彩電市場(chǎng)“大”有可為引面板老大逐鹿

鴻海低價(jià)電視上市 攪局彩電行業(yè)

    隨著日系面板企業(yè)的不斷縮減，中韓面板企業(yè)的量產(chǎn)加大，也對(duì)彩電市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的影響。其中大尺寸液晶電視再次成為廠商們關(guān)注的重點(diǎn)，而大屏幕電視則日漸盛行。如華星光電成為全球最大32寸電視面板廠；由于技術(shù)問題，韓國(guó)AMOLED電視今年可量產(chǎn)，但難大賣；而雙十一期間，電商大發(fā)單身財(cái)，賺到了不少真金白銀。

    那么，在過去的一周時(shí)間里，家電行業(yè)還發(fā)生了哪些時(shí)間呢？接下來，投影時(shí)代網(wǎng)壹周刊欄目就來為您梳理一下上周（2012.11.12--11.15）發(fā)生的一些家電要聞吧。

    近日，據(jù)鴻海集團(tuán)執(zhí)行副總裁戴正吳表示，鴻海最近會(huì)推70寸和80寸大電視產(chǎn)品，由鴻海制造的60寸電視，搭配MOD家庭豪華餐，優(yōu)惠價(jià)新臺(tái)幣3.88萬元。而130寸大尺寸大電視，鴻海也可以做。

    鴻海方面也期盼透過大尺寸電視計(jì)劃，能改變臺(tái)灣家庭生活，因?yàn)殡娨暿强梢詡鞑ノ幕瘍?nèi)容的載具。

    如果說鴻海推出低價(jià)電視讓部家電廠商感到焦慮的話，那么，富士康將要生產(chǎn)4K電視的消息則在彩電市場(chǎng)中投入了一顆重磅炸彈，讓彩電市場(chǎng)瞬間熱鬧起來。據(jù)富士康副總裁戴正吳透露，公司在今年的工作重心將繼續(xù)放在Full HD LCD電視市場(chǎng)，但會(huì)在明年逐漸向Ultra HD電視產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

    據(jù)了解，富士康與夏普生產(chǎn)的60英寸電視定于11日在中國(guó)臺(tái)灣正式開售。而接下來的時(shí)間里，富士康將繼續(xù)深入全高清液晶電視市場(chǎng)，并計(jì)劃2013年聚焦于超高清電視產(chǎn)品領(lǐng)域。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，一旦富士康進(jìn)入電視機(jī)行業(yè)，那么，對(duì)傳統(tǒng)彩電廠商來說也許會(huì)是一場(chǎng)不小的沖擊，而富士康擁有鴻海這樣堅(jiān)實(shí)的后盾，也為其順利進(jìn)入彩電市場(chǎng)有所幫助。

    鴻海為了增加自身價(jià)值，制訂了"眼球計(jì)劃"，意在整合包含觸摸屏與顯示屏在內(nèi)的所有與眼球相關(guān)的零部件，奇美電子便是其中一枚重要棋子。

    日前，奇美電改名創(chuàng)群，這么做也是為了更好的服務(wù)于鴻海，支持鴻海的彩電代工業(yè)務(wù)。坊間傳聞，奇美實(shí)業(yè)下一步將會(huì)轉(zhuǎn)讓所持奇美電子的股份，中國(guó)大陸彩電企業(yè)海信有可能接手。不過，關(guān)于這一說法至今也沒得到海信方面的正面回應(yīng)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在今年4月，海信已出資新臺(tái)幣500 萬元(約人民幣107.27萬)，在臺(tái)灣設(shè)立全資子公司，提升關(guān)鍵資源保障能力。不過，海信電器總經(jīng)理劉洪新也曾表示，面板長(zhǎng)期看是過剩的，進(jìn)不進(jìn)入面板業(yè)，各家有不同策略，海信暫時(shí)不會(huì)進(jìn)入。

彩電市場(chǎng)疲軟中日韓爭(zhēng)奪新興市場(chǎng)

    彩電市場(chǎng)疲軟 中日韓爭(zhēng)奪新興市場(chǎng)

    隨著日系家電產(chǎn)品的銷量下降，國(guó)產(chǎn)彩電品牌整體市場(chǎng)占有率已經(jīng)提升到75%以上，韓系家電品牌新品頻發(fā)，迅速吸收日系家電空出的市場(chǎng)后，和中日家電企業(yè)一起爭(zhēng)奪超高清電視市場(chǎng)。

