銷售受挫 日系家電市場占比縮水

    曾經(jīng)領(lǐng)先家電行業(yè)的日系家電，隨著改革不善和經(jīng)濟(jì)蕭條等原因逐漸走向了下坡路，而如今，釣魚島事件更是讓飄搖中的日系家電雪上加霜。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，十一期間，索尼、夏普等8個(gè)日系品牌則從30%下降到不到18%，日系家電在華市場占比嚴(yán)重縮水。

    近日，筆者走訪了北京的多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，本月以來，日系家電的銷售嚴(yán)重受挫，部分商場日系家電銷量同比下滑20%以上，其中彩電類日系家電跌幅最大。另一方面，國產(chǎn)家電品牌與韓系家電品牌的銷量增幅明顯，最大漲幅達(dá)5成以上。相關(guān)業(yè)人士表示，日系家電在華市場占比縮水可能引起家電賣場謹(jǐn)慎處理對日系家電的備貨情況。

    “自8月份以來，日系品牌銷售額整體大跌。其中，索尼、松下、夏普等日系彩電產(chǎn)品的銷量都出現(xiàn)了大幅下跌，而日系相機(jī)、電腦和小家電等產(chǎn)品銷量雖然也有一定的下滑，但基本上還算是有些銷量�！币患译娰u場銷售人員表示。現(xiàn)在，很多賣場已經(jīng)有縮減日系家電產(chǎn)品的計(jì)劃，國產(chǎn)家電產(chǎn)品已經(jīng)成為賣場中的主流力量。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，從今年年初開始，日系家電的生產(chǎn)量明顯減少，進(jìn)駐賣場的數(shù)量也在不斷縮小�！案鞔筚u場對日系家電的營銷持謹(jǐn)慎態(tài)度，目前不會再有推廣日系家電品牌的促銷�！痹摌I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，釣魚島事件傷害了消費(fèi)者的感情，對日系家電的銷售產(chǎn)生了負(fù)面的影響，而且不能忽視的是，日系品牌缺乏創(chuàng)新力，營銷方式保守。

    雙11將近，目前電商和家電賣場已經(jīng)在布局光棍節(jié)促銷，目前京東商城、蘇寧易購、國美商城等電商平臺已經(jīng)將價(jià)格戰(zhàn)提升至“資源戰(zhàn)”的戰(zhàn)略高度，因此優(yōu)質(zhì)的品牌供應(yīng)商資源及其物流配送就成為此次雙“11”電商大戰(zhàn)的爭奪重點(diǎn)。如果日系家電廠商消極應(yīng)對，繼續(xù)采取無促銷的態(tài)度，很可能會使日系家電的銷售繼續(xù)走低。