彩電市場(chǎng)“大”有可為引面板老大逐鹿

    奧維咨詢；透過(guò)“十一”看“元春”

    2012年的國(guó)慶黃金周已經(jīng)悄然離場(chǎng)，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出高開(kāi)低走，雙節(jié)平淡的現(xiàn)象，雖然沒(méi)能迎來(lái)商家期待的大爆發(fā)，但是過(guò)程中仍不乏亮點(diǎn)。這些星星之火能否在“元春”市場(chǎng)繼續(xù)“燎原”，值得我們共同期待。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)：元旦促銷(xiāo)期（12.17-01.06）終端零售量為532萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增幅10.6%；春節(jié)促銷(xiāo)期（01.28-02.17）終端零售量為274萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增幅30.1%。“元春”市場(chǎng)將延續(xù)十一期間的銷(xiāo)售熱點(diǎn)，市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下特征：

    1、元春銷(xiāo)售時(shí)間窗調(diào)整，促銷(xiāo)期大幅拉長(zhǎng)。受十一促銷(xiāo)期大幅提前的借鑒和線上渠道促銷(xiāo)的加入，此次的“元春”促銷(xiāo)期將會(huì)被無(wú)形的拉長(zhǎng)，節(jié)前分流現(xiàn)象將不斷顯現(xiàn)。

    2、節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。十一期間，彩電市場(chǎng)刮起了“節(jié)能風(fēng)”，節(jié)能產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率達(dá)到了90%，補(bǔ)貼產(chǎn)品的滲透率也達(dá)到了70%。隨著補(bǔ)貼政策影響面的擴(kuò)大，高能效的補(bǔ)貼產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)占據(jù)“元春”期間的大部分市場(chǎng)。

    3、大尺寸、高配置成主流。50+大尺寸在雙節(jié)期間的市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼，市場(chǎng)份額達(dá)到了17%，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)水平和對(duì)大尺寸認(rèn)知度的提升，我們預(yù)計(jì)在“元春”促銷(xiāo)期長(zhǎng)的背景下，大尺寸仍會(huì)成為各大廠商的力推重點(diǎn)。而3D和智能電視，借用最高端技術(shù)也會(huì)充分發(fā)揮。

    4.電商圣誕節(jié)大促誘導(dǎo)線下傳統(tǒng)渠道加入。法定假日一直都是線下渠道的主要促銷(xiāo)期。臨近“元春”，電商提前迎來(lái)了促銷(xiāo)季，如：雙十一、雙十二、圣誕節(jié)，所以傳統(tǒng)渠道勢(shì)必不能坐以待斃。紛紛準(zhǔn)備爭(zhēng)搶促銷(xiāo)。促銷(xiāo)，與之俱來(lái)的就是降價(jià)，如“元春”有更大優(yōu)惠，必將致使現(xiàn)有價(jià)格體系重建。