本土家電加緊趕超日韓 4K顯示風(fēng)頭正勁

索尼預(yù)借4K重拾話語(yǔ)權(quán)

    今年的家電行業(yè)總體顯示出一種比較壓抑的狀態(tài)，但是從上周央視廣告招標(biāo)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，家電企業(yè)似乎對(duì)明年的市場(chǎng)信心滿滿，在央視大筆投入廣告費(fèi)用，不僅可以很好的宣傳產(chǎn)品，還能提升企業(yè)的品牌知名度。時(shí)至歲末，那么這些家電企業(yè)又在準(zhǔn)備什么呢？又準(zhǔn)備做促銷活動(dòng)?還是淡定處理，先過(guò)完“寒冬”再說(shuō)？，上周在家電行業(yè)中有用什么新看點(diǎn)呢，讓我們先來(lái)回顧一下吧！

    上周，最為醒目的消息可能就屬“索尼預(yù)借4K電視重拾高端話語(yǔ)權(quán)”和“央視158億廣告費(fèi)”了。面對(duì)虧損形式，索尼采取的對(duì)策是，與其削砍成本裁員減虧，不如制造出消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。在連續(xù)虧損的電視業(yè)務(wù)方面，索尼則采用的對(duì)策是，將更多的投資放在對(duì)顯示技術(shù)的革新上。

    盡管索尼前CEO斯金格曾經(jīng)在公司削減成本上花費(fèi)了不少功夫，推進(jìn)生產(chǎn)基地的出售和整合，減少電視機(jī)工廠，仿效歐美企業(yè)逐漸擺脫簡(jiǎn)單的家電裝配加工制造業(yè)，但始終沒(méi)能將索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)拉出虧損的泥潭。

    今年4月1日，新上任的索尼CEO平井一夫開(kāi)始了一系列的重組計(jì)劃，不僅把中小型液晶顯示部門(mén)剝離給日本顯示公司，并將轉(zhuǎn)向更大尺寸的電視機(jī)生產(chǎn)。在他看來(lái)，索尼電視業(yè)務(wù)應(yīng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向畫(huà)質(zhì)更好、能耗更低的OLED和4K電視（分辨率是全高清的4倍、高清的8倍），可以維護(hù)索尼的高端形象，遠(yuǎn)離價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥塘，獲得更高的利潤(rùn)。

    為了讓電視機(jī)產(chǎn)品獲得最完美的體驗(yàn)，索尼將原有的音頻部門(mén)與電視機(jī)部門(mén)整合在一起。“音頻和視頻的技術(shù)相結(jié)合，真正讓用戶實(shí)現(xiàn)臨場(chǎng)感的體驗(yàn)�！彼髂嵬瞥龅�4K電視開(kāi)始恢復(fù)用戶對(duì)索尼的信心。

    而與索尼一樣，開(kāi)始受到蘋(píng)果、Google TV威脅的傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)，逐漸意識(shí)到真正能夠與之抗衡的是其多年積累的硬件技術(shù)。隨著電視機(jī)趨向更大屏幕，索尼、松下、夏普、東芝以及LG、三星等電視機(jī)企業(yè)開(kāi)始角逐4K電視，試圖讓用戶對(duì)電視機(jī)產(chǎn)生濃厚的興趣，重拾其在電視機(jī)上的話語(yǔ)權(quán)。

    點(diǎn)評(píng)；近幾年來(lái)，索尼一直都沒(méi)有放棄其電視業(yè)務(wù)，不僅是因?yàn)槠湓陔娨曨I(lǐng)域中掌握了獨(dú)特的顯示技術(shù)，更重要的是，索尼看中平板電視在客廳中的主導(dǎo)位置。借助電視機(jī)，可以延伸發(fā)展能與電視機(jī)互動(dòng)的播放器、手機(jī)、家庭影院等設(shè)備，在電視機(jī)周邊產(chǎn)品的研發(fā)上，索尼也頗有心得，不過(guò)與這些“裝飾品”相比，電視機(jī)這塊“大蛋糕”如果丟棄的話，將會(huì)是一大損失�，F(xiàn)在4K超高清顯示風(fēng)頭正勁，故即使虧損連連，索尼也咬緊牙關(guān)，也堅(jiān)決不放棄電視業(yè)務(wù)。

