互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)擴容 同質(zhì)化競爭現(xiàn)端倪

    2012年，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展進入快車道。相關(guān)監(jiān)管政策的出臺，加快了互聯(lián)網(wǎng)電視一體機和機頂盒產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照持有者及相關(guān)內(nèi)容提供商之間的合作。帶有大量的影視劇內(nèi)容的電視及機頂盒產(chǎn)品進入消費市場，一切似乎都已進入正軌。然而，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈快速復(fù)制的上下游合作模式，給了業(yè)界同質(zhì)化競爭的擔憂。

    電視機廠商集體“網(wǎng)”起“云”涌 硬件+牌照+服務(wù)成標配

    目前，所有的電視機廠商都在生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視，創(chuàng)維、海爾、海信、TCL、長虹、康佳等公司均將互聯(lián)網(wǎng)電視作為替代老一代純電視的主體。除了互聯(lián)網(wǎng)概念，眾多廠商均打出“云”概念，試圖利用云計算這一先進技術(shù)，為用戶提供“云端”服務(wù)。

    其中，創(chuàng)維借助最早被南方傳媒指定嵌入核心互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺的優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域搶了時間先機。據(jù)悉，目前，創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)電視提供的影視劇在線點播內(nèi)容非常豐富，影視節(jié)目多達幾千部，而且每天均有新片推薦，用戶接受程度比較高，已經(jīng)在業(yè)界形成了一定口碑。

    然而，創(chuàng)維的這一模式很快被復(fù)制。2011年上半年，海信與樂視網(wǎng)合作，面向用戶推出互聯(lián)網(wǎng)電視，但由于樂視網(wǎng)缺乏互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)服務(wù)資質(zhì)而被廣電總局叫停。盡管如此，海信等其它廠商并未停止效仿創(chuàng)維模式，紛紛試水與牌照商及相關(guān)內(nèi)容提供商合作。比如，TCL、海爾均分別與南方傳媒及其內(nèi)容運營服務(wù)商優(yōu)朋普樂合作推出數(shù)款互聯(lián)網(wǎng)電視，同時還與CNTV、上海文廣和浙江文廣合作，推出不同型號的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。

    可見，時下，電視機終端廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視概念上做足了功夫，“硬件+牌照+服務(wù)”已成各大廠商標配。唯一有差距的，也許就是各個公司與牌照方及內(nèi)容服務(wù)提供商的合作速度和深度了。

    內(nèi)容服務(wù)提供商爭先傍牌照持有者

    根據(jù)廣電總局發(fā)布的最新監(jiān)管文件，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機及機頂盒，必須接入牌照持有者的播控平臺，才能讓用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)電視。這也建立了影視劇內(nèi)容通過接入播控平臺與用戶見面的合法通道。

    業(yè)界最早采取這一模式的是南方傳媒和優(yōu)朋普樂合作，雙方2011年3月宣布成立合資公司，面向用戶推出云視聽互聯(lián)網(wǎng)電視平臺。隨后，云視聽平臺被創(chuàng)維、海爾、TCL等公司嵌入，并向用戶提供包括電影、電視劇、綜藝、漫畫、紀錄片等節(jié)目。

    這一模式很快被效仿。2011年下半年開始，包括樂視網(wǎng)、PPTV等在內(nèi)的視頻公司紛紛接入電視機廠商和機頂盒產(chǎn)品，然而，這些行為很快被廣電總局叫停，因為這些公司提供的內(nèi)容直接逾越了牌照持有者的播控平臺。

    2011年11月，廣電總局發(fā)布181號文，對互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管進一步明確。隨后，樂視網(wǎng)、PPTV以及騰訊、奇藝等相繼傍上互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商。但是，介于相關(guān)政策規(guī)定，內(nèi)容提供商必須與牌照持有者成立合資公司，才能提供相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。而目前，從相關(guān)報道披露的信息看，樂視網(wǎng)與CNTV、PPTV與華數(shù)等的合作時間預(yù)期均為一年，顯然并非合資公司。而只有騰訊宣布與CNTV成立的合資公司已于2012年1月18日在天津掛牌。另有市場傳言，百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝將與中央人民廣播電臺合作成立合資公司，但目前尚無明確信息披露。

    顯然，“南方傳媒+優(yōu)朋普樂”這一模式已成為業(yè)界效仿的榜樣。但據(jù)悉，如上非合資公司形式的合作方式游走在政策邊緣，或?qū)е缕浜献骰锇闄?quán)益無法得到保障，雖目前尚無政策出臺進行叫停，但也沒有明確的條文進行保障，有業(yè)內(nèi)人士認為，這或許無法確保產(chǎn)業(yè)鏈健康持久發(fā)展。

    可見，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)可復(fù)制的模式已成上下游廠商的著眼點，唯一差距就在于出牌時間早晚。目前，上海文廣下屬百視通、浙江文廣下屬華數(shù)、南方傳媒及其內(nèi)容運營服務(wù)提供商優(yōu)朋普樂等在互聯(lián)網(wǎng)電視上下足了功夫，其中百視通上周宣布將IPTV業(yè)務(wù)與CNTV的IPTV進行整合，可見互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)將成其重點。