彩電市場(chǎng)秋風(fēng)瑟瑟 只見(jiàn)新人笑誰(shuí)聞舊人哭

    舊人哭篇：彩電邊緣品牌更“邊緣”

    據(jù)觀察，目前彩電市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，無(wú)論在細(xì)分市場(chǎng)的格局上，還是在各品牌占比方面，已經(jīng)趨于基本穩(wěn)定。對(duì)于相對(duì)弱勢(shì)的品牌而言，想要瓜分蛋糕的機(jī)會(huì)已經(jīng)微乎甚微。何為“邊緣品牌”呢——他們近年來(lái)很少出現(xiàn)在公眾視線，似乎跟整個(gè)彩電行業(yè)脫節(jié)，但依然不聲不響經(jīng)營(yíng)著的彩電品牌。于是，我們將目標(biāo)鎖定為：盤(pán)古、AOC、清華同方、京東方、三洋、飛利浦、東芝等。

    以上這些品牌近年來(lái)一直在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出不溫不火的態(tài)勢(shì)，多年來(lái)一直在糾結(jié)中前行。想努力躋身于主流，發(fā)覺(jué)與行業(yè)主導(dǎo)品牌集群化發(fā)展趨勢(shì)相比較，邊緣品牌在成本控制、渠道、核心技術(shù)儲(chǔ)備等方面有著諸多的劣勢(shì)。生存困境還體現(xiàn)在上游核心零部件的供應(yīng)上，相對(duì)于對(duì)方動(dòng)輒上百萬(wàn)套的采購(gòu)規(guī)模，邊緣品牌們?cè)诖笞诓少?gòu)上的成本根本就無(wú)任何優(yōu)勢(shì)可言，這更進(jìn)一步加速了邊緣品牌經(jīng)營(yíng)環(huán)境的惡化。以盤(pán)古為例，這個(gè)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的“新人”，雖然在近年來(lái)在一些個(gè)別媒體上進(jìn)行重金宣傳造勢(shì)，妄圖能夠以求上位。可事實(shí)上，因?yàn)槠放评�力、渠道以及產(chǎn)品本身無(wú)亮點(diǎn)等因素，根本很難入消費(fèi)者的法眼。

    小編十一期間在北京回龍觀等多個(gè)賣(mài)場(chǎng)看到，盤(pán)古、ACO、飛利浦等品牌根本就沒(méi)有在賣(mài)場(chǎng)出現(xiàn)。一位賣(mài)場(chǎng)的彩電銷(xiāo)售人員告訴記者，節(jié)日期間消費(fèi)者還是關(guān)心康佳、長(zhǎng)虹、TCL、海信、創(chuàng)維等主流彩電品牌，鮮有消費(fèi)者會(huì)提及盤(pán)古、AOC等冷門(mén)品牌。這些品牌估計(jì)會(huì)通過(guò)特殊的網(wǎng)絡(luò)渠道或者針對(duì)性窄眾渠道能夠購(gòu)買(mǎi)，但大眾對(duì)于這些的渠道購(gòu)買(mǎi)方式肯定不放心。

    值得注意的是，原以為盤(pán)古、同方等在價(jià)格會(huì)更便宜。而事實(shí)上，小編在節(jié)日期間查閱京東、庫(kù)巴等電商在報(bào)價(jià)上，這些邊緣品牌的價(jià)格并沒(méi)有比康佳、長(zhǎng)虹等主流彩電品牌的價(jià)格便宜，一些型號(hào)甚至還要貴。因此，在整個(gè)黃金周期間，一些主流電商的電視促銷(xiāo)主版面上，也沒(méi)有主推盤(pán)古、同方等品牌電視。一位電商工作人員介紹解釋到，節(jié)假日期間，電商更看重的銷(xiāo)售總額，肯定會(huì)加大力度主推主流品牌。而盤(pán)古、AOC等品牌知名度不高，而價(jià)位又沒(méi)有吸引力。

    一位家電資深媒體對(duì)小編表示，盤(pán)古、清華同方等冷門(mén)品牌在市場(chǎng)反應(yīng)遇冷主要在于自身營(yíng)銷(xiāo)力度不夠，缺乏電視制造經(jīng)驗(yàn)以及在電視機(jī)制造方面渠道，人才的缺口較大。在電視產(chǎn)品或是未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，故而不做大規(guī)模宣傳，這是一個(gè)惡心循環(huán)。

    而且從當(dāng)下電視終端市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，今后彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)品牌更趨高位集中。海信董事長(zhǎng)周厚健更斷言，未來(lái)5年中國(guó)彩電市場(chǎng)將只有3家品牌存活�？导�、長(zhǎng)虹、TCL、海信等主流品牌除發(fā)揮多品類(lèi)、多品牌的綜合優(yōu)勢(shì)，各大家電巨頭還在國(guó)內(nèi)、海外發(fā)起“圈地”運(yùn)動(dòng)，到處投資建廠進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)能上的規(guī)�；瘮U(kuò)張，并把目光轉(zhuǎn)向了上游核心部件產(chǎn)業(yè)鏈的打造，進(jìn)而掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，奠定自己在家電行業(yè)中的“話語(yǔ)權(quán)”�？梢灶A(yù)見(jiàn)，盤(pán)古、清華同方、AOC等邊緣品牌地位會(huì)更滑向“邊緣”。