成本增加補貼未續(xù) 2012年彩電成長將受阻

    目前，中國家庭彩電的存量為5.35億臺，其中平板電視的普及率為31%，尚有4億臺CRT存量待更替。中國家庭彩電的百戶擁有量為130.1萬臺，城鄉(xiāng)差距10年，農(nóng)村市場待釋放�；�于新建家庭、二次購買和更新?lián)Q代消費需求，未來幾年中國家庭消費市場年均需求量為4600萬臺；其中，新建家庭預(yù)估900萬臺，二次購買預(yù)估1200萬臺，更新?lián)Q代預(yù)估2500萬臺；總體需求主體為更新?lián)Q代。

    2012年彩電市場變化仍多，主要來自于總體市場悲觀、成本增加，且相關(guān)補貼政策未能順利延續(xù)，導(dǎo)致2012年彩電市場成長有限，整體彩電市場中，以液晶電視占最大市場份額，將最終導(dǎo)致2012年彩電成長受到較大阻力。

    一方面，隨著宏觀經(jīng)濟環(huán)境相對惡劣，通脹壓力持續(xù)，消費信心不足，企業(yè)景氣下滑，一定程度上影響市場購買力。加上家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的逐步淡出，以及節(jié)能補貼政策的不明朗，家電下鄉(xiāng)的翹尾效應(yīng)是否存在、節(jié)能補貼的惠民政策何時出臺、大量小品牌（家電下鄉(xiāng)入圍品牌）是否在政策末期廝殺農(nóng)村市場、地面波數(shù)字電視補貼政策等等，都將對彩電市場產(chǎn)生直接影響。

    另一方面，企業(yè)負(fù)擔(dān)過重。隨著勞動力成本、原材料成本、倉儲物流成本、渠道費用推高企業(yè)經(jīng)營壓力；面板關(guān)稅的調(diào)整也會給整機企業(yè)帶來3.5%—4%的成本上升等，這些成本的增加使得企業(yè)的負(fù)擔(dān)不斷加重。這也是所有家電企業(yè)所面臨的問題，并在短時間內(nèi)很難消化。