數(shù)據(jù)解讀手機(jī)市場的前世今生

    說是“前世”，不過是去年而已，筆者之所以這樣說，是感慨手機(jī)市場的發(fā)展迅速，可謂“瞬息萬變”。說是“今生”，不過是今年而已，雖然四核手機(jī)還沒有刮起旋風(fēng)，“性能革命”的第一槍卻早已打響。

    “前世”：戰(zhàn)火紛飛的2011

    手機(jī)市場出貨量持續(xù)走高 增長逐步放緩

    從手機(jī)出貨量走勢看來，2011年又是“豐收”的一年，全球手機(jī)市場繼續(xù)保持較好的增長勢頭，四個季度的出貨量與2010年相比均有明顯增長。但增長的背后仍存在一些問題，通過觀察可以看出，2011年與2010年四個季度的手機(jī)產(chǎn)品的出貨量之間的差額隨著時間的增長逐漸變小減小，這說明2011年全球手機(jī)出貨量的增長在逐漸放緩。

    （圖） 2010-2011年全球手機(jī)市場出貨量對比

    各品牌“如人飲水，冷暖自知”

    雖然2011年手機(jī)行業(yè)整體形勢較好，出貨量不斷走高，但每個品牌自身的情況都不相同，在這個龐大的市場競爭中分得的蛋糕的大小也不同。觀察IDC統(tǒng)計(jì)的2010-2011年主流手機(jī)品牌銷量數(shù)據(jù)首先可以看出，2011年的變化幅度要大于2010年，2010年前三個季度的走勢都相對平穩(wěn)，僅在第四季度明顯走高。而2011年，伴隨著越來越多的產(chǎn)品涌入市場，消費(fèi)者可選擇的范圍越來越廣，市場局面也發(fā)生了變化：上半年，諾基亞和三星的出貨量齊齊走低，下半年在諾基亞N9、三星I9100 GALAXY SII等產(chǎn)品的發(fā)力下，諾基亞、三星和蘋果的出貨量明顯反彈，且漲勢迅猛。在這個看不見硝煙的戰(zhàn)場上，輸或者贏都只是一個結(jié)果，一串冷冰冰的數(shù)字，然而這其中所付出的努力和艱辛對于每個品牌來說都是“如人飲水，冷暖自知”。

    （圖） 2010-2011年全球手機(jī)市場主流品牌季度出貨量走勢對比