158億！家電企業(yè)欲借央視廣告重獲信心

    158億！家電企業(yè)欲借央視廣告重獲信心

    在中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)中再次演繹了一把瘋狂的吸金大賽，經(jīng)過(guò)13小時(shí)的角逐，央視廣告成功攬金158.81億元。其中不少行業(yè)龍頭表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)，王者范十足。而家電行業(yè)也不甘落后，猛砸巨資。中標(biāo)企業(yè)中排名前三大的產(chǎn)業(yè)分別是食品飲料行業(yè)、家電行業(yè)和金融業(yè)，其中家電企業(yè)以109273萬(wàn)元的行業(yè)中標(biāo)額位居第二，行業(yè)占比8.2%。

    央視廣告一直以來(lái)都被業(yè)界稱為“中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”，此次央視招標(biāo)增幅高于我國(guó)GDP增幅，逆勢(shì)上揚(yáng)表現(xiàn)參與企業(yè)看好2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。以家電行業(yè)為例，此次招標(biāo)中不僅家電行業(yè)巨頭企業(yè)悉數(shù)亮相，而且國(guó)美、蘇寧等家電連鎖業(yè)也積極參與競(jìng)標(biāo)，使得家電行業(yè)在2013年度的廣告招標(biāo)中超越金融行業(yè)再次回到排名第二的位置。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，受中國(guó)經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)影響，今年家電行業(yè)是全面受阻。但是家電企業(yè)并沒(méi)有受今年形勢(shì)影響而選擇平淡，反而更是選擇品牌逆勢(shì)而行，繼續(xù)加大投入選擇央視這樣的高端平臺(tái)媒體全面大打品牌攻略，這反映出多數(shù)家電企業(yè)對(duì)明年的市場(chǎng)的看好。

    點(diǎn)評(píng)；為什么央視的黃金時(shí)段廣告招標(biāo)那么受關(guān)注，其實(shí)這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一件大事，也決定了中國(guó)所有的主流品牌未來(lái)一年的營(yíng)銷思路。所以在這樣一種情況下，我們覺(jué)得央視廣告招標(biāo)今天透露出來(lái)的信息是中國(guó)的企業(yè)家對(duì)2013年的中國(guó)市場(chǎng)充滿了期待，特別是在競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的彩電市場(chǎng)中，通過(guò)央視廣告，可能提升某些企業(yè)的知名度，擴(kuò)大企業(yè)在業(yè)界的影響力，對(duì)這種經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和反彈給出了一個(gè)比較直接的回答。

本土彩電企業(yè)趕超日韓效果顯著

    在早期的平板電視領(lǐng)域中，由于日本、韓國(guó)彩電企業(yè)掌握上游核心技術(shù)，本土彩電企業(yè)一直處于落后追趕的尷尬局面，這也在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，外資彩電企業(yè)無(wú)論是品牌美譽(yù)度，還是產(chǎn)品表現(xiàn)方面，都要領(lǐng)先于本土彩電企業(yè)。不過(guò)，這種局面正在漸漸改變，我國(guó)本土企業(yè)開(kāi)始憑借自身的優(yōu)勢(shì)全面發(fā)力電視領(lǐng)域。

    據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，外資彩電如，索尼彩電在中國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)由5.9%下跌至4.4%，松下、東芝、三洋等都跌至1%以下。而同時(shí)段內(nèi)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)彩電品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已超過(guò)七成，而且成長(zhǎng)驚人，其中TCL前9個(gè)月液晶電視銷量為1104.58萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)51.23%，并連續(xù)8周保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售量占比第一；創(chuàng)維9月份也首次實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)液晶電視月度出貨量超百萬(wàn)臺(tái)。

    與此同時(shí)，幾大本土彩電企業(yè)還在渠道建設(shè)上擁有巨大優(yōu)勢(shì)，特別是在三四級(jí)市場(chǎng)的渠道布局上，是日韓企業(yè)所遠(yuǎn)不能及的。另外，中國(guó)企業(yè)在品牌推廣、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面也更加符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)際需求，提升了產(chǎn)品認(rèn)可度，最終在與外資的對(duì)壘中獲得了決定性勝利。

    其中，如TCL主打的云教育功能，實(shí)現(xiàn)了家庭親子教育方式的新革命；創(chuàng)維的云健康與康佳的云安全，則帶來(lái)了全新的智能云體驗(yàn)；長(zhǎng)虹的智能語(yǔ)音電視使得電視在操作上更簡(jiǎn)單、更加人性化；海信的智能電視更注重消費(fèi)者的娛樂(lè)體驗(yàn)，和運(yùn)行速度。這些功能都是目前大多數(shù)外資彩電企業(yè)產(chǎn)品無(wú)法比擬的。

