三星將推廉價電視 市場前景有待觀察

    一邊是三星電視在國內(nèi)樹立起來的高端形象，一邊是三星想通過推廉價電視借機占領(lǐng)國內(nèi)三四級市場。但魚與熊掌不可兼得!《大品牌大問題》以及《定位》的作者杰克·特勞特(JackTrout)曾明確指出，品牌要有自己明確的定位，在名牌形象與市場相沖突時不如換個名稱。同時，如果三星在三四級市場能夠與國內(nèi)企業(yè)合作，彌補自己的渠道短板，市場業(yè)績依然可期。

    三星推廉價電視意欲何為

    有消息稱：三星將在國內(nèi)推廉價電視。三星在中國大陸市場，一向是高端品牌的代名詞。尤其是其原裝進(jìn)口屏，深得國內(nèi)消費者推崇。作為高端品牌，三星為什么要推廉價產(chǎn)品呢?

    三星顯示器部門執(zhí)行副總裁KimHyun-suk日前表示：“由于低端電視機需求上升，我們一直在為推出廉價電視機做準(zhǔn)備，同時我們也在努力優(yōu)化生產(chǎn)成本和降低產(chǎn)品零售價。廉價電視機將在一或兩個月內(nèi)上市銷售�！�

    按照KimHyun-suk的意思，三星推廉價電視是由于低端電視機需求上升。不過業(yè)內(nèi)分析人士則認(rèn)為，三星之所以推廉價電視，是在為開拓中國三四級市場，提高在國內(nèi)的整體占有率做準(zhǔn)備。

    根據(jù)中國電子商會發(fā)布的一份《2011-2012中國彩電消費市場發(fā)展白皮書》(以下簡稱《白皮書》)表明，在中國國內(nèi)市場，電視行業(yè)在一二級市場的增速已經(jīng)明顯放緩，而三四級以及農(nóng)村市場則表現(xiàn)了充分的活力。

    《白皮書》表明：2011年國內(nèi)彩電行業(yè)在一二級市場銷量占整體比重為55%，同比僅僅增長4.5%。與此同時，一直被彩電企業(yè)認(rèn)為是主戰(zhàn)場的北京、廣州、深圳等一線城市彩電銷量開始下滑，今年首度出現(xiàn)負(fù)增長。三四級市場占整體比重比2010年增長3個百分點，為45%，但銷量同比則大漲17.5%，增速明顯。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，三四級市場將成為今年彩電行業(yè)增長的主要驅(qū)動力。在這樣的趨勢下，外資企業(yè)自然不愿放棄機會。

    與此同時，三星電視在國內(nèi)份額下降，也是其推廉價電視的重要原因。

    據(jù)全球五大市場調(diào)研公司之一GfK于2月14日發(fā)布的統(tǒng)計結(jié)果表明，去年，在中國電視市場，海信電視占比13%，排在市場占有率第一位;創(chuàng)維和長虹并列第二，各占比12%;TCL和康佳并列第三各占比10%;中國國內(nèi)企業(yè)包攬了市場占有率前5名，市場占有率之和達(dá)57%。日本的夏普和索尼以8%7%的占有率分列第六和第七位。而在全球電視市場占據(jù)龍頭寶座的三星電子則排在了第八位，占比僅為7%，另一家韓國企業(yè)LG電子排在第十位，占比4%。所以三星急需從便利性和設(shè)計入手，實施差異化戰(zhàn)略。