樂視盒子C1“0+399元”創(chuàng)新盈利模式

    12月19日，樂視網(wǎng)聯(lián)合央視播控平臺推出行業(yè)首款1.5G雙核3D云視頻智能盒子C1，這款擁有1G內(nèi)存、安卓4.1智能操作系統(tǒng)、基于大屏交互體驗的LeTV UI系統(tǒng)、超強(qiáng)解碼能力、杜比音效認(rèn)證、支持1080P超清播放、DLNA和Airplay等功能的頂配智能機(jī)頂盒，采用顛覆式的“0+399元”價格策略，近日免費(fèi)發(fā)放工程機(jī)，并將于近期正式發(fā)售產(chǎn)品。

    此次樂視網(wǎng)在行業(yè)內(nèi)首嘗“0+399元”的價格策略，即頂級配置的盒子C1定價0元免費(fèi)贈送，可終身觀看全網(wǎng)免費(fèi)視頻，同時僅收一年的樂視網(wǎng)TV版獨家內(nèi)容服務(wù)費(fèi)399元（第二年起用戶可自主選擇是否付費(fèi)），樂視網(wǎng)TV版與CNTV集成平臺對接，所有的內(nèi)容均在CNTV的集成播控平臺上，實現(xiàn)可管可控。用戶在一年中可享有最大獨家樂視影視庫、1080P超清影視、3D高清播放、杜比音效、獨家賽事等內(nèi)容，以最大力度回饋廣大用戶。

    這一獨特的商業(yè)模式，也是“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”這一樂視生態(tài)系統(tǒng)的最佳體現(xiàn)之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂視在機(jī)頂盒領(lǐng)域首創(chuàng)的0元贈機(jī)策略，或?qū)⑾破鸺彝テ占帮L(fēng)暴，引發(fā)客廳革命。此外，依靠樂視生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，樂視將顛覆產(chǎn)業(yè)的盈利模式。

    樂視盒子C1定價0元免費(fèi)贈送

    據(jù)了解，樂視盒子C1價值為499元，官方定價為0元贈送，可終身觀看全網(wǎng)免費(fèi)視頻。而加收的399元是一年樂視網(wǎng)TV版獨家內(nèi)容服務(wù)費(fèi)，可用于觀看樂視獨有的1080P、3D、杜比影視、獨家賽事等內(nèi)容，第二年起用戶可自主選擇是否付費(fèi)觀看。

    普通用戶購買樂視網(wǎng)TV版服務(wù)費(fèi)490元/年，幾乎是花服務(wù)費(fèi)的錢，0元就獲得本身價值499元的頂配盒子；而注冊成為樂視網(wǎng)“樂迷”的用戶，即可以八折399元的體驗價格獲得“樂迷”版C1，同樣包含一年服務(wù)費(fèi)和同等配置產(chǎn)品。

    樂視致新高級副總裁楊芳表示，樂視此前堅持高價策略是為樹立高端品牌定位，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，而隨著智能機(jī)頂盒市場的日益成熟，到了迅速占領(lǐng)市場的時機(jī)。這次推出顛覆式的“0+399元”價格策略，主要是基于對用戶需求的考慮，廣大用戶都希望以極高的性價比花費(fèi)，去享受更多高清影視服務(wù)；另一方面，與傳統(tǒng)IT、手機(jī)、家電等硬件制造商僅靠硬件獲利區(qū)別的是，樂視可以依靠獨有的生態(tài)系統(tǒng)、盈利模式和營銷模式，去實現(xiàn)在硬件上的0元贈送，而是通過內(nèi)容、廣告獲取收入。

    據(jù)悉，樂視將會通過“樂迷”論壇（http://bbs.letv.com/）和樂視TV官方微博于近日免費(fèi)發(fā)放工程機(jī)，供用戶先行體驗，并讓廣大“樂迷”們提出意見和建議，充分體現(xiàn)“千萬人研發(fā)，千萬人使用”的互聯(lián)網(wǎng)開放和共享精神。C1上市后將采取顛覆性的營銷模式，將家電硬件廠商的傳統(tǒng)營銷模式，顛覆為以互聯(lián)網(wǎng)為核心的數(shù)碼營銷模式。摒棄傳統(tǒng)“大電視廣告+大賣場覆蓋+大規(guī)模促銷”的低效做法，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式“EPR宣傳+SEM精準(zhǔn)推廣+SNS社會化傳播+網(wǎng)絡(luò)視頻傳播+網(wǎng)絡(luò)在線銷售”。

