日系家電1月銷售降10% 市場不再一家獨(dú)大

    近期有報(bào)道指出，日系家電特別是黑色家電近幾年銷售明顯下滑，去年部分日系品牌電視機(jī)銷量同比下降20%左右。雖然上海家電市場與國內(nèi)其他城市不同，日資品牌家電相對強(qiáng)勢，但是商報(bào)記者昨日從市場了解到，日系家電品牌“一家獨(dú)大”局面正在改變，韓系、國產(chǎn)品牌家電的市場份額正在日趨擴(kuò)大。

    夏普松下業(yè)績現(xiàn)虧損

    據(jù)了解，與國內(nèi)其他城市家電市場不同，合資品牌一直占據(jù)著上海家電市場的主導(dǎo)地位，其中日立、松下、索尼、夏普等日系品牌曾風(fēng)光無限。但這些企業(yè)陸續(xù)發(fā)布虧損的業(yè)績預(yù)報(bào)，其在上海家電市場的銷售已有所下滑。

    “就彩電品類來說，2010年及去年上半年，合資品牌尤其是日系品牌的銷售非常紅火，能夠占整個(gè)市場銷量70%左右。從去年下半年開始，尤其是今年1月，日系品牌的下滑非常明顯，目前占比已經(jīng)下降到60%左右�！北臼幸晃患译娺B鎖賣場業(yè)內(nèi)人士昨日告訴記者，“日系品牌目前形勢不容樂觀，而隨著這兩年中國和韓國家電企業(yè)的崛起，在優(yōu)質(zhì)低價(jià)的攻勢下，市場份額逐步擴(kuò)大，成本較高的日系企業(yè)優(yōu)勢越來越不明顯�！�

    上海交電家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長韓建華表示，近幾年，日系品牌在上海市場的份額逐年下降。“白電里曾經(jīng)輝煌的日立、夏普等空調(diào)品牌目前已退出主流品牌行列。冰箱、洗衣機(jī)方面，除了松下還占據(jù)一定份額外，其他日系品牌基本沒有。黑電中，日立現(xiàn)在已經(jīng)不行了，主要原因是效益未能同步提升�，F(xiàn)在黑電里做得比較好的只有夏普和索尼兩家�！�

    近期財(cái)報(bào)顯示，夏普出現(xiàn)了百年一遇的巨虧，預(yù)計(jì)凈虧損38億美元；松下預(yù)計(jì)虧損將達(dá)約120億美元，不僅將創(chuàng)該品牌年度虧損紀(jì)錄，也創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高；索尼也出現(xiàn)連續(xù)四年虧損，預(yù)計(jì)虧損高達(dá)29億美元。

    日企籌劃退出彩電業(yè)務(wù)

    業(yè)內(nèi)人士分析，日本家電巨頭彩電業(yè)務(wù)不振，一方面與其受到來自韓國和中國彩電企業(yè)的競爭有關(guān)。在韓國政府和企業(yè)界的推動(dòng)下，韓國彩電工業(yè)與日本在技術(shù)上的差距微乎其微，而且相比較日本企業(yè)，韓國企業(yè)更具有成本優(yōu)勢。另一方面，近年來日元升值壓力不斷，令日本消費(fèi)電子制造企業(yè)生產(chǎn)成本驟增，多陷入虧損局面，加上去年3月的日本大地震，對日企更是雪上加霜。

    由于業(yè)績連續(xù)虧損，不少日資企業(yè)開始籌劃退出彩電業(yè)務(wù)。松下曾表示將不會(huì)對等離子和液晶顯示器進(jìn)一步投資。日立為了降低成本、強(qiáng)化收益結(jié)構(gòu)，也宣布停止日本各個(gè)工廠的電視機(jī)制造業(yè)務(wù)，將所有電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包出去。而索尼為止虧，已將液晶電視代工比例擴(kuò)大至75%。近期新上任的CEO平井一夫更表示，索尼將放棄傳統(tǒng)LCD液晶電視市場，把精力集中在OLED等產(chǎn)品的研發(fā)上。

    家電銷售今年遇寒冬

    據(jù)悉，由于去年年底家電“以舊換新”政策結(jié)束前，家電市場出現(xiàn)一波銷售高潮，透支了今年年初的家電消費(fèi)。另外，受房產(chǎn)市場不景氣等因素影響，今年1月份，本市家電市場銷售出現(xiàn)嚴(yán)重的寒冬，同比下降近50%，同比下降幅度出現(xiàn)前所未有的高比例，讓不少家電商家始料不及。

    業(yè)內(nèi)人士指出，近幾年高能效空調(diào)補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策已經(jīng)使家電市場的整體消費(fèi)能力提前透支。2011年，家電產(chǎn)能整體過剩、房地產(chǎn)市場低迷、原材料運(yùn)營成本上漲等不利因素還將延續(xù)至2012年，致使今年的家電市場不容樂觀。

    相關(guān)人士介紹，政府部門正在研究出臺(tái)進(jìn)一步刺激消費(fèi)政策，但是，由于一項(xiàng)新的政策出臺(tái)，其前期的市場調(diào)研、各部門的協(xié)商協(xié)調(diào)需要比較長的時(shí)間，因此，在沒有政策刺激的市場環(huán)境下，家電生產(chǎn)、銷售企業(yè)需要努力提升自身的科技研發(fā)能力、產(chǎn)品競爭力和渠道布局力度，進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。