聯(lián)想智能電視給業(yè)界帶來的啟示

    目前，聯(lián)想集團涉足智能電視領(lǐng)域已經(jīng)有4個多月的時間了，那么其市場表現(xiàn)如何呢？近日，《投資者報》的記者就帶著這樣的問題到市場中做了一個粗略的調(diào)查。

    在記者的調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想的智能電視在市場中的表現(xiàn)并不搶眼，其銷售水平也不及預(yù)期。而在多方問詢之后，大致總結(jié)出了以下幾方面問題。

    其一，根據(jù)代理商以及實體賣場反饋稱聯(lián)想智能電視產(chǎn)品銷售渠道是最大問題。

    據(jù)《投資者報》的報道顯示，該報記者探訪的第一站是位于北京姚家園的蘇寧電器賣場，但是一圈下來在店中并未找到聯(lián)想智能電視產(chǎn)品的影子，后來詢問服務(wù)人員得知，聯(lián)想只在幾家特定的賣場中進行銷售，而姚家園店不屬于其中。

    另有國內(nèi)某電視芯片供應(yīng)商表示稱，聯(lián)想的不足主要存在于渠道和技術(shù)底蘊上，電視銷售渠道只有兩種，傳統(tǒng)渠道和電子商務(wù)渠道。傳統(tǒng)渠道即國美、蘇寧等賣場，但如蘇寧店員所述，聯(lián)想在傳統(tǒng)渠道并未發(fā)力。而要在傳統(tǒng)渠道鋪貨，資金壓力也不小。

    對此，奧維咨詢的分析師也認為，鋪渠道是個燒錢的活兒，而且IT和家電的渠道并不能簡單的進行整合，所以聯(lián)想想要賣電視就只能走家電的賣場渠道，而重新去建立一個渠道，對聯(lián)想來說，在資金和精力方面都存在問題。

    而反觀目前占據(jù)國內(nèi)智能電視市場前幾家的企業(yè)，更多在于渠道的成功，這些廠商在中國布局了二三十年的渠道，這些都是外資企業(yè)和新進入企業(yè)做不到的。

    例如海信、海爾等國內(nèi)傳統(tǒng)家電廠商，它們不僅在賣場上有網(wǎng)點，而且在三四級城市即縣鄉(xiāng)，也都有這些品牌的電視專賣店，同時還有專門的客服團隊去配合，因此整個渠道建設(shè)已經(jīng)很完善。

    第二，聯(lián)想對于旗下智能電視產(chǎn)品的定位不準確，產(chǎn)品缺乏亮點。

    對于這一點，蘇寧賣場的工作人員在接受《投資者報》記者采訪時說的非常清楚“首先作為剛做電視的企業(yè)，聯(lián)想知名度不高，而價位又沒有吸引力；其次，很多店員不熟悉聯(lián)想電視和其操作系統(tǒng)，所以也不推薦給消費者用�！�

    據(jù)實地了解，聯(lián)想的智能電視產(chǎn)品確實在定價方面存在過于“高端”的情況，例如國內(nèi)某廠商一款與聯(lián)想K81智能電視功能差不多的產(chǎn)品，其折后售價僅為6000多元，而聯(lián)想的產(chǎn)品則最少也要7000元以上。

    就連被聯(lián)想拿來宣稱業(yè)界集成最高科技遙控器也在國內(nèi)同行產(chǎn)品中有所出現(xiàn)，但在同等價位下，聯(lián)想產(chǎn)品的價格卻要略高于對手。

    第三，智能電視是未來趨勢，但短期內(nèi)難以撼動傳統(tǒng)廠商地位。

    據(jù)了解，目前對智能電視領(lǐng)域表現(xiàn)出興趣的不只是聯(lián)想一家廠商。就在9月19日，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商樂視網(wǎng)也宣布將推出自己的智能電視產(chǎn)品。

    有業(yè)界分析認為，雖然這些互聯(lián)網(wǎng)以及計算機硬件企業(yè)進軍智能電視產(chǎn)品領(lǐng)域能夠吸引更多的眼球關(guān)注，但在銷量上仍無法在短期內(nèi)超越傳統(tǒng)廠商。

    不過，跟據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年8月份，國內(nèi)智能電視占整個彩電市場的比例是27.8%，而從全年來看，智能電視占比是25%左右，并且仍在增長。所以，智能電視增長率強勁，這也意味著，電視廠商在這個領(lǐng)域的角力在所難免。

    有分析認為，諸如聯(lián)想、樂視這樣的企業(yè)將為電視市場樹立全新的盈利模式。其中，樂視網(wǎng)董事長賈躍亭曾表示其盈利主要來自于硬件銷售、內(nèi)容收費、應(yīng)用分成和終端廣告。這樣的模式，值得各個傳統(tǒng)廠商借鑒。

    此外，聯(lián)想推出的PC+概念，就是要把電視作為IT化的智能終端囊括到整個IT化的進程中來，用IT的視角去做電視，這也是聯(lián)想給傳統(tǒng)廠商的新視角。

    對此，有評論稱，雖然目前傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)仍然是主流，但隨著數(shù)字化浪潮地推進，智能電視勢必會成為未來市場的主角。因此，傳統(tǒng)電視廠商需要居安思危，緊隨時代發(fā)展步伐，才能抵御來自對手的挑戰(zhàn)。