智能電腦：彩電企業(yè)的新出路

TV企業(yè)與IT的不解緣

    2012年，全球PC巨頭聯(lián)想推出了自己的智能電視產(chǎn)品，進入傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)腹地開疆擴土。但是，面對這能電視給予的IT業(yè)者進入家電業(yè)的機會，家電業(yè)者并不想坐以待斃。對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)，他們也在想著如何來分“PC”一杯羹。

    國內(nèi)最早進入電腦市場的家電企業(yè)是海爾。但是，就是這個全球第一白電巨頭，國內(nèi)絕對第一綜合家電企業(yè)，卻在電腦市場摔了跟頭。雖然，電腦市場一直是代工產(chǎn)業(yè)的天下，作為整機廠商，主要部件幾乎可以全部外購，甚至全權委托OEM廠商設計制造，但是這并不能成為“任何人都可以輕易進入這個市場”的理由。

    海爾1998年涉足電腦，此后三年連續(xù)虧損，2001年底,海爾集團放棄電腦制造,改請臺灣兩家廠商做OEM，同時海爾電腦開始斷貨，2002年上半年海爾電腦各地辦事處關閉，海爾3C連鎖有限公司被注銷。海爾電腦事業(yè)進入最低谷，自后海爾電腦放棄了原來的大干快上的思路，開始埋頭做客戶和品牌的積累。導致海爾電腦業(yè)務失敗的原因主要在于家電企業(yè)在品牌形象和管理方式上與傳統(tǒng)IT企業(yè)的“格格不入”。不過，對比創(chuàng)維、海信和TCL等企業(yè)的PC市場的拓展情況，海爾電腦目前已經(jīng)算是家電PC廠商中的佼佼者。

    彩電企業(yè)的IT之路并不順，但是似乎困難沒有嚇到任何一家家電巨頭。

    2011年海信推出了自己的平板電腦：雖然海信更愿意稱其為I.TV。2012年，三季度創(chuàng)維則推出可“I.KAN”云電視主機產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品在形態(tài)上相差萬里。一個是具有電視功能的平板電腦，另一個是為大屏幕電視的智能應用配備的“機頂盒”。但是二者在技術體系上卻空前一致：ARM嵌入式通用計算設備。同時，海信和創(chuàng)維推出以上新產(chǎn)品的行業(yè)背景也極其相似：智能電視大普及。

    據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，2012年三季度國內(nèi)彩電市場智能電視占整體消費市場的比重已經(jīng)達到40%，而在兩年前的2010年，這一數(shù)據(jù)還幾乎是“零”。智能電視的快速發(fā)展得益于消費者對多樣的網(wǎng)絡娛樂的需求，以及以智能手機應用為關鍵市場基礎的“智能計算”技術的廣泛成熟。

    無論是海信ITV還是創(chuàng)維IKAN，在產(chǎn)品定位上都依然不離“電視”，這個品牌優(yōu)勢領域。但是，這不能成為決絕承認“ITV”和“IKAN”的電腦本質(zhì)的理由。創(chuàng)維雖然明嘴上不說，卻愿意將這個機頂盒命名為“云電視主機”——套用電腦主機的概念，而不是以往的、家電領域最常用的“盒子”的概念。海信則直接的不回避ITV產(chǎn)品的平板電腦屬性，只是強調(diào)其是更適合陪著自己智能電視應用的“平板電腦”。

    聯(lián)想曾經(jīng)表示，自己的智能電視“就是PC”；微軟也在計劃將XBOX變成智能電視主機；小米已經(jīng)在開拓自己的“盒子”電視市場；樂視網(wǎng)也對這一塊蛋糕虎視眈眈……在眾多IT企業(yè)搶食智能電視市場的同時，彩電企業(yè)以同樣的“智能技術”路徑滲透傳統(tǒng)PC市場，特別是滲透配合大屏幕電視機應用的，“家庭客廳娛樂PC”市場，自然是情理之中的事情。

    更何況，在PC的上游市場，巨頭們早已對PC和TV的劃界不在敏感。

PC跨界的機遇

    傳統(tǒng)的PC市場是以INTEL和AMD主導的X86架構CPU 為核心，建立起來的價值體系。這個體系的封閉性非常強。因為其核心CPU的供給廠家本質(zhì)上只被intel一家壟斷：這不僅是因為，intel在這一市場的份額一家獨大，更是因為唯一的競爭者AMD需要INTEL眾多的x86架構的授權。為此，兩個名義上的競爭對手卻擁有很多“秘密授權協(xié)議”。

    PC市場的這個以INTEL一家獨大為核心價值鏈，是更多的企業(yè)在PC市場一展身手，特別是后進者一展身手的最大麻煩。但是，這種局面卻開始出現(xiàn)了松口。

