2012年中國彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)展望

    2012年彩電市場(chǎng)變化仍多，主要來自于總體市場(chǎng)悲觀、成本增加，且相關(guān)補(bǔ)貼政策未能順利延續(xù)，導(dǎo)致2012年彩電市場(chǎng)成長(zhǎng)有限，整體彩電市場(chǎng)中，以液晶電視占最大市場(chǎng)份額。在總體不好之下，但廠商仍持續(xù)推出新產(chǎn)品、新技術(shù)等來刺激市場(chǎng)，希望能帶動(dòng)市場(chǎng)成長(zhǎng)。而憂喜參半的彩電市場(chǎng)，就顯得難以預(yù)測(cè)與分析，2012年彩電市場(chǎng)約4400萬臺(tái)，同比成長(zhǎng)6%。

    總體市場(chǎng)悲觀、成本上升等，使2012年彩電成長(zhǎng)受阻

    據(jù)奧維咨詢（AVC）分析預(yù)測(cè)，2012年中國彩電行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期，目前尚未看到超預(yù)期動(dòng)因，具體從以下幾方面因素判斷：

    1、市場(chǎng)存量：中國家庭彩電的存量為5.35億臺(tái)，其中平板電視的普及率為31%，尚有4億臺(tái)CRT存量待更替。同時(shí)，中國家庭彩電的百戶擁有量為130.1萬臺(tái)，城鄉(xiāng)差距10年，農(nóng)村市場(chǎng)待釋放。

    2、消費(fèi)需求：基于新建家庭、二次購買和更新?lián)Q代消費(fèi)需求，未來幾年中國家庭消費(fèi)市場(chǎng)年均需求量為4600萬臺(tái)；其中，新建家庭預(yù)估900萬臺(tái)，二次購買預(yù)估1200萬臺(tái)，更新?lián)Q代預(yù)估2500萬臺(tái)；總體需求主體為更新?lián)Q代。

    3、消費(fèi)意愿：宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對(duì)惡劣，通脹壓力持續(xù)，消費(fèi)信心不足，企業(yè)景氣下滑，一定程度上影響市場(chǎng)購買力。家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的逐步淡出，以及節(jié)能補(bǔ)貼政策的不明朗對(duì)市場(chǎng)買氣的影響面需進(jìn)一步評(píng)估。

    4、經(jīng)營(yíng)成本：企業(yè)負(fù)擔(dān)加重，勞動(dòng)力成本、原材料成本、倉儲(chǔ)物流成本、渠道費(fèi)用推高企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力。

    5、稅收政策：面板關(guān)稅的調(diào)整可能給整機(jī)企業(yè)帶來3.5%-4%的成本上升。

    6、保障房建設(shè)：保障房處于“趕開工、緩施工、難完成”的尷尬局面，市場(chǎng)爆發(fā)受限于建設(shè)進(jìn)度。

    7、政策接續(xù)：家電下鄉(xiāng)的翹尾效應(yīng)是否存在、節(jié)能補(bǔ)貼的惠民政策何時(shí)出臺(tái)、大量小品牌（家電下鄉(xiāng)入圍品牌）是否在政策末期廝殺農(nóng)村市場(chǎng)、地面波數(shù)字電視補(bǔ)貼政策影響多大等還需要作進(jìn)一步觀察。

    8、事件營(yíng)銷：2012年7月的倫敦奧運(yùn)季、2012年底的嫦娥奔月季的市場(chǎng)效應(yīng)如何仍待觀察。