小動(dòng)作頻頻 愛普生投影機(jī)策略趨于明顯

    受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，投影機(jī)行業(yè)在今年業(yè)績(jī)整體表現(xiàn)不佳。而隨著年底即將到來(lái)，一年又將過去，一些在今年豪賭的品牌，面臨的壓力也正在爆發(fā)。其中作為代表之一的愛普生，在近日面對(duì)即將到來(lái)的圣誕節(jié)，在國(guó)外小動(dòng)作頻頻，試圖完成年內(nèi)目標(biāo)。

    動(dòng)作一：愛普生在即將到來(lái)的圣誕節(jié)之際，推出了新的促銷活動(dòng)，凡在指定日期在購(gòu)買愛普生720P 3D投影機(jī)EH-TW480，即可免費(fèi)獲取由微軟推出的游戲?qū)Ｓ脭z像頭Kinect，且還提供一張免費(fèi)的游戲碟，日期截止到12月31日。

    動(dòng)作二：愛普生于昨日在美國(guó)宣布推出最新的無(wú)線連接應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序?qū)⒃试S用戶將智能手機(jī)以及平板電腦所拍攝的照片，傳輸?shù)組G-850HD投影機(jī)中，方便用戶及時(shí)通過投影機(jī)投影出大畫面與家人分享。

    其實(shí)早在前一兩個(gè)月，愛普生就開始不斷發(fā)力國(guó)外市場(chǎng)，除了繼推出多款家用投影機(jī)新品外，同時(shí)還推出了多款商教投影機(jī)產(chǎn)品，以滿足用戶更新及多樣選擇需求。還在美國(guó)又推出了一項(xiàng)新舉措，為幫助教育用戶降低教育投影機(jī)使用成本，推出了99美元低價(jià)更換燈泡活動(dòng)，涉及型號(hào)多達(dá)二十幾款產(chǎn)品，主要以PowerLite系列為主。

    相比國(guó)外市場(chǎng)的多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，讓用戶真實(shí)感到了實(shí)惠。不過愛普生在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)策略卻有所不同。除了大家熟悉的愛普生團(tuán)隊(duì)集體出走外，比如使用XGA進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，在一定程度上是博得銷量，但同時(shí)也使自己傷筋動(dòng)骨。另外在渠道布局上也在逐漸改變。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，愛普生并沒有太多的相關(guān)產(chǎn)品方面的活動(dòng)措施，更多的則是注重市場(chǎng)渠道布局以及標(biāo)單的舉措，這究竟為何？

    其實(shí)投影機(jī)市場(chǎng)雖然在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展多年，但相比國(guó)外市場(chǎng)，其接受程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，國(guó)內(nèi)還處在以商教為主導(dǎo)的市場(chǎng)，其余市場(chǎng)近年一直處在小碎步中前行。以家用投影機(jī)舉例，就目前來(lái)看，還處在初級(jí)階段，消費(fèi)人群以發(fā)燒友為主，普通用戶還停留在以電視為首選的觀念中。

    這也導(dǎo)致了愛普生以及一些其他廠商，在近年來(lái)開始發(fā)力國(guó)外家用投影機(jī)市場(chǎng)。通過更多的優(yōu)惠活動(dòng)刺激消費(fèi)，達(dá)到占據(jù)市場(chǎng)更多份額以及提升銷量。

    此外，隨著今年釣魚島事件的不斷升級(jí)，在中國(guó)引發(fā)的“抵制日貨，抗議日本“購(gòu)島”鬧劇”的示威流行影響下，日系投影在國(guó)內(nèi)也受到了巨大的沖擊。尤其是對(duì)于以教育投影機(jī)采購(gòu)為主的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，再加上面對(duì)多品牌競(jìng)爭(zhēng)，愛普生投影機(jī)要想保持業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，國(guó)外市場(chǎng)依然成為了側(cè)重點(diǎn)。