    2012年6月份的時候，AMD就已經(jīng)透露會在明年的APU中引入基于ARM Cortex-A5架構的TrustZone硬件安全技術.但是，AMD的計劃并不僅僅如此。AMD還將會設計基于64-bit ARM架構的處理器，首先從云和數(shù)據(jù)中心服務器領域開始。這將使AMD成為業(yè)內(nèi)唯一同時擁有x86、ARM架構產(chǎn)品的廠商。通過此項合作，ARM會得到AMD優(yōu)勢的64為計算和圖形處理計算技術的支持，令智能芯的運行水平更上一層樓。同時，AMD也將擺脫在X86架構上被INTEL授權協(xié)議桎梏的境地，同時在核心芯片能耗指標上超過對手INTEL。

    AMD與ARM的聯(lián)手，被認為是PC業(yè)在CPU問題上企圖擺脫“intel”宿命的關鍵努力之一。有著類似想法的還包括蘋果公司。據(jù)國外媒體報道，據(jù)熟悉蘋果研發(fā)項目的消息人士透露，該公司當前正探索在Mac中配置iPhone和iPad所使用的芯片技術，來替代當前的英特爾處理器。

    05年開始，蘋果電腦放棄了IBM處理器投身INTEL陣營。這被認為是intel徹底獲得X86架構處理器在通用PC市場霸主地位的里程碑事件。但是，此后蘋果最賺錢的產(chǎn)品確實使用ARM架構的智能手機和平板電腦。ARM IP核授權的方式，使得蘋果可以自己開發(fā)自己的CPU，實現(xiàn)了產(chǎn)品差異性的提升，并成為蘋果嶄新競爭力。如果蘋果在MAC等領域改用自己的ARM芯片，那么手機等業(yè)務上的諸多優(yōu)勢競爭力，就會被成功轉(zhuǎn)移到通用電腦上。這符合蘋果的利益。不過實現(xiàn)這一點之前，蘋果首先要開發(fā)出滿足消費者需求的MAC版ARM處理器。

    與CPU界的糾結不同，pc跨界革命的另一端，OS系統(tǒng)方面的腳步卻快的出奇。Android（安卓），谷歌最新版的操作系統(tǒng)，被應用中大部分的智能手機和平板電腦之上。而從安卓4.0版本開始，消費者可以發(fā)現(xiàn)這個系統(tǒng)的新變化：谷歌聲稱，4.0版本將只提供一個版本，同時支持智能手機、平板電腦、電視等設備。這將是人類首個跨越三個硬件平臺的“OS”系統(tǒng)。

    玩穿越的不僅有谷歌，還包括OS領域的絕對老大微軟。微軟最新的Windows 8操過系統(tǒng)支持來自Intel、AMD和ARM的芯片架構，同時通過Metro風格界面，對平板電腦和智能手機提供更為出色的支持。。本質(zhì)上，WIN8還沒有實現(xiàn)在X86和ARM兩大架構、PC、TV、PAD、PHONE四大設備之間實現(xiàn)同一版本全面兼容：但是這確實windows的目標，也是win8所表現(xiàn)出來的最大的“OS”系統(tǒng)演進趨勢。

    無論從CPU為核心的硬件上，還是從微軟為核心的OS軟件方面，PC產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在都表現(xiàn)出前所未有的對傳統(tǒng)INTEL為核心的價值體系的挑戰(zhàn)。不同的廠商和消費者真正在為一個不屬于INTEL的PC時代做準備：這就是智能PC時代！

    實際上，最初的智能PC產(chǎn)品就是智能手機、后來還有平板電腦，以及智能電視——在這些領域INTEL已經(jīng)處于劣勢。ARM智能陣營現(xiàn)在缺乏的只是一關鍵的傳統(tǒng)PC形態(tài)產(chǎn)品的突破者。

    這種市場格局的轉(zhuǎn)變，給予了IT企業(yè)進入TV等家電領域的機會，也給予了TV等家電企業(yè)進入IT市場的機會。對于彩電市場“聯(lián)想已經(jīng)來了”，那么PC市場“TV廠商”還有多遠呢？

如果不是“盒子”

    電視機頂盒為什么叫盒子呢！表面看來是由于這些產(chǎn)品是放在電視頂上的（對于傳統(tǒng)的CRT產(chǎn)品而言），因此而得名“電視機頂盒”，簡稱盒子。但是，本質(zhì)上，盒子這個概念卻包含另一層含義：盒子是用來配合電視使用的，是“看電視”的輔助設備——在應用體系中，盒子處于從屬地位，電視則處于支配定位。

