液晶電視 山寨有沒有爆發(fā)機會？

    2006年MTK成為全球最大的平板電視芯片商，加上奇美、中華映管的液晶模組工廠分別落戶南海、深圳，同時一大批方案設(shè)計公司的出現(xiàn)也給山寨電視的配套完善提供了條件。對這些山寨企業(yè)來說，花上幾萬到幾十萬元就能購買到一條平板組裝線，一些小廠只花上幾千元就組裝了一條平板生產(chǎn)線。而一些小作坊更是幾把螺絲刀就開始生產(chǎn)，做加工的工人也不需要進行專業(yè)訓(xùn)練。組裝工藝簡單，一個普通的工人在一天之內(nèi)就能學(xué)會組裝液晶電視。

    品牌和山寨的區(qū)別？

    老孟表示，目前做得比較大的OEM廠商如惠科、康冠等廠商主要采用MTK的方案，他們的產(chǎn)品主要出口，同時也給創(chuàng)維這樣的品牌廠商做代工。其中深圳惠科電子是一家成功由山寨轉(zhuǎn)型上岸的平板電視制造企業(yè)，2006年產(chǎn)值曾達到20億元。而對于一些中小的山寨廠商來說，出貨量大多在1~2K/月左右，他們傾向于采用價格更低的Mstar16和48方案，這也是目前山寨企業(yè)用得最主流的電視方案�！捌恋膬r格降得很快，2010年42英寸屏就要3000多，現(xiàn)在跌到1800了，這讓大尺寸屏的門檻降低了不少�！敝劣谝壕�屏，這些中小企業(yè)基本上無法接觸到原廠或大的代理商。他們大多通過一些炒貨商從香港拿貨。“基本沒有走正規(guī)渠道的，原廠估計也是睜一只眼閉一只眼。”

    “清華同方，長虹等眾多品牌，基本上都有自己的設(shè)計能力，但也會通過一些方案設(shè)計公司采購解碼板卡和電源板，自行完成整機的組裝和品牌銷售。主要是由于同樣的拿到臺灣原廠提供的完善的TurnKey方案設(shè)計，根本沒有太多的個性研發(fā)空間存在。在這種情況下，至于是品牌自行設(shè)計加工出來的解碼板和方案設(shè)計公司山寨化加工的標(biāo)準(zhǔn)解碼板又有什么區(qū)別呢�！敝�名博主左強認為，大家都是用的一樣的屏和主板，采購的同樣的模組和機殼，到底品牌和山寨之間有什么區(qū)別呢？“高端產(chǎn)品可能有些差異，低端產(chǎn)品基本沒有區(qū)別�！�

    目前來看，同類型產(chǎn)品山寨和品牌電視之間相差的利潤大概在500元左右，相比手機行業(yè)，這個利潤還是比較可觀的。從構(gòu)成行業(yè)山寨化的必要條件來看，一個是要有利潤空間，一個是要有市場需求，一個是要有成熟方案，目前來看這幾點電視產(chǎn)業(yè)似乎都已具備。不過在缺乏創(chuàng)新和技術(shù)含量的情況下，山寨液晶電視行業(yè)似乎在重蹈手機行業(yè)的覆轍，整機廠淪為搬運工，陷入低價競爭的泥潭。

    “蘋果、聯(lián)想等IT廠商進軍智能電視領(lǐng)域，表明這個市場仍將大有可為�！� 老孟認為，隨著智能電視的迅速發(fā)展，山寨智能電視的出現(xiàn)是遲早的事，到時候產(chǎn)業(yè)格局將會發(fā)生進一步的變化。不過左強對此卻并不樂觀，他認為智能電視跟智能手機不同，這個領(lǐng)域?qū)�會受到�?nèi)容提供商和運營商的限制，而山寨企業(yè)則很難獲得這些資源。

    筆者認為，山寨液晶電視并非沒有出路，不妨借鑒山寨手機的成長方式——“農(nóng)村包圍城市”，內(nèi)地的三線城市和農(nóng)村市場其實擁有很大的市場需求。與城市消費者相比，不少地區(qū)的農(nóng)村消費者事實上并沒有得到家電下鄉(xiāng)的多少實惠，所謂的補貼其實被渠道商用各種名目扣減了。山寨企業(yè)如果能夠深耕內(nèi)地農(nóng)村渠道，做好售后服務(wù)，一定大有可為。