臺灣液晶電視廠商瞄準(zhǔn)明年換機(jī)潮

    聲寶、大同、臺灣樂金、臺灣索尼、臺灣樂金、奇美品牌事業(yè)、夏寶及禾聯(lián)碩等土洋家電信息大廠，瞄準(zhǔn)明年液晶電視市場掀起一波換機(jī)潮，無懼于價格廝殺白熱化，競相訂出明年銷售成長1成以上至1倍不等的營運目標(biāo)。

    業(yè)者坦言，國產(chǎn)品牌32寸LED-TV售價跌破萬元新臺幣，各廠家面臨面板報價持續(xù)上揚，又得提列3年保固費用，利潤被壓縮只剩不到2％，有些廠牌甚至無利潤可圖。

    反觀，37寸以上大尺寸液晶電視市占率逾50％，明年有機(jī)會上看60％；尤其鴻海推出售價3.88萬元新臺幣的60寸大電視，促使聲寶、大同的55寸LED電視售價均跌破3萬元新臺幣，燦坤與禾聯(lián)碩合作推出58寸LED-TV強(qiáng)調(diào)不需要綁約，售價也壓低至3.88萬元新臺幣，50寸以上液晶電視市占率會從今年7％至8％倍增至15％以上，各廠家不約而同都將明年營銷主力全放在50寸以上大尺寸液晶電視。

    夏普與聲寶集團(tuán)合組夏寶主管表示，夏普預(yù)計明年元月推出1款日本SHARP生產(chǎn)的60寸液晶電視，售價壓低至9.49萬元新臺幣，有助2013年液晶電視銷量從今年的2.5萬臺倍增至5萬臺。

    大同綜合訊電總經(jīng)理蕭綮鞍指出，大同預(yù)估明年50寸以上大尺寸液晶電視在各品牌競相推新機(jī)型下，從今年12％提高至30％，大同12月份推出2款55寸LED-TV，單月目標(biāo)目標(biāo)7千臺，挑戰(zhàn)1萬臺，12月份液晶電視打算銷售2000臺，明年液晶電視銷售目標(biāo)15萬臺，成長逾30％。

    奇美品牌事業(yè)營運長余泯樂表示，臺灣早在4、5年就導(dǎo)入液晶電視，明年會有一波換機(jī)潮，但不景氣會抵銷部分換機(jī)效應(yīng)，明年國內(nèi)液晶電視市場需求從今年的120萬至125萬臺擴(kuò)增至125萬至130萬臺，奇美明年液晶電視銷售目標(biāo)會從今年銷售18萬臺提高至20萬臺以上，70％以現(xiàn)有機(jī)型為主，明年首季還會增加強(qiáng)調(diào)高畫質(zhì)及高分辨率的50寸、65寸4K UHD大尺寸電視。

    聲寶主管表示，聲寶趕在11月底推出55寸具3D功能的SMART-TV，售價壓低至3.99萬元新臺幣，市場反應(yīng)不錯，聲寶今年液晶電視預(yù)估銷售22萬臺，明年液晶電視銷售挑戰(zhàn)25萬臺以上，會以50寸以上大尺寸電視為主軸。

    臺灣樂金主管表示，臺灣樂金今年液晶電視銷售15萬臺，明年比今年成長30％，營銷策略會以SMART-TV為主。

    禾聯(lián)碩董事長蔡金土指出，禾聯(lián)碩今年上半年液晶電視銷售主推32寸、42寸，銷售占比各37％，46寸以上大尺寸銷售占比僅3％，明年液晶電視銷量從18萬臺提高至20萬臺，銷售主力放在42寸以上大尺寸液晶電視，銷售占比從今年42％提高為50％至60％。