架構調整、生產方式轉變……日本電子企業(yè)正進行“二戰(zhàn)”以來最大的一次調整。不過，專家認為，已經踏上轉型之路的日本企業(yè)，如果不采取開放合作的新思維，將很難重拾往昔的輝煌。

    收縮、重組與轉型

    “日本電子企業(yè)這一輪變革的關鍵詞是收縮、重組和轉型�！迸晾兆稍冇邢薰�司資深董事羅清啟如此認為。

    彩電業(yè)務是日本電子巨頭虧損的重災區(qū)，所以彩電業(yè)務“瘦身”是這輪變革的主題之一。

    作為全球最大等離子生產商的松下，不得不面對等離子全球份額日漸下滑的殘酷現(xiàn)實而縮減產能。去年10月底，松下宣布將三家等離子工廠“三合一”，上海工廠的等離子設備注銷，日本兩家等離子工廠只保留一家。而鼎盛時期，松下在全球擁有五家等離子工廠。

    松下的液晶工廠也轉產小尺寸非電視用途液晶面板，2012財年非電視用途占比提高到50%；它還擬將一家液晶工廠轉讓給由索尼、日立、東芝合資的中小液晶面板生產公司。

    原來等離子陣營的另一家企業(yè)日立，早已停產等離子屏，并且計劃結束65年彩電生產的歷史，從今年開始將彩電生產業(yè)務整體外包出去。

    索尼今年1月正式退出它自2005年起與三星合資的“S-LCD”液晶面板項目，將手中50%的股份轉讓給三星。索尼立志摘掉彩電業(yè)務多年虧損的帽子，甩掉虧損的面板業(yè)務已是必然。

    鑒于全球經濟不景氣及面板供過于求的變化，索尼將2012年彩電全球銷量的目標從三年前設定的4000萬臺，下調至2000萬臺，為此付出500億日元的額外費用。同時，增加彩電整機生產外包的比例，以降低成本，希望彩電業(yè)務在2013財年實現(xiàn)扭虧。

    夏普也宣布暫時停掉50%液晶面板的產能，并增加中小尺寸液晶面板的生產比重。

日系家電：一邊在瘦身一邊在重組

    一邊在收縮，另一邊在重組。

    “‘重組’就是合并同類項，包括公司內部重組和行業(yè)內的重組�！绷_清啟說。

    例如，松下加快了“三社合一”，將松下電器、松下電工、三洋電機的業(yè)務進行整合，去年10月將三洋在日本、東南亞的白色家電資產轉讓給海爾，今年4月起停用“三洋”品牌。重組后，松下將突出家庭生活電器、元器件、能源解決方案三大支柱產業(yè)，事業(yè)部由16個精簡為9個。

    日立也將旗下業(yè)務重組為五個集團，分別是基礎設施集團、信息技術集團、電力系統(tǒng)集團、建設機械集團和高功能材料集團。

    在日本產業(yè)革新機構的主導下，日本電子業(yè)的重組正在推進。索尼、日立和東芝將合并中小液晶面板業(yè)務，組建“日本顯示器公司”，并加大下一代顯示技術OLED的研發(fā)力度。

    羅清啟說：“外部環(huán)境逼迫日本電子企業(yè)‘強行瘦身’，并且推動業(yè)務轉型，一是轉變經營方式，二是向新領域拓展�！�

    面對中國、韓國企業(yè)的競爭，日本企業(yè)在日元升值等因素影響下已失去了成本優(yōu)勢，被迫采取新的經營模式。所以，索尼、日立、東芝、夏普等都提高了彩電外包生產的比例，盡量“輕資產”運營。

    兩條道路

    日本電子業(yè)轉型力度之大、求變心情之切，被羅清啟喻為“二戰(zhàn)”以來最大一次調整。

    轉型方向與模式主要有兩種：一種以索尼為代表，趨于“蘋果化”，強調硬件與內容的融合；另一種以松下、日立為代表，減少對消費電子的投入，將重心轉向新能源、基礎設施等領域。

    將電子硬件產品、互聯(lián)網服務和娛樂內容融合，為消費者提供更好的體驗，已成為索尼轉型的戰(zhàn)略綱領，而體驗的出口主要是“四屏”——電視、個人電腦、平板電腦和手機。

    索尼此前已經擁有了前三個屏；今年2月正式完成對“索尼愛立信”的收購，并將之更名為“索尼移動通信”后，讓索尼的“四屏”配齊。

    目前索尼旗下的網絡服務平臺正在整合，再加上強勁的內容支撐——索尼音樂是全球三大音樂公司之一，擁有1300萬首音樂的版權；索尼旗下的哥倫比亞公司是全球幾大影視公司之一。