    頂配硬件打造功能最強(qiáng)智能機(jī)頂盒

    據(jù)悉，C1采用雙核A9處理器，主頻達(dá)到1.5GHz，速度是一般單核800M產(chǎn)品的近4倍，采用低功耗設(shè)計，可根據(jù)實際需求自動進(jìn)行降頻或升頻。同時，搭配雙核Mali400的GPU，1GB容量的RAM內(nèi)存和4GB的Flash存儲空間，擁有更快的運(yùn)行速度、網(wǎng)絡(luò)視頻加載速度，界面操作更流暢。無論是通過導(dǎo)航或是搜索觀看全高清影視劇、3D電影、1080P視頻等內(nèi)容，甚至是玩超大型的3D游戲，都有著更快的響應(yīng)速度，提供極致的用戶體驗。

    此外，C1采用安卓4.1智能操作系統(tǒng)，搭載創(chuàng)新的LeTV UI系統(tǒng)，為用戶提供極佳的大屏幕交互體驗，樂視TV應(yīng)用市場則將會為用戶提供千余款應(yīng)用；C1還擁有杜比音效認(rèn)證，先進(jìn)的高質(zhì)量數(shù)碼音頻技術(shù)和立體聲影院效果，比普通的機(jī)頂盒產(chǎn)品立體聲有更多的還原度和震撼感，能夠營造出身臨其境的真實感覺；C1全面支持DLNA和Airplay等多種三屏互動協(xié)議，具備HDMI高清、USB等豐富接口，并帶有Wi-Fi和集成無線AP功能。

    樂視生態(tài)顛覆產(chǎn)業(yè)盈利模式

    從2004年建立至今，樂視網(wǎng)就一直堅持構(gòu)建由“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”組成的完整生態(tài)系統(tǒng)，這使樂視網(wǎng)擁有了更具顛覆性的盈利模式。相較傳統(tǒng)終端廠商只能通過硬件銷售盈利，樂視擁有“硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告”四重收入來源。這一盈利模式是以樂視生態(tài)系統(tǒng)為依托，門檻極高，其他企業(yè)機(jī)頂盒廠商很難被復(fù)制。

    首先在平臺端，樂視網(wǎng)傾力打造了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的云視頻開放平臺。由于視頻的流暢傳輸，需要在全國甚至全球范圍內(nèi)搭建完善的CDN網(wǎng)絡(luò)，而樂視網(wǎng)本身作為一家主流視頻網(wǎng)站，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，其物理總帶寬已達(dá)到2T，服務(wù)器逾萬臺，可以說已搭建起一條視頻傳輸?shù)母咚俟�路，這是其他機(jī)頂盒廠商所不具備的。

    在內(nèi)容端，樂視網(wǎng)擁有行業(yè)最全的影視劇版權(quán)庫，豐富的自制、動漫、風(fēng)尚、紀(jì)錄片等內(nèi)容及行業(yè)最全的體育賽事，涵蓋西甲、意甲、法甲、中超、亞冠、CBA、歐冠籃球聯(lián)賽等國內(nèi)外頂級賽事。此外，樂視網(wǎng)兄弟公司樂視影業(yè)，每年制作和發(fā)行近30部大片，提供了豐富的上游內(nèi)容。

    在終端方面，樂視從硬件和軟件方面雙管齊下。針對電視機(jī)存量市場，樂視網(wǎng)此前已推出多款高端智能機(jī)頂盒；而針對新增市場，樂視網(wǎng)明年將推出自有品牌的“超級電視”。在終端軟件方面，樂視打造了業(yè)界領(lǐng)先的適合電視大屏應(yīng)用的LeTV UI系統(tǒng)，為用戶提供極佳的電視大屏交互體驗，這也是樂視全力打造的核心競爭力之一。

    在應(yīng)用端，樂視還在基于電視屏的應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行布局，打造了Letv Store，通過與李開復(fù)的創(chuàng)新工場合作、扶持第三方開發(fā)者等形式，引入了千余款應(yīng)用。至此，樂視打造了基于內(nèi)容為核心，平臺為保障、終端為觸角、應(yīng)用為增值服務(wù)的完整生態(tài)系統(tǒng)閉環(huán)。

