家電市場"盼"利好政策 3D電視3C產(chǎn)品成亮點

來源:深圳特區(qū)報 更新日期:2012-02-13 作者:張憶

    與前兩年熱熱鬧鬧、紅紅火火的春節(jié)家電市場相比,剛剛結束的龍年春節(jié)家電市場似乎又比上一年的沉寂好了一點點,深圳市場雖未出現(xiàn)以往增長翻番的大喜景象,但部分產(chǎn)品的熱賣還是可圈可點。

    3D電視3C產(chǎn)品成亮點

    春節(jié)長假期間,作為年關消費的重頭戲,家電行業(yè)雖整體有些萎縮,但也有表現(xiàn)不俗之處。不管是從促銷的種類還是力度來看,深圳蘇寧、國美、順電等家電賣場都十分“接地氣”,把握了消費者的消費心理和需求,通過多樣化的促銷舉措及服務保障迎來了火爆銷售,贏得了“開門紅”。其中,制暖小家電、3D彩電以及包括iphone4S在內的3C產(chǎn)品成為節(jié)日期間最大的亮點。

    盡管家電企業(yè)壓力“山大”,但各大廠商還是早已摩拳擦掌鉚足了勁,希望借助假期掀起一輪銷售熱潮。以黑電為例,記者走訪家電賣場發(fā)現(xiàn),各大彩電品牌均已在3D及智能電視領域推出新產(chǎn)品,力求瓜分到一塊蛋糕。另外,IT企業(yè)巨頭,包括蘋果、微軟(微博)、谷歌(微博)等,對于智能電視市場也是虎視眈眈。而隨著年前3D頻道的開播,春節(jié)期間3D電視機市場規(guī)模呈現(xiàn)放量增長,價格上比去年降幅50%之多。來自深圳蘇寧的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間銷售最火爆的彩電品類中3D彩電占比已經(jīng)超過50%。

    除以電視為代表的傳統(tǒng)家電迎來熱銷外,3C品類的增長也是今年春節(jié)的一大亮點,其中iphone4S可以說成為了春節(jié)期間最受關注的明星機型。有家電人士分析,在強化傳統(tǒng)家電銷售的同時,很多電器連鎖都在主動加大對3C類銷售的投入,也將成為家電連鎖突圍的重要武器。

    另外,由于春節(jié)期間天氣寒冷,以及回南天的緣故,各種品牌電暖氣、加濕器等冬季家電受到大量消費者追捧。據(jù)國美賣場負責人透露,春節(jié)期間,小家電非常熱銷,同比增長達到了60%。

    2012期盼利好政策回歸

    來自商務部的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,除夕至正月初六,全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額4700億元,比2011年春節(jié)期間增長16.2%;但家電增長明顯慢于整體消費增速。家電研究機構奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2012年元旦第一周,全國彩電、冰箱、空調、洗衣機的零售量同比分別下降21.8%、29.5%、53.6%和34.7%。

    一方面,這是由于家電以舊換新政策的正式結束,家電行業(yè)進入了一個艱難的“斷奶期”;另一方面,由于大的經(jīng)濟環(huán)境不太景氣,2011年家電行業(yè)整體表現(xiàn)不佳,對家電廠家與商家來說,低迷的市場給企業(yè)帶來了巨大的壓力。于是有業(yè)內人士分析指出,受房產(chǎn)調控和成本上升等因素影響,預計龍年家電銷售仍將比較困難。

    實際上,在以舊換新等政策陸續(xù)退市后,國家相關主管部門正在考慮出臺一系列市場刺激政策。據(jù)了解,新一輪的政策支持正在調研醞釀過程中,預計會推出包括對平板電視、太陽能熱水器、變頻空調等產(chǎn)品的節(jié)能補貼,以落實政府承諾的節(jié)能減排目標的實現(xiàn)。這些都會對今后需求增長起到刺激作用,把政策推動與剛性需求結合起來,我們希望能夠給2012年的家電市場帶來一些生機。

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