    奧維咨詢平板研究中心副總經理李秋緯認為，索尼與其他競爭對手相比，擁有內容與游戲的強項，轉型沒有問題，未來在消費電子領域仍然會有其優(yōu)勢，將趨向于蘋果的運營模式。

    松下是另一條道路。它2018年創(chuàng)業(yè)100周年的愿景是成為“電子產業(yè)NO.1環(huán)境革新企業(yè)”，將“環(huán)境”提升到所有事業(yè)活動的基軸上，并從“綠色生命革新”和“綠色商務革新”兩個方面開展各項措施。

    為此，松下提出三大思維轉換：從偏重現(xiàn)有事業(yè)，向能源新領域轉換；從以日本為中心，向徹底的全球化思維轉換；從單一商品銷售思維，向解決方案系統(tǒng)思維轉換；并開展了上文所述的“三社合一”、三個支柱產業(yè)集群的業(yè)務重組。

    其中，“能源設備”將成為松下成長為環(huán)境革新企業(yè)的引擎，其核心包括鋰離子電池和太陽能。松下致力于拿下鋰離子電池市場份額世界第一的位置，在車載、蓄電池系統(tǒng)等新領域實現(xiàn)非連續(xù)增長；太陽能希望2012年做到日本第一，2015年進入全球前三。

    比松下更早一步尋找消費電子領域之外新天地的日立，已經嘗到了甜頭。盡管凈利潤同比下降，但日立2011財年仍預計盈利2000億日元。這更堅定了日立向基礎設施轉型的決心，它在北京設置亞太區(qū)總裁的新職位，搶食中國、印度等新興國家基礎設施建設的“蛋糕”。

平板電視時代呼喚新思維

    呼喚新思維

    翻閱松下和索尼的創(chuàng)業(yè)史，讓人心潮澎湃。松下幸之助不足十歲便離家打工，歷經曲折、自強不息、不斷創(chuàng)新，二十多歲便創(chuàng)立松下電器，近50年后的1967年，讓松下成為當時與飛利浦、西門子齊名的全球三大電器制造商。

    然而，進入移動互聯(lián)時代，日本電子企業(yè)似乎慢慢失去了往日的光彩。作為“日本隊”領隊的索尼，在蘋果推出iPod后，walkman業(yè)務備受打擊；平板電視時代，也未能把握住液晶電視、OLED電視的先發(fā)時機。

    曾經推崇“變化與速度是企業(yè)生存之根本”的日本電子巨頭，似乎已經患上了“大企業(yè)病”：對市場的反應變得遲鈍，對產業(yè)方向判斷失誤……創(chuàng)始人留下的精神財富不知留下了幾成。

    一位曾在某中日合資企業(yè)任高管的業(yè)內資深人士向《第一財經日報》直言，現(xiàn)在日本電子企業(yè)普遍經營狀況不好，它們的轉型是“不轉也得轉”，“像松下正從‘單一產品時代’向‘系統(tǒng)解決方案時代’過渡。而系統(tǒng)解決方案，如果不與所在地企業(yè)合作，怎么能辦到？”

    一個反面教材就是，松下掌握的等離子技術原本不遜色于液晶，部分性能還優(yōu)于液晶，但是由于松下采取了封閉策略，更多企業(yè)扎堆到開放的液晶產業(yè)鏈，最終液晶占據(jù)了上風。

    “雖然日本企業(yè)仍有核心技術、上游部件的優(yōu)勢，但是，日本企業(yè)不能再單純地依靠技術優(yōu)勢，正如中國企業(yè)也不能再單純地依靠勞動力成本優(yōu)勢一樣�！彼�說，“技術的壟斷與封鎖，已經越來越不奏效。日本企業(yè)應該以開放、合作的新思維，參與全球競爭�！�

    附表日本電器巨頭財務數(shù)據(jù)

    資料來源：本報整理

    注：截至2011年12月底的第三財季

    廠商 凈利潤 去年同期 同比

    索尼 凈虧損1590億日元（約合20.9億美元） 723億日元 -320%

    松下 凈利潤400億日元(約合4.91億美元) 323億日元 24%

    夏普 凈虧損1736億日元（約合23億美元） 75億日元 -2415%

    日立 凈利潤342.8億日元(約合4.5億美元) 620.9億日元 -45%

    東芝 凈虧損106億日元(約合1.35億美元) 123.7億日元 -186%