    “可管可控”建立史上最大獨家正版影視庫

    根據(jù)廣電總局下發(fā)的181號文件要求，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒必須符合可管可控的規(guī)定。今年1月，樂視網(wǎng)就與擁有廣電七大牌照方之一的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）達(dá)成了戰(zhàn)略合作，共同開拓互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場。

    據(jù)悉，此次推出的樂視盒子C1，只能唯一鏈接至CNTV的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，盒子與CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺之間是完全綁定的關(guān)系，集成平臺對終端產(chǎn)品的控制管理具有唯一性，每臺C1都將擁有廣電總局發(fā)放的唯一編號。

    為實現(xiàn)與CNTV集成平臺完美對接，樂視精心打造出了樂視網(wǎng)TV版，以便于將所有的內(nèi)容放到CNTV的集成播控平臺上；除了將內(nèi)容交于CNTV播控平臺端監(jiān)管，雙方合作的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒終端產(chǎn)品將會嚴(yán)格執(zhí)行端到端可管可控政策。

    依托樂視網(wǎng)，C1能為用戶提供“全新清深”的內(nèi)容。全——9萬集電視劇、5000多部電影，壟斷2012年60%熱播影視劇以及2013年40%-50%熱播影視劇的視頻網(wǎng)站電視屏獨播權(quán)。同時樂視已與主流版權(quán)經(jīng)銷商合作，實現(xiàn)了95%以上的影視片覆蓋，已成為國內(nèi)最大的影視劇版權(quán)庫；新——每周有兩部熱播劇上線，每月更新數(shù)十部高清大片，并實現(xiàn)多部熱播劇與電視同步播出甚至全部播出；清——真正發(fā)揮寬帶升級和獨特在線3D技術(shù)，實現(xiàn)1080P、3D影片在線高清播放；深——杜比認(rèn)證立體聲影片、獨家體育賽事頻道、影視劇專題、高清片花、精彩花絮等深層次立體式內(nèi)容解讀。

    并且，C1集CNTV播控平臺的海量正版高清影視劇于一身，用戶還可以收看到CNTV各類電視節(jié)目、體育賽事、影視劇、紀(jì)錄片、動畫片等50多個大類的節(jié)目內(nèi)容。

    目前，市場上絕大多數(shù)機(jī)頂盒都不符合廣電規(guī)定，且沒有在TV端播放的正版內(nèi)容，如遇版權(quán)問題，這些機(jī)頂盒都將會直接“變磚”。樂視致新高級副總裁楊芳表示，樂視盒子不依賴于硬件賺錢，本身依靠硬件賺錢的山寨盒子將面臨被淘汰出局的命運(yùn)，盒子領(lǐng)域劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象將被徹底改變。樂視在TV端也將會進(jìn)行一系列的維權(quán)，嚴(yán)厲打擊其他網(wǎng)站或機(jī)頂盒在TV端的侵權(quán)行為，捍衛(wèi)樂視網(wǎng)的內(nèi)容價值。

    樂視網(wǎng)TV版新版本同日發(fā)布包年價490元

    當(dāng)天，樂視網(wǎng)宣布推出包年價490元的新版樂視網(wǎng)TV版。樂視網(wǎng)高級副總裁高飛表示，此服務(wù)費(fèi)相當(dāng)于用戶每天只需花1.3元，即可觀看9萬多集電視劇+5000多部電影+500部1080P影視內(nèi)容+500小時5.1聲道或7.1聲道杜比影視節(jié)目+國內(nèi)外頂級體育賽事+上萬小時親子動漫內(nèi)容。并且TV版490元包年付費(fèi)用戶，可同時享受PC端、移動端的VIP服務(wù)。

    高飛表示，樂視網(wǎng)TV版，是樂視盒子的核心應(yīng)用，也是智能電視市場上的最重要應(yīng)用之一。490元包年的價格如果用于直接消費(fèi)影視產(chǎn)品，僅能購買6張3D大片電影票、或12張普通電影票、或15張藍(lán)光DVD碟片、或18部電視劇DVD碟片。對于定價調(diào)整的原因，高飛稱， 490元包年的價格，降低了用戶購買門檻，鼓勵更多的用戶暢享大屏服務(wù)，也有利于擴(kuò)大樂視網(wǎng)TV版市場占有率。