數(shù)據(jù)解讀手機(jī)市場(chǎng)的前世今生

    諾基亞王朝傾頹

    雖然智能手機(jī)連年增長(zhǎng)，但并非所有品牌都能夠賺得金盆缽滿。諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)創(chuàng)造了王朝一樣的神話，2011年，在出貨量和市場(chǎng)份額雙雙下滑的情況下，諾基亞的王朝傾頹了。在智能手機(jī)市場(chǎng)，雖然諾基亞積極主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略，但其推出的Windows Phone智能手機(jī)系列的產(chǎn)品并沒(méi)有為其炸出更大的領(lǐng)地，同時(shí)，塞班體統(tǒng)的智能手機(jī)需求繼續(xù)減小，出貨量進(jìn)一步下滑，在新推系統(tǒng)還沒(méi)有成功“上位”的情況下，在三星、蘋(píng)果、諾基亞、HTC等品牌的夾擊下，諾基亞的日子顯得越發(fā)艱難。

    （圖） 2010-2011年全球智能手機(jī)市場(chǎng)品牌季度市場(chǎng)份額走勢(shì)對(duì)比

    “今生”：精彩紛呈的2012

    功能性手機(jī)出貨量增速將繼續(xù)放緩

    2011年，功能性手機(jī)（非智能操作系統(tǒng)）的出貨量增速逐漸減小，因?yàn)橛脩粽�在迅速轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。2012年，中低端智能手機(jī)將繼續(xù)搶占功能性手機(jī)的市場(chǎng)，功能性手機(jī)的需求將會(huì)逐漸減小，出貨量增速也將繼續(xù)放緩。

    得“智能”者得天下

    由此可見(jiàn)，手機(jī)市場(chǎng)智能化的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，因此，說(shuō)未來(lái)得“智能”者得天下一點(diǎn)都不夸張。智能手機(jī)不斷的“攻城略地”，蠶食功能性手機(jī)市場(chǎng)，且在其帶動(dòng)下，整體手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量一路走高，智能手機(jī)在整體市場(chǎng)中的地位不言自明。

    品牌排名或有較大變化

    2011年，伴隨著競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的加劇，幾個(gè)主流品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)入“膠著期”，彼此之間的距離逐漸拉小，諾基亞時(shí)代的“一騎絕塵”再無(wú)影蹤。2012年，品牌排名有可能會(huì)發(fā)生較大的變化。蘋(píng)果iPhone系列產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)，三星Galaxy系列的通吃，HTC、RIM的穩(wěn)健，收回了索尼愛(ài)立信的索尼的野心勃勃，諾基亞在Windows Phone上的“孤注一擲”……讓這場(chǎng)戰(zhàn)局的結(jié)果變得撲朔迷離。沒(méi)有永遠(yuǎn)的冠軍，這個(gè)市場(chǎng)一直垂青敢于做出新的嘗試的人。

    （圖） 2012年手機(jī)市場(chǎng)品牌排名或有較大變化