隱匿手機(jī)銷量 廠商應(yīng)付專利戰(zhàn)走偏門

    持續(xù)不斷發(fā)生的專利訴訟，讓手機(jī)廠商被迫隱匿銷售量。日前，HTC決定從2012年2月開始，將不會在季度財報中公布智能手機(jī)的銷量數(shù)據(jù)。三星電子此前已經(jīng)采用這樣的做法。

    對此，易觀國際分析師王穎認(rèn)為，HTC此舉主要是提高其市場競爭力和商業(yè)信息的敏感性。在他看來，2012年，HTC產(chǎn)品線從機(jī)海戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)型精品機(jī)型路線。這一路線，單款機(jī)型雖然可以帶來高額的溢價，但其整體銷售量的預(yù)期不會十分理想，具體數(shù)據(jù)的公布會降低投資者和消費者對HTC的心理預(yù)期。

    其次是業(yè)績下滑的影響。2012年，HTC開始全面進(jìn)軍中國市場，前期的產(chǎn)品和品牌口碑基礎(chǔ)并不堅實，業(yè)績的下滑勢必影響中國消費者的消費預(yù)期。此舉對比之前的調(diào)低2011年四季度營收預(yù)期，可以看出HTC收緊的穩(wěn)步的發(fā)展策略。而且從2011年下半至今，Android系的廠商和蘋果之間在全球各地開始了多場專利戰(zhàn)，智能機(jī)銷售數(shù)據(jù)直接與專利費用的核算相關(guān)。

    對此，國內(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)該縮短產(chǎn)品線，避免品牌內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化，主打精品路線。智能系統(tǒng)的出現(xiàn)導(dǎo)致手機(jī)同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴(yán)重，目前消費者個性化的需求還沒有完全凸顯，隨著市場競爭的加劇，個性化的消費需求會不斷提升。2011年，國際手機(jī)廠商巨頭整合，中國手機(jī)廠商不斷有新品牌涌入，預(yù)計2012年中國手機(jī)市場的競爭會更加激烈。面對競爭，國際廠商紛紛調(diào)整自己的產(chǎn)品策略，不再固守高端價位產(chǎn)品，開始向中低端市場滲透，總體機(jī)型款數(shù)降低。

    專利技術(shù)是智能手機(jī)發(fā)展的核心，不能只依靠Android。Android的開源使得手機(jī)行業(yè)的進(jìn)入門檻降低，同時智能機(jī)換機(jī)時代的到來讓市場競爭異常激烈，專利技術(shù)的爭奪戰(zhàn)成為廠商競爭的武器之一，相比較有技術(shù)沉淀的國際廠商，國產(chǎn)廠商押寶Android風(fēng)險壓力大。

    2012年將是中國手機(jī)市場競爭最激烈的一年，每個廠商都看到中國手機(jī)市場巨大的消費潛力，但是猶豫參與者的數(shù)量在不斷的加大，未來市場很難再出現(xiàn)一家獨大的局面。國際廠商已經(jīng)開始紛紛調(diào)整自己的中國區(qū)戰(zhàn)略布局。此時，國產(chǎn)廠商需冷靜面對未來的競爭，以品牌建設(shè)為主穩(wěn)步發(fā)展，合理布局產(chǎn)品線。