過去兩年,在家電政策扶持下,我國家電業(yè)著實火了一把。2012年新年伊始,政策真空期里行業(yè)走勢低迷,家電企業(yè)信心受挫。在家電生產企業(yè)和銷售渠道各環(huán)節(jié)的努力下,新一輪家電扶持政策已是箭在弦上。
年初商務部部長陳德銘曾透露,商務部將及時研究制定替代接續(xù)政策,繼續(xù)刺激國內消費。隨后又有消息稱,有關部門正在研究針對節(jié)能環(huán)保家電產品的扶持政策,鼓勵綠色家電消費,可能包括但不局限于變頻空調。本周一,北京蘇寧總經理侯恩龍確認,來自商務部和工信部的消息,新一輪家電消費刺激政策有望在4月出臺。
從家電市場的銷售信息反饋來看,過去兩年在三大家電刺激政策下,行業(yè)年銷售額保持20%-30%的增長速度,不少上市家電企業(yè)的凈利潤也出現(xiàn)40%以上的增長速度。據海爾集團統(tǒng)計數(shù)據,僅家電以舊換新一項政策,給集團的銷售貢獻率在60%以上,帶動的銷售額超過200億元。
而在春節(jié)前后這段家電政策“真空期”里,國內家電行業(yè)的銷售直線下降。據奧維咨詢統(tǒng)計,今年1月家電下鄉(xiāng)產品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%。
在權衡國家資金補貼付出和市場經濟繁榮收益之后,商務部的確有理由延續(xù)家電刺激政策。
不過,上一輪家電刺激政策卻也遺留“虛火”,透支了市場需求。新政策下很多企業(yè)和中間商走“捷徑”,賺“政策錢”。比如,之前的以舊換新等政策下,行業(yè)涌現(xiàn)“灰色的產業(yè)鏈”,“黃!陛叧觯屧撃醚a貼的人拿不到補貼。家電下鄉(xiāng)政策下,某些企業(yè)聯(lián)合經銷商,騙取國家補貼。節(jié)能補貼政策下,甚至出現(xiàn)企業(yè)虛標能效標識現(xiàn)狀。
消費者不禁要問,新的消費政策能否解決這些問題?新家電消費政策的初衷是為給消費者優(yōu)惠,還是為企業(yè)披件寒衣好過冬呢?
如果家電刺激政策延續(xù)勢不可擋,那么希望新政策的落腳點不是單純以政府財政資金拉動企業(yè)銷售,而是通過優(yōu)惠政策,拉動行業(yè)技術升級轉型,改變中國家電企業(yè)缺乏專利、核心技術,摘掉“代工大國”的帽子。