靠價格撐不起家用投影市場的明天

    國內(nèi)投影市場埋藏最深的金礦是什么？相信很多人都認(rèn)為家用投影機。可是，就是這個令人期待的是細(xì)分市場長期以來始終就沒有給人驚喜。那么到底是什么阻礙家用投影機的普及呢？到底是什么阻礙了家用投影的普及，今后走向如何呢，就成為業(yè)內(nèi)人士非常關(guān)注的話題。

    “曾經(jīng)以為家用投影機的價格達(dá)到一個分水點，就一定能引爆家用市場一股風(fēng)暴。可是事實上，價格下降并沒有給家用投影市場帶來好的預(yù)期�！北本┲嘘P(guān)村一位家用投影機分銷商朋友如此向投影時代網(wǎng)表示。這幾年間家用投影機產(chǎn)品雖然均價是迅速下滑，下滑比例甚至高于投影市場的平均水平，達(dá)到60%以上的比例，但是整體市場銷量卻一直保持5萬臺左右的規(guī)模，增幅不到50%，顯著低于整體投影機市場翻番的銷量增長。

    這位代理商朋友向投影時代網(wǎng)表示，在08年的時候，當(dāng)時業(yè)內(nèi)就鼓吹如果全高清家用投影機能夠破萬的話，就會極大的驅(qū)動市場熱度。于是，奧圖碼、明基、麗訊們都紛紛推出萬元1080P投影機，然而家用投影市場并沒有市面上多了萬元全高清投影機而立馬升溫，依然還是不溫不火的保持著“龜速”的增長。

    “近兩年來，家用投影機的價格更是低得驚人。普通全高清投影機已經(jīng)在跌破5000元以內(nèi)，甚至連全高清3D投影機也是在萬元以內(nèi)，但估計依然不會讓家用投影市場起色。”一位不愿意透露姓名的媒體朋友說。

    為什么家用投影市場不符合整體投影機產(chǎn)業(yè)“降價就增長銷量”的規(guī)律呢？分析認(rèn)為，并不是國內(nèi)對家用投影機產(chǎn)品沒有需求，也并非是價格下滑對市場沒有吸引力，原因在于“價格下降程度依然沒有達(dá)到市場啟動的臨界點”。

    明基北京平臺負(fù)責(zé)人潘景麗認(rèn)為，這兩年家用投影機的價格確實下降幅度很大，可是要知道其潛在“客廳對手”平板電視的價格下降幅度更大，要知道幾年前一款50寸以上的液晶電視要3萬以上，現(xiàn)在一款50寸電視的價格卻只有5000元不到，而且還是帶3D和智能功能等最時髦功能。這樣一來，一味縱向的看投影機價格下調(diào)，應(yīng)該沒有太大的吸引力。

    潘景麗告訴投影時代網(wǎng)，對于家用投影市場除了價格親民外，還得更懂的對這以市場懂的精準(zhǔn)細(xì)分。要根據(jù)不同的消費者消費訴求，推出不同特點的家用投影機。比如說，明基會根據(jù)一些80后年輕家庭，推出一款LED光源多媒體娛樂投影機GP10，主打“親子”教育。這款機器輕薄時尚，而且還是500流明LED光源的機器，同事通過GP10的附帶的DVD播放功能，就可以在家隨意播放孩子教學(xué)光盤，做到讓孩子寓教于樂。

    投影時代網(wǎng)認(rèn)為，目前整個投影市場處于價格和消費意識沒有到達(dá)一個平衡點，現(xiàn)在雖然價格已經(jīng)來到一個極限點，可是老百姓并沒有買賬。因為在普通老百姓眼里，投影機需要布線、對空間以及周邊輔助設(shè)備都要進(jìn)行搭配，因此購買家用投影機并不是在購買一款單一產(chǎn)品，而事實上是在購買一套解決方案。這樣在很多普通者看來，形式有點太過于復(fù)雜。

    此外，目前家用投影機還沒有出現(xiàn)一款具有革命性亮點的產(chǎn)品，比如說類似蘋果式產(chǎn)品的出現(xiàn)。現(xiàn)在市場還在等待，等待一個適合大眾的關(guān)鍵性的產(chǎn)品出現(xiàn)，但目前以什么樣的方式引爆市場，還不清楚。

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