    目前，全球彩電業(yè)有兩大發(fā)展方向，一是應(yīng)用更高的顯示技術(shù)，包括3D、4K等；另一個(gè)是智能化，內(nèi)置操作平臺(tái)，可自由下載應(yīng)用軟件。

    雖然索尼電視業(yè)務(wù)一直虧損連連，但是平井一夫一直也沒有放棄它，他也曾表示絕不會(huì)放棄索尼電視業(yè)務(wù)。而備受業(yè)界關(guān)注的4K電視業(yè)成為了索尼的期盼。日前，平井一夫在索尼總部表示，4K業(yè)務(wù)不局限于電視，還有索尼影視、計(jì)算機(jī)娛樂。要把索尼的力量合起來，將4K真正推起來，搶占下一波彩電業(yè)發(fā)展先機(jī)。

    韓企三星和LG則在OLED技術(shù)之爭(zhēng)后，再次將重心放到了超高清電視領(lǐng)域，其中，三星在今日里展出了世界上第一款85英寸的超高清電視，一躍成名，三星再次成為大家談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

    今年的IFA展中，除了日韓企業(yè)以外，我國(guó)知名的家電企業(yè)海信和創(chuàng)維也展示出了自己的超高清電視產(chǎn)品。在這場(chǎng)新興市場(chǎng)的消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，只有符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能獲得人們的認(rèn)可和喜愛。

IGZO液晶面板將量產(chǎn)或稱為夏普的“解藥”？

    近日，日本媒體讀賣新聞報(bào)導(dǎo)，日本液晶面板龍頭廠夏普公司將首次將搭載IGZO技術(shù)的液晶面板生產(chǎn)擴(kuò)展到大尺寸型號(hào)。

    報(bào)道稱，夏普大尺寸IGZO液晶面板尺寸或在30寸左右，主要將應(yīng)用于電視、醫(yī)療機(jī)構(gòu)的電腦斷層攝影(CT)以及使用電腦圖學(xué)(Computer Graphics)的游戲機(jī)用螢?zāi)弧?/P>

    據(jù)了解，夏普將利用龜山第2工廠生產(chǎn)大尺寸IGZO面板，以借此將龜山第2工廠產(chǎn)能利用率于今年內(nèi)大幅提高至接近滿載(100%)的水準(zhǔn)(現(xiàn)行的產(chǎn)能利用率約3成左右)；年末將達(dá)到滿產(chǎn)的水平，收益能力將大大加強(qiáng)，這也有可能會(huì)成為拯救夏普的“解藥”之一。

    目前，夏普已經(jīng)完成了對(duì)該大型IGZO液晶電視面板的出貨整合預(yù)計(jì)年內(nèi)即可實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，IGZO面板技術(shù)或?qū)⒄�救夏普。�?jù)外媒報(bào)道，美國(guó)芯片巨頭英特爾和高通正在與陷入困境的日本電器巨頭夏普公司展開談判，兩家公司擬聯(lián)合對(duì)夏普投資300-400億日元以幫助其走出困境。

    對(duì)于夏普來說，鴻海此前提供的660億日元資金組建的10代線合資公司，目前開工率在外部訂單的支持下已經(jīng)提升到80%左右，按照鴻海方面的計(jì)劃，這家合資公司有望在2015年后在臺(tái)灣上市，這已經(jīng)堵住了夏普最大的虧損窟窿之一。

    而讓英特爾、高通和蘋果等對(duì)夏普這家瀕臨破產(chǎn)的公司依然很感興趣的重要原因就是夏普獨(dú)家擁有的IGZO（氧化銦鎵鋅）高PPI液晶面板技術(shù)，近日夏普對(duì)外宣布將大批量生產(chǎn)IGZO技術(shù)的高畫質(zhì)大尺寸（30英寸以上）的液晶面板。

    對(duì)于夏普來說，此前其IGZO面板量產(chǎn)后遇到的技術(shù)問題主要與資金缺乏有關(guān)，這次如果順利獲得英特爾和高通的注資其將主要投入到IGZO技術(shù)的完善和產(chǎn)業(yè)化上，加上來自銀團(tuán)新的貸款來償還即將到期的舊貸款，其可能走出破產(chǎn)的邊緣。

