DisplaySearch；2016年OLED電視市場滲透率可超3%

    盡管三星和樂金電子對(duì)OLED顯示器在2012年進(jìn)入電視市場有著很高的期望，但截至今年底只有少量產(chǎn)品問世。

    據(jù)NPD DisplaySearch預(yù)測，由于樂金和三星繼續(xù)努力提高良率，OLED電視面板的產(chǎn)量將維持在低水平。臺(tái)灣、中國和日本將跟隨韓國面板廠商的步伐，預(yù)期2014年后開始AMOLED電視面板的生產(chǎn)。其中，2014年OLED電視的出貨量有機(jī)會(huì)超過100萬臺(tái)，到2016年，OLED電視的市場滲透率預(yù)計(jì)可超3%。

    圖為：2012-2016年OLED電視出貨與普及率預(yù)估（單位：百萬臺(tái)）

    NPD DisplaySearch指出，今年1月在CES展場上，55寸OLED電視的展示出盡風(fēng)頭，產(chǎn)業(yè)內(nèi)原預(yù)計(jì)將于今年8月奧運(yùn)期間帶進(jìn)相關(guān)商業(yè)產(chǎn)品，但是目前由于批量生產(chǎn)的挑戰(zhàn)以及昂貴的零售價(jià)格，是否能在2012年推出OLED產(chǎn)品受到質(zhì)疑。在今年9月舉辦的柏林IFA展會(huì)上，廠商們?cè)俣日故綩LED電視，甚至在部分零售點(diǎn)也有產(chǎn)品展示，但目前尚未正式發(fā)售。

    根據(jù)NPD DisplaySearch全球電視出貨與預(yù)估季度報(bào)告顯示，OLED電視面板廠商和整機(jī)廠商仍計(jì)劃在今年推出新產(chǎn)品，估計(jì)可能有500臺(tái)OLED電視出貨，雖然與整個(gè)電視市場相比數(shù)量非常少，但是開始出貨便是一個(gè)重要突破。

    由于液晶電視市場已走向更大屏幕尺寸和更高分辨率，4KX2K液晶電視已成為焦點(diǎn)并已上市。NPD DisplaySearch大中華區(qū)總經(jīng)理謝勤益指出，對(duì)OLED廠商而言，展示OLED電視、讓其在今年內(nèi)于北美和歐洲等成熟市場的零售渠道進(jìn)行銷售活動(dòng)，將證明OLED電視的技術(shù)優(yōu)勢。

    不過，NPD DisplaySearch認(rèn)為，OLED電視將需要克服以下幾個(gè)關(guān)鍵技術(shù)和市場挑戰(zhàn)：1.生產(chǎn)大尺寸OLED面板所面臨的技術(shù)挑戰(zhàn)，例如55寸電視，相對(duì)于目前用于智能手機(jī)的高產(chǎn)量小型面板（小于5寸），電視面板量產(chǎn)仍具挑戰(zhàn)；2.適合生產(chǎn)電視面板僅有的兩條八代OLED線，目前仍處于試驗(yàn)階段，良率低、成本高是其市場化的最大挑戰(zhàn)；3.高零售價(jià)，如55寸OLED電視的建議售價(jià)約1萬美元；4.來自4KX2K液晶電視的潛在競爭，臺(tái)灣、中國和日本的面板廠商正在研發(fā)4KX2K液晶電視，而韓國廠商則專注于開發(fā)OLED電視面板；5.進(jìn)入市場的時(shí)機(jī)：三星和樂金已在OLED技術(shù)和生產(chǎn)能力方面顯示出強(qiáng)勢地位，其他面板廠商是否可追上他們?nèi)詾槲粗獢?shù)。

    數(shù)據(jù)來源；DisplaySearch