    但是，反叛者來了！創(chuàng)維I.KAN盒子的名字居然叫做“云電視主機”：這個盒子居然是“主機”，是在應用體系中居于“主要地位的機器”。盒子能成為這種電視娛樂中的主要地位機器的原因在于智能時代，賦予盒子的強大功能和眾多使命：上網(wǎng)、網(wǎng)游戲、文檔處理、智能計算、甚至家居智能控制等等。

    雖然，I.KAN的最新產(chǎn)品依然不能成為一臺稱職的電腦：因為他的計算水平還有限，也不具有內(nèi)部大容量的獨立存儲能力。甚至，比較主流的平板電腦，創(chuàng)維的這個盒子都不具有任何的“性能優(yōu)勢”。但是，這并不妨礙我們作如下設想：

    有一臺這樣的產(chǎn)品，win8的ARM版操作系統(tǒng)，具有鍵盤鼠標的輸入輸出，具有音視頻輸出，具有USB通用接口，內(nèi)置硬盤，具有大容量內(nèi)存和強悍的高通四核高主頻ARM cpu……但是，這臺產(chǎn)品不具有配套的顯示器和任何接受電視信號廣播的功能。如果消費者將這臺產(chǎn)品擺在客廳和電視機連接，那么這臺產(chǎn)品應該叫什么？機頂盒還是電腦呢？

    這樣的設想并不是不切實際的空談�，F(xiàn)在有些消費者將平板電腦和電視連接，并使用特質(zhì)的鍵盤鼠標（可能是無線的）來進行輸入輸出操作，并在電視上玩游戲、看網(wǎng)絡大片。這種玩法和以上的假設產(chǎn)品的關鍵差別僅在于，平板電腦擁有觸摸屏幕，而假設中的那臺設備就是一個“老老實實”的主機而已。

    實際上，彩電企業(yè)對于IT企業(yè)搶食其飯碗的做法，并不是沒有反制之道。進入2011年以來，TCL、長虹等企業(yè)都在加強智能手機市場的攻勢，海信甚至在推自己的“平板電腦電視”。這些企業(yè)不僅意識到了智能手機和平板電腦與傳統(tǒng)彩電和新興智能彩電配合應用的重要性，更意識到了一個“泛通用計算市場”的來臨。

    就像聯(lián)想規(guī)劃中的四屏一云：PC、TV、PHONE、PAD只不過是計算設備配給了不同的形態(tài)、不同的技術和不同的應用功能的“同質(zhì)”產(chǎn)品，他們都將在同一個互聯(lián)網(wǎng)上找到“相互溝通共存”的基點。

    陣營如此，對于那些已經(jīng)有了電視功能的非智能平板電視機，如果想上網(wǎng)，配一臺電腦主機有何不可？配一臺更便宜、更節(jié)能的“智能電腦主機”有何不可！未來的智能電視，智能主機和電視顯示功能像大多數(shù)分體式PC那樣屬于兩個設備有何不可？彩電企業(yè)借助智能電視，更為重要的是借助智能主機、智能電腦進入PC市場有何不可！——只不過需要把電視的尺寸最大適合桌面應用的大小，并提升智能主機的性能到高主頻四核ARM CPU而已！

從TV到PC的監(jiān)管之“困”

    IT企業(yè)進入電視市場也好，電視企業(yè)進入PC市場也好，甚至TV連上互聯(lián)網(wǎng)也罷，這些新行業(yè)趨勢的背后除了看得到的技術和資本力量，巨頭對未來市場的逐鹿之外，還包括看不見的監(jiān)管體系的突破和重構。

    從硬件角度看，傳統(tǒng)的電視機和電腦都屬于工信部管理，而且基本可以認為是備案制的。只需聲明自己做什么，并通過質(zhì)量檢測，就可以生產(chǎn)。工業(yè)部門管理上的備案制，也被延伸到了網(wǎng)絡內(nèi)容上。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡內(nèi)容也均實行備案制，網(wǎng)站只需聲明自己的業(yè)務范圍并符合相關政策的規(guī)定，即可開門大吉。

    對比之下，廣電部門的管理方式卻大不一樣。首先廣電部門很少涉及具體的硬件產(chǎn)品的監(jiān)管，即便與硬件產(chǎn)品掛鉤，廣電部門也是通過“信號加密”這種軟件方法來限制硬件產(chǎn)品的使用權限。本質(zhì)上，廣電部門可以看做是“內(nèi)容監(jiān)管”機構。由于“內(nèi)容”制作、傳輸?shù)奶厥庑�，廣電部門對內(nèi)容監(jiān)管如果要做到位，那么最好的方式是審查和牌照模式。即事先審查內(nèi)容的創(chuàng)造、制作和成品，頒布許可令；對內(nèi)容傳輸和供給網(wǎng)絡頒發(fā)許可牌照。