    夏普與英特爾、高通的談判能否成功還是未知數(shù)，因?yàn)橄钠諏?duì)于控股權(quán)的旁落一直存有很強(qiáng)的警戒心理，而且其與鴻海的談判也沒有完全結(jié)束。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，夏普現(xiàn)在擁有鴻海、英特爾乃至蘋果都想擁有的核心技術(shù)，所以在談判中其依然有著一定的討價(jià)資本，也不排除夏普管理層希望借助各種入股緋聞來拉升股價(jià)，借此來獲得更高的入股金額，并保持入股比例在自己的需求范圍內(nèi)，但是如果業(yè)績(jī)繼續(xù)惡化，留給夏普管理層的時(shí)間已經(jīng)不多了。

奧維咨詢；透過“十一”看“元春”

    2012年的國(guó)慶黃金周已經(jīng)悄然離場(chǎng)，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出高開低走，雙節(jié)平淡的現(xiàn)象，雖然沒能迎來商家期待的大爆發(fā)，但是過程中仍不乏亮點(diǎn)。這些星星之火能否在“元春”市場(chǎng)繼續(xù)“燎原”，值得我們共同期待。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)：元旦促銷期（12.17-01.06）終端零售量為532萬臺(tái)，與去年同期相比增幅10.6%；春節(jié)促銷期（01.28-02.17）終端零售量為274萬臺(tái)，與去年同期相比增幅30.1%�！霸�春”市場(chǎng)將延續(xù)十一期間的銷售熱點(diǎn)，市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下特征：

    1、元春銷售時(shí)間窗調(diào)整，促銷期大幅拉長(zhǎng)。受十一促銷期大幅提前的借鑒和線上渠道促銷的加入，此次的“元春”促銷期將會(huì)被無形的拉長(zhǎng)，節(jié)前分流現(xiàn)象將不斷顯現(xiàn)。

    2、節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。十一期間，彩電市場(chǎng)刮起了“節(jié)能風(fēng)”，節(jié)能產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率達(dá)到了90%，補(bǔ)貼產(chǎn)品的滲透率也達(dá)到了70%。隨著補(bǔ)貼政策影響面的擴(kuò)大，高能效的補(bǔ)貼產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)占據(jù)“元春”期間的大部分市場(chǎng)。

    3、大尺寸、高配置成主流。50+大尺寸在雙節(jié)期間的市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼，市場(chǎng)份額達(dá)到了17%，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)水平和對(duì)大尺寸認(rèn)知度的提升，我們預(yù)計(jì)在“元春”促銷期長(zhǎng)的背景下，大尺寸仍會(huì)成為各大廠商的力推重點(diǎn)。而3D和智能電視，借用最高端技術(shù)也會(huì)充分發(fā)揮。

    4.電商圣誕節(jié)大促誘導(dǎo)線下傳統(tǒng)渠道加入。法定假日一直都是線下渠道的主要促銷期。臨近“元春”，電商提前迎來了促銷季，如：雙十一、雙十二、圣誕節(jié)，所以傳統(tǒng)渠道勢(shì)必不能坐以待斃。紛紛準(zhǔn)備爭(zhēng)搶促銷。促銷，與之俱來的就是降價(jià)，如“元春”有更大優(yōu)惠，必將致使現(xiàn)有價(jià)格體系重建。

中國(guó)彩電變局國(guó)產(chǎn)新品“云端”接地氣

    中國(guó)彩電變局 國(guó)產(chǎn)新品“云端”接地氣

    2012年，彩電市場(chǎng)一如既往浪潮跌宕，由云技術(shù)所引爆的新浪潮滾滾而來，兼之內(nèi)外環(huán)境的巨大變化，曾締造了家電制造業(yè)神話的索尼、夏普、松下日本三大消費(fèi)電子巨頭驚爆巨額虧損，陷入了困境泥潭。相反，中怡康最新的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，中國(guó)彩電品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)綜合占有率逾七成，而同期奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更顯示，國(guó)產(chǎn)彩電同期占有率從74%上升至79.6%。以此可見，中國(guó)彩電企業(yè)確立了絕對(duì)的本土優(yōu)勢(shì)。

    權(quán)威家電專家也分析指出，當(dāng)前智能云技術(shù)革新浪潮下，已率先掌握云電視產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的康佳等中國(guó)彩電企業(yè)，將加足馬力實(shí)現(xiàn)歷史性超車跨越，雄奪行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。