    我國(guó)本土彩電企業(yè)日益完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也使得本土彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力十足，如華星光電、京東方的8.5代液晶面板線相繼達(dá)產(chǎn)，擺脫了長(zhǎng)久以來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌“缺芯少屏”的桎梏。同時(shí)，掌握產(chǎn)業(yè)鏈也使得國(guó)產(chǎn)品牌規(guī)模效應(yīng)顯著，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    本土彩電企業(yè)目前呈現(xiàn)快速崛起的趨勢(shì)是有目共睹的。不過(guò)本土彩電企業(yè)也面臨著技術(shù)上的難題，譬如在彩電核心技術(shù)上，國(guó)產(chǎn)企業(yè)還處于追趕階段，特別在OLED等下一代顯示技術(shù)上還急需與國(guó)際接軌。

家電產(chǎn)品安全新規(guī)落地家電使用期限可循

    家電產(chǎn)品安全新規(guī)落地 家電使用期限可循

    就如食品全期限一樣，家電產(chǎn)品也有一定的安全使用年限。目前，國(guó)家出臺(tái)的《家用和類似用途電器的安全使用年限和再生利用通則》(以下簡(jiǎn)稱《通則》)已正式實(shí)施。與此相關(guān)的《家用電器安全使用年限細(xì)則》也明確了家電安全使用參考年限，消費(fèi)者可參考次《細(xì)則》以減少家電超齡服役所帶來(lái)的損失。

    據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)審批出臺(tái)的《通則》規(guī)定，要求家電和類似用途電器標(biāo)識(shí)內(nèi)容中要涵蓋安全使用年限。且在安全使用年限內(nèi)，電器的安全性能必須符合相關(guān)規(guī)定。家電的安全使用年限是指從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)日期開(kāi)始計(jì)算。

    筆者日前在走訪了北京的部分大型家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，幾乎所有在售家電均未見(jiàn)安全期限。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，《通則》的發(fā)布對(duì)行業(yè)能夠起到規(guī)范作用，對(duì)整個(gè)行業(yè)是有利的，不過(guò)當(dāng)前主要難題就在于如何怎樣做才能很好的實(shí)施下去。

    筆者在賣(mài)場(chǎng)與部分消費(fèi)者溝通后發(fā)現(xiàn)，不少市民均認(rèn)為，家用電器用到不能再用了，才是它使用壽命的終結(jié)。而部分家電銷售人員對(duì)《通則》所知甚少。值得注意的是，很多品牌的產(chǎn)品甚至連生產(chǎn)日期都標(biāo)識(shí)在偏僻的位置。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，家電銷售的這種情況較為普遍，很多企業(yè)是怕生產(chǎn)日期太直觀影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，從而影響產(chǎn)品銷售。畢竟家電企業(yè)的庫(kù)存率一直居高不下。

    據(jù)某調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有高達(dá)45.3%的消費(fèi)者不知道家電還存在使用年限，超三成消費(fèi)者家中還存在“超齡”家電使用現(xiàn)象。對(duì)于這些超齡家電來(lái)說(shuō)，其實(shí)是存在很大的潛在危害的，不僅對(duì)消費(fèi)者的生命安全造成危險(xiǎn)，同時(shí)也是家中的“電老虎”。

    相關(guān)專家表示，《通則》的出臺(tái)將有利于市場(chǎng)規(guī)范，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也將是購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)的一個(gè)參考依據(jù)，但是從目前來(lái)說(shuō)，想要快速落地會(huì)很難，需要一段時(shí)間來(lái)完善和磨合。雖然《通則》已經(jīng)出臺(tái)，但是工商、質(zhì)檢部門(mén)往往沒(méi)有按照其規(guī)定清查，而產(chǎn)品的安全期限也會(huì)影響產(chǎn)品的銷量情況，一般情況下企業(yè)的自覺(jué)性可能不強(qiáng)，從而在一定程度上阻礙了《通則》的落地。

    解決“落地難”最好的辦法有很多，最為迅速的可能就屬?gòu)恼�府相關(guān)部門(mén)出發(fā)比較捷徑。政府部門(mén)應(yīng)該出臺(tái)強(qiáng)制性措施，加大市場(chǎng)的監(jiān)管力度，嚴(yán)懲違規(guī)行為。這樣一來(lái)，將使得整個(gè)家電市場(chǎng)更加透明、規(guī)范。