    但是廣電部門的這種內(nèi)容監(jiān)管體系卻并不完整：廣電部門對內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播的監(jiān)管在“網(wǎng)絡”這個新興領域都是“虛弱的”。例如，網(wǎng)絡視頻如果來自個人，他的適當性只由播出機構審核，其合法性主要有個人負責。這與電視劇、電影的制作完全不同。再例如，傳輸上，在網(wǎng)絡上傳播視頻的門檻非常之低，但是在涉及電視設備上的內(nèi)容傳播，即便是通過網(wǎng)絡在電視上播放內(nèi)容，都要經(jīng)過嚴格的“牌照管理”。與數(shù)十家主流媒體都具有網(wǎng)絡視頻播出權不同，通過網(wǎng)絡在電視上播出內(nèi)容的被授權者只有7家，通過傳統(tǒng)渠道在電視上播出內(nèi)容的媒體則只有各級電視臺。廣電對內(nèi)容的監(jiān)管，呈現(xiàn)出在網(wǎng)絡上盡可能嚴格，但是受制于技術和歷史原因不能完全做到監(jiān)控；在電視終端上，無論內(nèi)容來自哪里，都實行最嚴格的監(jiān)管制度——雖然這也面臨一系列技術型難題。

    不同的監(jiān)管體制，必然導致在電視智能化，電腦智能化，電視電腦再也無法準確做技術區(qū)分的時代，形成“監(jiān)管之困”。

    如果一臺產(chǎn)品，顯示器巨大（和主流電視機一致），采用智能電視或者智能手機類似的ARM計算架構，沒有任何電視信號接收處理功能，沒有內(nèi)置網(wǎng)絡電視軟件，但是消費者把他放在客廳，通過自主安裝互聯(lián)網(wǎng)上的程序（幾乎都是免費的），欣賞很懂來自CNTV或者新浪，更或者網(wǎng)游自主上傳的娛樂視頻內(nèi)容——那么這臺產(chǎn)品就是代替了原來電視機的功能，但是他是電視還是電腦卻難以得出結論。在其上播出內(nèi)容、傳播內(nèi)容，要遵循電腦，還是電視的規(guī)范也成為一個政策性難題。

    事實上，不需要這類產(chǎn)品，也可以為工信部和廣電部門在監(jiān)管問題上開出一道無解的題：智能電視最大的特點在于可以連接網(wǎng)絡，通過自己安裝軟件無限擴大功能范圍。因此，如果消費者自己開發(fā)一個網(wǎng)絡程序，例如不受監(jiān)管的瀏覽器和視頻播放設備，隨意播放網(wǎng)絡上的內(nèi)容，而置所謂的工信部備案和廣電總局的牌照不理，這種行為在監(jiān)管上又如何定義呢？

    實際上，現(xiàn)有的監(jiān)管問題都來自于歷史的“技術局限性”。歷史上，互聯(lián)網(wǎng)是一個開發(fā)的、兼容的、自由的系統(tǒng)；但是廣電網(wǎng)趨勢一個從服務器到終端的單項的、樹狀應用的、局限的、封閉的網(wǎng)絡。問題是，現(xiàn)在新興應用和新興技術下，這兩個網(wǎng)絡已經(jīng)在同一設備上被相輔相成的使用。這就導致兩種歷史脈絡形成的監(jiān)管體系的碰撞和一系列就有方式、方法的不適應性。

    目前，在國內(nèi)年輕人花在電視機上的時間越來越少。大約擁有3成以上的年輕人已經(jīng)不再使用電視機產(chǎn)品，而將家庭娛樂的主要精力花費在電腦上。也許，一定意義上，三網(wǎng)融合只是廣電網(wǎng)絡的一項愿景：實際的情況是，通信網(wǎng)絡成為IP互聯(lián)網(wǎng)的一部分；寬帶互聯(lián)網(wǎng)路接過以往電視網(wǎng)傳播視頻內(nèi)容的責任；傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡要么退出市場，要么進行自由互聯(lián)、雙向溝通的改造，將自己變成互聯(lián)網(wǎng)——三網(wǎng)融合不是互相融合，而是互聯(lián)網(wǎng)融合通信網(wǎng)和電視網(wǎng)，是電視網(wǎng)的改造、變遷和消亡。

    總結：

    站在不斷演進的智能計算技術的基礎上，智能電視只是電視廠商未來藍圖的一小步。就像PC企業(yè)在介入智能計算和智能電視領域一樣，彩電企業(yè)完全可以憑借智能電腦，進入傳統(tǒng)PC市場——雖然這種轉(zhuǎn)變將很艱難，但是在彩電娛樂網(wǎng)絡化，電視網(wǎng)絡逐漸被互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)勝的背景下，任何行業(yè)性的壁壘都不足以阻滯技術進步帶來的產(chǎn)品業(yè)態(tài)、應用方式和消費者購買習慣的轉(zhuǎn)變。