三星將推廉價(jià)電視 市場(chǎng)前景有待觀察

    一邊是三星電視在國(guó)內(nèi)樹(shù)立起來(lái)的高端形象，一邊是三星想通過(guò)推廉價(jià)電視借機(jī)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)。但魚(yú)與熊掌不可兼得!《大品牌大問(wèn)題》以及《定位》的作者杰克·特勞特(JackTrout)曾明確指出，品牌要有自己明確的定位，在名牌形象與市場(chǎng)相沖突時(shí)不如換個(gè)名稱(chēng)。同時(shí)，如果三星在三四級(jí)市場(chǎng)能夠與國(guó)內(nèi)企業(yè)合作，彌補(bǔ)自己的渠道短板，市場(chǎng)業(yè)績(jī)依然可期。

    三星推廉價(jià)電視意欲何為

    有消息稱(chēng)：三星將在國(guó)內(nèi)推廉價(jià)電視。三星在中國(guó)大陸市場(chǎng)，一向是高端品牌的代名詞。尤其是其原裝進(jìn)口屏，深得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者推崇。作為高端品牌，三星為什么要推廉價(jià)產(chǎn)品呢?

    三星顯示器部門(mén)執(zhí)行副總裁KimHyun-suk日前表示：“由于低端電視機(jī)需求上升，我們一直在為推出廉價(jià)電視機(jī)做準(zhǔn)備，同時(shí)我們也在努力優(yōu)化生產(chǎn)成本和降低產(chǎn)品零售價(jià)。廉價(jià)電視機(jī)將在一或兩個(gè)月內(nèi)上市銷(xiāo)售�！�

    按照KimHyun-suk的意思，三星推廉價(jià)電視是由于低端電視機(jī)需求上升。不過(guò)業(yè)內(nèi)分析人士則認(rèn)為，三星之所以推廉價(jià)電視，是在為開(kāi)拓中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)，提高在國(guó)內(nèi)的整體占有率做準(zhǔn)備。

    根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的一份《2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)表明，在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，電視行業(yè)在一二級(jí)市場(chǎng)的增速已經(jīng)明顯放緩，而三四級(jí)以及農(nóng)村市場(chǎng)則表現(xiàn)了充分的活力。

    《白皮書(shū)》表明：2011年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)在一二級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量占整體比重為55%，同比僅僅增長(zhǎng)4.5%。與此同時(shí)，一直被彩電企業(yè)認(rèn)為是主戰(zhàn)場(chǎng)的北京、廣州、深圳等一線城市彩電銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，今年首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。三四級(jí)市場(chǎng)占整體比重比2010年增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)，為45%，但銷(xiāo)量同比則大漲17.5%，增速明顯。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，三四級(jí)市場(chǎng)將成為今年彩電行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。在這樣的趨勢(shì)下，外資企業(yè)自然不愿放棄機(jī)會(huì)。

    與此同時(shí)，三星電視在國(guó)內(nèi)份額下降，也是其推廉價(jià)電視的重要原因。

    據(jù)全球五大市場(chǎng)調(diào)研公司之一GfK于2月14日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，去年，在中國(guó)電視市場(chǎng)，海信電視占比13%，排在市場(chǎng)占有率第一位;創(chuàng)維和長(zhǎng)虹并列第二，各占比12%;TCL和康佳并列第三各占比10%;中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)包攬了市場(chǎng)占有率前5名，市場(chǎng)占有率之和達(dá)57%。日本的夏普和索尼以8%7%的占有率分列第六和第七位。而在全球電視市場(chǎng)占據(jù)龍頭寶座的三星電子則排在了第八位，占比僅為7%，另一家韓國(guó)企業(yè)LG電子排在第十位，占比4%。所以三星急需從便利性和設(shè)計(jì)入手，實(shí)施差異化戰(zhàn)略。