三星/LG在OLED電視市場(chǎng)展開對(duì)決

    “在世界海拔最高點(diǎn)上傳的第一條‘推特’信息，這多虧了三星GalaxyS2手機(jī)�！边@是去年5月英國(guó)登山家肯頓·庫(kù)爾（KentonCool）在登上世界最高峰“珠穆朗瑪峰”后用“推特”發(fā)出的信息內(nèi)容。在氣溫下降到零下30度的珠峰頂端還能正常啟動(dòng)手機(jī)，這得益于GalaxyS2使用的OLED顯示器。與在零下10度以下長(zhǎng)時(shí)間開機(jī)就會(huì)被凍壞而無法正常工作的液晶畫面（LCD）相比，用有機(jī)物質(zhì)制作的能夠發(fā)光的半導(dǎo)體OLED即使在嚴(yán)寒當(dāng)中也巋然不倒。為了能夠搶先占領(lǐng)這種OLED顯示器市場(chǎng)，電子產(chǎn)品公司之間正在進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

    OLED除了較LCD耐寒之外還具有許多優(yōu)點(diǎn)。它首先能夠呈現(xiàn)接近自然色的色度，其畫面反應(yīng)速度也比LCD快1000倍以上。OLED不僅在畫質(zhì)上具有優(yōu)點(diǎn)，而且它在構(gòu)造上還不像LCD那樣需要背景光，因此從理論上可以制造出類似紙張厚度的顯示屏，也有可能進(jìn)一步生產(chǎn)出可彎折（flexible）或者透明顯示屏。而這些都是需要在玻璃之間嵌入液晶或者在后面安置光源的LCD無法趕超的技術(shù)，因此OLED被稱為是繼LCD的“夢(mèng)幻顯示器”。

    目前，三星電子幾乎壟斷了7英寸以下的小型OLED市場(chǎng)。僅是去年三星電子就占領(lǐng)了超過30億美元的99%的市場(chǎng)份額。信息技術(shù)（IT）專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司“displaysearch”預(yù)計(jì)今年OLED的市場(chǎng)份額接近100億美元。全球電視市場(chǎng)份額排名首位的三星電子正在以小型平板顯示器領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，為在年內(nèi)推出55英寸的OLED電視而全力以赴。原因是推出OLED電視是一大意味著在電視領(lǐng)域具有最高技術(shù)水平的里程碑事件。三星電子在集團(tuán)層面將生產(chǎn)OLED電視看做是關(guān)系企業(yè)生死存亡的事件。三星電子會(huì)長(zhǎng)李健熙一直強(qiáng)調(diào)稱“電子企業(yè)們正在展開混戰(zhàn)的顯示器領(lǐng)域是決定哪家企業(yè)獲得領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的復(fù)雜領(lǐng)域”，“三星應(yīng)當(dāng)成為全球的首位領(lǐng)先者”。

    電視市場(chǎng)排名第2位的LG電子的戰(zhàn)略是希望通過電視市場(chǎng)來挽回在智能手機(jī)·平板顯示器領(lǐng)域的落后地位。LG電子會(huì)長(zhǎng)具本茂在上個(gè)月300多名公司高層參加的會(huì)議上強(qiáng)調(diào)稱“在OLED電視和顯示器領(lǐng)域，應(yīng)當(dāng)首先集結(jié)子公司的力量并將其發(fā)展成為全球市場(chǎng)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”，“我將依據(jù)該領(lǐng)域的業(yè)績(jī)來對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)”。三星電子曾經(jīng)起訴LG稱“LG在搶走三星公司OLED研發(fā)人員的過程中竊取了相關(guān)技術(shù)”，而LG則在上個(gè)月以侵害OLED專利為由將三星智能手機(jī)告上法庭，而這些都是在爭(zhēng)奪OLED電視主導(dǎo)權(quán)的過程當(dāng)中發(fā)生的事件。

    電視市場(chǎng)很久以來的主流都是顯像管。但是在20世紀(jì)80年代后半期之后，隨著LCD與PDP的出現(xiàn)，發(fā)生了革命性變化。其原因是顯像管在制造40英寸以上大型電視方面處于不利地位。根據(jù)“displaysearch”公司的調(diào)查結(jié)果，以去年為標(biāo)準(zhǔn)其電視市場(chǎng)LCD的占有率為80.1%，顯像管為13.2%，其它為6.7%。而在此變化過程中落后于平板電視的索尼公司則失去了市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。預(yù)計(jì)OLED將發(fā)揮10多年前平板電視的作用。據(jù)“displaysearch”公司預(yù)計(jì)稱，全球OLED電視市場(chǎng)規(guī)模今年和明年將分別達(dá)到500億韓元和3000億韓元大關(guān)，而在2014年則將飛速增長(zhǎng)至2萬億韓元。

    日本企業(yè)目前在OLED市場(chǎng)領(lǐng)域還不是三星·LG的對(duì)手。10年前曾經(jīng)主導(dǎo)平板顯示器市場(chǎng)的日本企業(yè)們表示稱“三星批量生產(chǎn)OLED無異于倒立爬山富士山”，過低地評(píng)價(jià)三星，稱三星的挑戰(zhàn)無希望可言。當(dāng)時(shí)就連曾在將發(fā)光物質(zhì)固定在機(jī)板上的鍍金技術(shù)以及與LCD不同的回路設(shè)計(jì)和發(fā)光物質(zhì)壽命等技術(shù)方面領(lǐng)先的日本企業(yè)在“生產(chǎn)出的平板中能夠正常使用的樣品比率（收益率）”方面也無法達(dá)到10%。但是三星電子以如何設(shè)計(jì)·生產(chǎn)半導(dǎo)體和PDP為基礎(chǔ)，成功克服了該項(xiàng)瓶頸。最終，三星從3年前開始成功批量生產(chǎn)小型OLED平板并將其應(yīng)用在Galaxy系列智能手機(jī)上。而LG方面雖然主張稱具備生產(chǎn)小型OLED技術(shù)，但是目前并沒有進(jìn)行批量生產(chǎn)。

    將使用大型平板顯示器的OLED電視商業(yè)化的關(guān)鍵是在于其收益率。半導(dǎo)體或者顯示器方面如果想通過批量生產(chǎn)而取得利潤(rùn)，其收益率最低應(yīng)當(dāng)超過50%。超過90%就會(huì)取得較高利潤(rùn)，這被稱作“黃金收益率”。在最近1年時(shí)間里，三星、LG、Hynix等韓國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)們?cè)陔娮赢a(chǎn)品半價(jià)銷售的情況下能夠盈利的原因是因?yàn)橛帽让绹?guó)、日本、臺(tái)灣企業(yè)更低的價(jià)格進(jìn)行生產(chǎn)。因此，OLED電視市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力算得上是取決于哪家企業(yè)首先獲得較高的收益率。目前已經(jīng)開發(fā)出55英寸OLED電視產(chǎn)品的三星公司與LG公司并沒有公開OLED平板的收益率，因此有分析稱OLED電視可能有望在2014成為大眾產(chǎn)品。