家電政策扶持不如政策激勵(lì)

    過(guò)去兩年，在家電政策扶持下，我國(guó)家電業(yè)著實(shí)火了一把。2012年新年伊始，政策真空期里行業(yè)走勢(shì)低迷，家電企業(yè)信心受挫。在家電生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售渠道各環(huán)節(jié)的努力下，新一輪家電扶持政策已是箭在弦上。

    年初商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘曾透露，商務(wù)部將及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策，繼續(xù)刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)。隨后又有消息稱(chēng)，有關(guān)部門(mén)正在研究針對(duì)節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品的扶持政策，鼓勵(lì)綠色家電消費(fèi)，可能包括但不局限于變頻空調(diào)。本周一，北京蘇寧總經(jīng)理侯恩龍確認(rèn)，來(lái)自商務(wù)部和工信部的消息，新一輪家電消費(fèi)刺激政策有望在4月出臺(tái)。

    從家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售信息反饋來(lái)看，過(guò)去兩年在三大家電刺激政策下，行業(yè)年銷(xiāo)售額保持20%-30%的增長(zhǎng)速度，不少上市家電企業(yè)的凈利潤(rùn)也出現(xiàn)40%以上的增長(zhǎng)速度。據(jù)海爾集團(tuán)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅家電以舊換新一項(xiàng)政策，給集團(tuán)的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)率在60%以上，帶動(dòng)的銷(xiāo)售額超過(guò)200億元。

    而在春節(jié)前后這段家電政策“真空期”里，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的銷(xiāo)售直線(xiàn)下降。據(jù)奧維咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，今年1月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額同比分別下降32.5%和25.7%。

    在權(quán)衡國(guó)家資金補(bǔ)貼付出和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮收益之后，商務(wù)部的確有理由延續(xù)家電刺激政策。

    不過(guò)，上一輪家電刺激政策卻也遺留“虛火”，透支了市場(chǎng)需求。新政策下很多企業(yè)和中間商走“捷徑”，賺“政策錢(qián)”。比如，之前的以舊換新等政策下，行業(yè)涌現(xiàn)“灰色的產(chǎn)業(yè)鏈”，“黃�！陛叧�，讓該拿補(bǔ)貼的人拿不到補(bǔ)貼。家電下鄉(xiāng)政策下，某些企業(yè)聯(lián)合經(jīng)銷(xiāo)商，騙取國(guó)家補(bǔ)貼。節(jié)能補(bǔ)貼政策下，甚至出現(xiàn)企業(yè)虛標(biāo)能效標(biāo)識(shí)現(xiàn)狀。

    消費(fèi)者不禁要問(wèn)，新的消費(fèi)政策能否解決這些問(wèn)題？新家電消費(fèi)政策的初衷是為給消費(fèi)者優(yōu)惠，還是為企業(yè)披件寒衣好過(guò)冬呢？

    如果家電刺激政策延續(xù)勢(shì)不可擋，那么希望新政策的落腳點(diǎn)不是單純以政府財(cái)政資金拉動(dòng)企業(yè)銷(xiāo)售，而是通過(guò)優(yōu)惠政策，拉動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)型，改變中國(guó)家電企業(yè)缺乏專(zhuān)利、核心技術(shù)，摘掉“代工大國(guó)”的帽子。