    點(diǎn)評(píng)；《家用和類似用途電器的安全使用年限和再生利用通則》的出現(xiàn)可以幫助消費(fèi)者了解家電產(chǎn)品的使用期限，減少因家電產(chǎn)品超時(shí)服役而發(fā)生的危險(xiǎn)事件的產(chǎn)生�！锻▌t》的出現(xiàn)不僅能幫消費(fèi)者把脈自己家電產(chǎn)品的使用“壽命”，還能更好的規(guī)范市場(chǎng)，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)的綠色健康發(fā)展。

一周熱門(mén)產(chǎn)品關(guān)注排行榜

    海信 TOP1

    近日，在北京召開(kāi)的2012中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)論壇(AVF)上，海信電器海安”智能終端操作系統(tǒng)、XT880系列智能電視和E170BS I'TV個(gè)人智能電視獲“2012中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)、應(yīng)用創(chuàng)新獎(jiǎng)”。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1-9月份，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別達(dá)到16.47%和15.74%，雙雙高居中國(guó)平板電視市場(chǎng)第一位。

    三星 TOP2

    據(jù)專業(yè)顯示器市調(diào)機(jī)構(gòu)Display Search 發(fā)布的資料顯示，三星電子第三季度在全球平板電視市場(chǎng)上以銷售額為準(zhǔn)，市場(chǎng)占有率達(dá)25.2%，連續(xù)27個(gè)季度穩(wěn)居榜首。

    在全球平板電視市場(chǎng)今年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，三星電子仍然取得了前三季度累計(jì)市場(chǎng)占有率26.4%的佳績(jī)，同比上升4個(gè)百分點(diǎn)。截止至今，三星有望輕松實(shí)現(xiàn)連續(xù)7年世界電視市場(chǎng)占有率第一的目標(biāo)。

    康佳 TOP3

    科技的創(chuàng)想總是天馬行空，讓人憧憬、讓人期待，但將“未來(lái)科技”變成“現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)”才能真正的為消費(fèi)者帶來(lái)生活的改變。康佳就是這樣一家企業(yè)，在不斷創(chuàng)新發(fā)展的道路上做到產(chǎn)品接地氣、功能實(shí)用化，為消費(fèi)者營(yíng)造全新的智能家庭生活體驗(yàn)，為社會(huì)創(chuàng)造更和諧的價(jià)值。在本屆高交會(huì)上，康佳雙通道電視吸引了不少參觀者圍觀，成為高交會(huì)中最熱鬧的展臺(tái)之一。

    TCL TOP4

    近日，華星光電相關(guān)負(fù)責(zé)人在日前舉行的第八屆中國(guó)國(guó)際顯示大會(huì)透露，公司8.5代液晶顯示線目前盈利能力大增，預(yù)估第四季度獲利金額將使2012年扣除補(bǔ)貼后實(shí)現(xiàn)全年盈利，全年?duì)I收達(dá)70億元。

    三季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)面板行業(yè)出現(xiàn)回暖趨勢(shì)。行業(yè)龍頭京東方在連續(xù)虧損6個(gè)季度后，今年第三季度首度實(shí)現(xiàn)盈利。數(shù)據(jù)顯示，京東方第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.5億元，同比增長(zhǎng)116.34%。經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較去年同期大幅改善，主要得益于8.5代線和6代線的滿銷滿產(chǎn)。

    索尼 TOP5

    除了東芝外，索尼也非�？春�4K顯示業(yè)務(wù)。與其削砍成本裁員減虧，不如制造出消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。正經(jīng)歷業(yè)績(jī)寒冬的索尼面臨著前所未有的危機(jī)，面對(duì)連續(xù)虧損的電視業(yè)務(wù)，他們采取的策略是：將更多的投資放在對(duì)顯示技術(shù)的革新上。

    在平井一夫看來(lái)，索尼電視業(yè)務(wù)應(yīng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向畫(huà)質(zhì)更好、能耗更低的OLED和4K電視(分辨率是全高清的4倍、高清的8倍)，可以維護(hù)索尼的高端形象，遠(yuǎn)離價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥塘，獲得更高的利潤(rùn)。此外，他也想通過(guò)4K業(yè)務(wù)重拾業(yè)內(nèi)話語(yǔ)權(quán)。