僅次于海信，TCL重返國內(nèi)一線陣營

    新引擎帶來整機業(yè)務(wù)高成長，TCL一體化優(yōu)勢體現(xiàn)

    多媒體業(yè)績遠(yuǎn)超行業(yè)水平，據(jù)Displaysearch數(shù)據(jù)顯示，已成為全球第五大液晶電視企業(yè)。根據(jù)TCL集團發(fā)布的9月份銷量公告顯示，當(dāng)月LCD電視銷量192.2 萬臺，同比增長42.2%，國內(nèi)外市場分別實現(xiàn)了37.5%和55.8%的增幅，繼去年12月份以來創(chuàng)造了單月銷量最高紀(jì)錄。前三個季度累計銷售1085萬臺，同比增長51.5%，三季度環(huán)比增長超三成，銷售提速明顯。三季報顯示，多媒體本年實現(xiàn)營業(yè)收入約272億港元，歸屬上市公司凈利潤6.35億港元，較去年同期分別增長21%和62.4%。

    亮麗的業(yè)績是TCL集團“面板+模組+整機”一體化整合優(yōu)勢的體現(xiàn)。完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套，最直接的優(yōu)勢是加強供應(yīng)鏈效率和成本控制能力、實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。據(jù)悉，面板占液晶電視材料成本的40%左右，上游原材料的穩(wěn)定、可靠供應(yīng)，很大程度上決定了產(chǎn)品的成本和毛利率。

    除了降低成本，產(chǎn)業(yè)鏈整合的又一好處是加快新產(chǎn)品推出時間、進一步建立快速的市場反應(yīng)機制，以此提升企業(yè)的綜合競爭力。通過縮短生產(chǎn)周期，加快新產(chǎn)品上市時間，有利于獲取產(chǎn)品更新?lián)Q代初期的高利潤從而改善盈利水平。

    TCL曾一度在LED電視和3D電視的新品推出時間上落后于競爭對手，沒有抓住新產(chǎn)品上市的第一波豐厚利潤期。近一年多來，經(jīng)過公司積極調(diào)整產(chǎn)品策略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到持續(xù)優(yōu)化：LED電視銷售量保持高速增長，占整體液晶電視銷售量的比重從去年同期的37.8%快速攀升至71.3% ；國內(nèi)智能互聯(lián)網(wǎng)電視及3D電視所占整體比重分別上升至42.9%及21.1%。，高端化趨勢明顯。加快新品推出也進一步加強了公司的品牌影響力。TCL前三季度在國內(nèi)市場共推出7個系列共94款新產(chǎn)品，其中第三季度推出的18款新品均為3D電視及智能互聯(lián)網(wǎng)電視。與騰訊聯(lián)合推出可移動大屏娛樂智能云終端產(chǎn)品 iCE SCREEN（冰激凌）作為一種跨界產(chǎn)品創(chuàng)新亦引起業(yè)界關(guān)注。9月份TCL還推出的全球首款雙核4D一屏雙顯智能云電視——云屏2 V6500具備業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平，是全球首款雙核4D具有一屏雙顯功能的智能云電視。

    在完善供應(yīng)鏈管理、資源整合降低生產(chǎn)成本及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的多重作用下，多媒體業(yè)務(wù)的毛利和凈利潤均比去年同期提升超過30%，毛利率由去年同期16.07%提升至17.48%，盈利能力顯著提升。