2012年中國彩電市場發(fā)展趨勢展望

    2012年彩電市場變化仍多，主要來自于總體市場悲觀、成本增加，且相關(guān)補貼政策未能順利延續(xù)，導(dǎo)致2012年彩電市場成長有限，整體彩電市場中，以液晶電視占最大市場份額。在總體不好之下，但廠商仍持續(xù)推出新產(chǎn)品、新技術(shù)等來刺激市場，希望能帶動市場成長。而憂喜參半的彩電市場，就顯得難以預(yù)測與分析，2012年彩電市場約4400萬臺，同比成長6%。

    總體市場悲觀、成本上升等，使2012年彩電成長受阻

    據(jù)奧維咨詢（AVC）分析預(yù)測，2012年中國彩電行業(yè)發(fā)展將進入穩(wěn)定增長期，目前尚未看到超預(yù)期動因，具體從以下幾方面因素判斷：

    1、市場存量：中國家庭彩電的存量為5.35億臺，其中平板電視的普及率為31%，尚有4億臺CRT存量待更替。同時，中國家庭彩電的百戶擁有量為130.1萬臺，城鄉(xiāng)差距10年，農(nóng)村市場待釋放。

    2、消費需求：基于新建家庭、二次購買和更新?lián)Q代消費需求，未來幾年中國家庭消費市場年均需求量為4600萬臺；其中，新建家庭預(yù)估900萬臺，二次購買預(yù)估1200萬臺，更新?lián)Q代預(yù)估2500萬臺；總體需求主體為更新?lián)Q代。

    3、消費意愿：宏觀經(jīng)濟環(huán)境相對惡劣，通脹壓力持續(xù)，消費信心不足，企業(yè)景氣下滑，一定程度上影響市場購買力。家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的逐步淡出，以及節(jié)能補貼政策的不明朗對市場買氣的影響面需進一步評估。

    4、經(jīng)營成本：企業(yè)負(fù)擔(dān)加重，勞動力成本、原材料成本、倉儲物流成本、渠道費用推高企業(yè)經(jīng)營壓力。

    5、稅收政策：面板關(guān)稅的調(diào)整可能給整機企業(yè)帶來3.5%-4%的成本上升。

    6、保障房建設(shè)：保障房處于“趕開工、緩施工、難完成”的尷尬局面，市場爆發(fā)受限于建設(shè)進度。

    7、政策接續(xù)：家電下鄉(xiāng)的翹尾效應(yīng)是否存在、節(jié)能補貼的惠民政策何時出臺、大量小品牌（家電下鄉(xiāng)入圍品牌）是否在政策末期廝殺農(nóng)村市場、地面波數(shù)字電視補貼政策影響多大等還需要作進一步觀察。

    8、事件營銷：2012年7月的倫敦奧運季、2012年底的嫦娥奔月季的市場效應(yīng)如何仍待觀察。

新產(chǎn)品、新尺寸、新經(jīng)營帶動2012年市場大變革（一）

    新產(chǎn)品、新尺寸、新經(jīng)營帶動2012年市場大變革

    基于以上彩電行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為2012年中國彩電市場呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：

    1、產(chǎn)品趨勢：從2011年國慶旺季新品發(fā)布情況及德國IFA展可以看出，3D與Smart將是TV產(chǎn)品趨勢，并有向三屏融合方向發(fā)展；差異化尺寸（39寸、43寸、48寸、50寸）以及模組一體機將成為差異化競爭的焦點；OLED TV暫作為市場噱頭。

    2、生產(chǎn)模式：企業(yè)的生產(chǎn)模式將從后BMS模式為主，逐漸演變?yōu)橐惑w機供應(yīng)模式、渠道定制模式。

    3、市場節(jié)奏：整機內(nèi)銷在市場節(jié)奏上將提前終端零售約1個月時間，表示渠道廠商對未來景氣仍悲觀，導(dǎo)致廠商持續(xù)嚴(yán)控庫存量。

新產(chǎn)品、新尺寸、新經(jīng)營帶動2012年市場大變革（二）

    4、尺寸變化：整體上，大尺寸方向偏移趨勢不變，速度加快；其中，40寸以上市場份額將快速增加，使19-26寸市場份額受到擠壓。

    5、LED細(xì)分市場：2012年LED背光液晶電視預(yù)計零售2810萬臺，占LCD零售71%。按尺寸別滲透率，預(yù)期將出現(xiàn)啞鈴型結(jié)構(gòu)，具體表現(xiàn)為按尺寸大小的LED背光模組零售滲透率兩頭高，中間低。

    6、3D細(xì)分市場：3D在平板電視內(nèi)滲透率預(yù)計將達到41.6%；PDP在上游屏廠的積極推動下，3D滲透率將高達84%；40-49寸級別仍然是3D電視的主流尺寸，占整體3D市場的63%。

    資料來源：奧維咨詢（AVC）李秋緯 盧佳營