索愛失愛難撼智能機(jī)三足鼎立格局

    日系手機(jī)重返之路或困難重重

    有消息指出，正經(jīng)歷手機(jī)業(yè)務(wù)部大幅裁員風(fēng)波的日本NEC集團(tuán)，近期卻低調(diào)重回北京成立手機(jī)事業(yè)部。

    這一動(dòng)作自從去年8月份就已籌劃至今。近日，同樣是數(shù)年前由于業(yè)績不佳而“兵敗撤出”中國市場的日本京瓷手機(jī)品牌與中國電信聯(lián)合推出定制手機(jī)KSP8000，已率先重返中國市場。

    自1999年日系功能型手機(jī)廠商全面進(jìn)入中國市場以來，諸如索愛、夏普等諸多品牌憑借日系手機(jī)標(biāo)志性的精美外觀設(shè)計(jì)和準(zhǔn)確的中國戰(zhàn)略，迅速攻城略地。然而智能手機(jī)時(shí)代到來時(shí)，日企“慎之又慎”的行事風(fēng)格，致使其沒有跟上時(shí)代的步伐，并最終集體撤離中國市場。

    其中，2005年3月東芝手機(jī)在長期虧損情況下宣布從南京普天王芝公司撤資，正式退出中國的CDMA手機(jī)市場一事尤為引人關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，當(dāng)時(shí)的索尼是因?yàn)楹蛺哿⑿藕腺Y成立了索愛才留下來的，但業(yè)績也不好。

    該人士預(yù)測，日系手機(jī)重新進(jìn)入中國市場的模式，可能是復(fù)制日本機(jī)型。3G手機(jī)在日本的發(fā)展已經(jīng)很成熟，上述公司都有現(xiàn)有機(jī)型和操作經(jīng)驗(yàn)，只需把日本的成熟機(jī)型搬進(jìn)中國市場即可。加之其行業(yè)生態(tài)環(huán)境建設(shè)向來不錯(cuò)，只需去掉定制化的內(nèi)容，在UI、APP等層面進(jìn)行修改就可以了。

    方才回歸中國市場的京瓷公司，其中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人芳賀義文對媒體表示，2008年從中國市場退出，對于京瓷來說“是一種苦澀的選擇”。“中國3G市場于2011年下半年開始爆發(fā)，一度成為全球智能手機(jī)增長最快的市場，京瓷也是看準(zhǔn)了這一機(jī)會(huì)�！�

    然而，在目前三大陣營瓜分高中低手機(jī)市場的“紅�！本置嫦拢�日系軍團(tuán)能否成功找到自身的定位，贏回市場，這或許還是一個(gè)未知數(shù)。

    對此，陳志剛指出，日系手機(jī)一直以來都存在定價(jià)很貴的情況。他們不像韓國企業(yè)那樣，手中握有顯示屏的制屏資源和技術(shù)。同時(shí)，日系企業(yè)還面臨產(chǎn)量小而無法達(dá)成規(guī)模效應(yīng)的劣勢。此外，其整體行事風(fēng)格十分謹(jǐn)慎，容易錯(cuò)過稍縱即逝的行業(yè)機(jī)會(huì)。

    “行業(yè)內(nèi)的預(yù)測是，此番日系手機(jī)集體回中國可能主攻中高端市場。國內(nèi)目前的整體手機(jī)趨勢是低價(jià)化，無論是三大運(yùn)營商主推的千元機(jī)、甚至現(xiàn)在新推的‘700元智能機(jī)’風(fēng)潮，還有小米手機(jī)不斷壓價(jià)、中興華為兩家也大打價(jià)格戰(zhàn)的情況都是佐證。因此，對于這次日系回歸，我表示很悲觀，非常不看好”，陳志剛坦言。