    從今年上半年來看，我國(guó)本土家電廠商紛紛推出了自己的云電視產(chǎn)品。不僅刷新了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)電視的傳統(tǒng)看法。創(chuàng)新的體驗(yàn)、智能的革新也一改“高不可攀”之勢(shì)，適應(yīng)本土消費(fèi)者使用習(xí)慣和功能需求，切實(shí)為智能生活帶來改變。

    以康佳為例，在今年7月全球首推雙通道同步云電視，搭載Android 4.0系統(tǒng)，高效利用雙核CPU運(yùn)算、雙核GPU渲染、雙核Scaler縮放、雙路音頻處理、1080P硬解碼等高性能硬件平臺(tái)，同步處理兩路不同的視頻、音頻信號(hào)，實(shí)現(xiàn)同一電視屏幕可以同時(shí)輸出兩幅不同畫面，通過佩戴不同的眼鏡及耳機(jī)就可以分別收看到兩個(gè)不同節(jié)目，達(dá)成"雙通道，同步享"的震撼效果。

    同時(shí)，康佳在8月全球首推84寸4k2k超高清系列“視網(wǎng)膜級(jí)”電視9600系列，在9月份又創(chuàng)新發(fā)布23寸Sync Tab同步精靈移動(dòng)云終端，就是從不同層級(jí)來滿足消費(fèi)者的極致視聽享受，以多元化的產(chǎn)品創(chuàng)新，構(gòu)筑豐富產(chǎn)品陣營(yíng)，滿足不同消費(fèi)需求，給消費(fèi)者全新的消費(fèi)體驗(yàn)和生活方式。

    業(yè)內(nèi)人士指出，云電視的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)電視的使用習(xí)慣，其高度實(shí)用的云功能應(yīng)用獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。在大尺寸超高清時(shí)代來臨前，本土家電企業(yè)在市場(chǎng)需求的指引下，能夠達(dá)到有效的發(fā)展。

一周熱門產(chǎn)品關(guān)注排行榜

    創(chuàng)維TOP1

    近日，第112屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）在廣州盛大舉行。創(chuàng)維集團(tuán)攜旗下超高清云電視、3D電視、無邊框電視、窄邊框電視、平板電腦及數(shù)字機(jī)頂盒等高端產(chǎn)品亮相，向全球經(jīng)銷商、外銷客戶及消費(fèi)者展現(xiàn)了強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)實(shí)力，強(qiáng)力體現(xiàn)了創(chuàng)維在消費(fèi)電子領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

    TCL  TOP2

    為推動(dòng)雙核智能云體驗(yàn)全面落地，TCL組建了一支由專業(yè)工程師和大學(xué)生組成的10000人云服務(wù)團(tuán)隊(duì)。近期，這支專業(yè)的云服務(wù)團(tuán)隊(duì)已開始穿梭于各大城市的大街小巷，上門為用戶提供硬件安裝及家庭網(wǎng)絡(luò)搭建服務(wù)，搭建適合雙核智能云電視使用的最佳環(huán)境，并對(duì)各項(xiàng)智能云功能進(jìn)行入戶操作指導(dǎo)，也為TCL積累了不少人氣。

    海信 TOP3

    11月12日，美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（CEA）正式宣布2013年國(guó)際消費(fèi)電子展最佳創(chuàng)新設(shè)計(jì)與工程獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單。海信XT880和XT780兩個(gè)系列智能電視產(chǎn)品在眾多參選產(chǎn)品中脫穎而出，成功斬獲2013年度CES設(shè)計(jì)與工程創(chuàng)新大獎(jiǎng)。

    三星 TOP4

    在本月12號(hào)紐約舉辦的CES2013創(chuàng)新技術(shù)獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中，三星展出了一款85寸的4K超高清電視，由于比之前其他廠商推出的84寸電視尺寸略大，這款產(chǎn)品也成了目前世界上最大的即將商業(yè)化的4KUHDLED電視機(jī)。

    索尼 TOP5

    雖然索尼電視業(yè)務(wù)一直虧損連連，但是平井一夫一直也沒有放棄它，他也曾表示絕不會(huì)放棄索尼電視業(yè)務(wù)。而備受業(yè)界關(guān)注的4K電視業(yè)成為了索尼的期盼。日前，平井一夫在索尼總部表示，4K業(yè)務(wù)不局限于電視，還有索尼影視、計(jì)算機(jī)娛樂。要把索尼的力量合起來，將4K真正推起來，搶占下一波彩電業(yè)發(fā)展先機(jī)。